TÉMA MĚSÍCE: INOVATIVNÍ TV FORMÁTY

Hybridní vysílání HbbTV je dnes již známým fenoménem, který oslavil více jak deset let od časů, kdy se objevil i na českém trhu. Od té doby HbbTV ušla velký kus cesty a stala se neodmyslitelnou součástí moderního TV světa. V ČR se dnes při sledování televize s možnostmi HbbTV setkává více jak 25 % domácností (Zdroj: ATO-Nielsen Kontinuální výzkum 2023). O oblibě této digitální technologie nasvědčuje i fakt, že počet diváků HbbTV meziročně stále roste.

Platforma HbbTV spojuje to nejlepší z televize a internetu a právem se řadí k technologiím, které divákům umožňují ještě větší zážitek při sledování vysílání. Svět za červeným tlačítkem totiž otevírá bránu k dalšímu obsahu na velké obrazovce. Ale HbbTV nabízí také mnohé výhody i pro zadavatