Panuje řada mýtů, které tvrdí, že mladí televizní vysílání v dnešní době nesledují. Není to pravda, o čemž svědčí i pestrá programová nabídka filmových a pohádkových hitů nejen na komerčních stanicích. V televizi děti ale s oblibou sledují také zprávy, sport a počasí.
V letošním roce mladé diváky (4-16 let) na Nově nejvíce zaujala série filmů o Harrym Potterovi nebo dobrodružný Jumanji: Další level či Zootropolis: Město zvířat. Na předních příčkách žebříčku se objevila i akční série filmů Rychle a zběsile. Bohatý program pro děti je i na Voyo, kde malí diváci najdou široké a pestré spektrum českých pohádek, ale i zahraničních, které jsou všechny nadabované.
Například na stanicích televize Prima hledají diváci ve věku 4-18 let v televizi především zábavu a hudební pořady, v letošním roce patří mezi nejsledovanější pořady mladými lidmi (15-39 let) na Primě ZOO, Sedm schodů k moci, Na vlnách Jadranu, Malá velká liga a Polda VI. Kromě dětských stanic patří mezi stanice s největším podílem mladého publika RETRO, Prima COOL a Nova Fun (všechny mají v této CS více jak 30-ti procentní podíl).
Mladí diváci sledují televizi Óčko především v ranních hodinách, dále kolem poledne a v brzkých odpoledních hodinách. Óčko této cílové skupině nabízí různá řešení, která ji propojují přímo s vysíláním. Tyto možnosti interakcí mají u mladší cílové skupiny velký úspěch. Naposledy to bylo například revoluční propojení obsahu ze sociální sítě Instagram s lineárním televizním vysíláním, kdy se instagramové příspěvky staly součástí televizního programu v průběhu celého dne vysílání hudební TV skupiny. Obrovskou oblibu mají soutěže, kdy se diváci fotí s obrazovkou při sledování Óčka a „loví“ zobrazované instagramové profily či vysílané interprety v klipech. Oblíbené je i hlasování v hitparádě a zobrazování facebooku přes hashtag #VidimSeNaOcku.
Co se času u televize týče, mladí diváci ve věku 4-16 let stráví sledováním televizního vysílání každý den v průměru přibližně 1h 1 min, což v součtu za celý měsíc představuje více než třicet hodin sledování televizního obsahu.
Dnešní děti, které již spadají do Generace Z, oproti předchozím generacím, sledují raději videa na mobilních zařízeních a když sledují televizi, tak u toho mají často smartphone v ruce. Generace Z odmítá konformitu a tradici, chtějí raději autenticky vypadající storytelling a výrazné vizuální zobrazení. (Zdroj: Studie Generace Z, Ipsos, 2017) Více o mladých cílových skupinách, jejich postojích a chování při sledování televize naleznete pod štítkem „mladé cílové skupiny“.
Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se díváme na dobré a špatné příklady v reklamě cílené na děti a vysvětlujeme, jaké mantinely je nutno při tvorbě reklam cílených na děti, dodržovat.
– – –
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS0-3, k datu 9.1.2024 za rok 2023
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC
7. 9. 2024Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte. Fast fashion neboli rychlé módě se vyhýbá 37 % české generace Z a 33 % tuzemských mileniálů. Svůj dopad na životní prostředí se snaží aktivně minimalizovat přibližně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
TELEVIZE JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍM KANÁLEM VE VIDEOVESMÍRU
9. 8. 2024Na konferenci Screenforce Day, která proběhla začátkem léta v Curychu, byla iniciativou Screenforce Švýcarsko prezentována nová studie Die Welt der Screens, která se zaměřila na analýzu zařízení a kanálů, které diváci ve Švýcarsku používají ke konzumaci videoobsahu. Závěry studie jsou jednoznačné. Nejpoužívanějším zařízením pro sledování veškerého televizního obsahuje je velká obrazovka, v segmentu zpravodajství ji… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
ŠÉF SCREENFORCE MALTE HILDEBRANDT: „TELEVIZE JE VÍC NEŽ JEN ALGORITMUS“
3. 8. 2024Výkonný ředitel Screenforce Malte Hildebrandt nechce přenechat interpretaci informací sociálním médiím. V rozhovoru pro server HORIZONT vysvětluje, že iniciativa televizních marketérů v Německu, Rakousku a Švýcarsku nese na svých bedrech velkou společenskou odpovědnost. Zažíváme rozbouřené období a na scéně Festivalu Screenforce 2024 je to znát: dvě války stále vyvolávají strach a hrůzu a jejich konec… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
OLYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024: SPORTOVNÍ MÉDIA V ÉŘE FRAGMENTACE
26. 7. 2024Jérôme Parmentier z Mezinárodního olympijského výboru se v rámci rozhovoru rozpovídal o olympijských zvyklostech v éře TikToku a Netflixu a o tom, co to znamená pro mediální práva. Jaké trendy pozorujete u Mezinárodního olympijského výboru z hlediska médií, pokud jde o způsob konzumace sportovního obsahu a dopad na vysílatele a mediální platformy? Naše distribuční strategie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
20. 7. 2024Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
OLYMPIÁDA BOJUJE O MLADÉ DIVÁKY. SERVÍRUJE JIM VIDEO S POPULÁRNÍ ZPĚVAČKOU A LÁKÁ DO PAŘÍŽE INFLUENCERY
18. 7. 2024Letní olympijské hry se snaží cílit na generaci Z, která sport sleduje jinak – často třeba v krátkých sestřizích místo živých přenosů. Nadcházející olympijské hry se snaží přitáhnout mladé publikum. Vysílací práva jsou zdrojem obrovských příjmů, přitom průzkumy ukazují, že jen menšina mladých se dívá na sport prostřednictvím živých přenosů. Jak tedy oslovit generaci Z? S… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE
15. 7. 2024Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu. Děti narozené po roce 2010 sice ještě nepředstavují nezávislou kupní sílu, nicméně již projevují vyšší technickou zdatnost než starší generace. Generace alfa navíc neklade příliš velký důraz na celebrity a sportovce. Mnohem více si cení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
10. 7. 2024Zapomeňte na „Netflix and chill“, mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života! Už nejde o to, že by se mladí diváci „odstřihávali od kabelové televize“, ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televize. „Netflix and chill“ totiž u dětí není vůbec aktuální. Celá představa o tom, co je to videozábava,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
UŽ 90 PROCENT ČECHŮ POUŽÍVÁ INTERNET, VÝRAZNĚ VZROSTL POČET LIDÍ NAKUPUJÍCÍCH ONLINE
8. 7. 2024Ve využívání internetu i sociálních sítí je česká populace nad průměrem EU. Zvyšuje se i počet nakupujících na internetu a nově do trhu začíná promlouvat generace Z. A jaké jsou další aktuální online trendy? To popisuje Vojtěch Lambert z agentury LCG New Media. Nejnovější údaje o využívání internetu v tuzemsku ukazují, že devět z deseti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH
20. 6. 2024Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu. Mezinárodní publikum chce, aby značky reprezentovaly globální kulturu tím, že přijmou rozmanitost a zobrazí lidi s nuancemi a respektem. Jak podrobně uvádí nová zpráva Amazon Ads „From Ads to Zeitgeist“, výzkum ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.
16. 6. 2024Generace Z chce, aby televizory fungovaly mnohem víc, jako jejich telefony. Jak tedy mají výrobci televizorů inovovat, aby získali pozornost mladých spotřebitelů? Nedávno jsem nastoupil na CNET, kde se věnuji televizorům (zdravím!), a začal jsem tím, že jsem několika přátelům položil základní otázku: Co hledáte u TV, co je pro vás důležité, aby měl televizor?… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ
3. 6. 2024Letošní Innovation Lab se zaměřil na způsoby, jak co nejefektivněji oslovit zákazníky z generace Z. Kupodivu tradiční média nedopadla špatně. Generace Z, tedy lidé narození mezi lety 1995 až 2009, postupně stárne. Její potomci dnes klidně navštěvovat mohou střední školu a tvořit nastupující generaci Alfa (narození od roku 2010). Mezi českou populací je jeden milion… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
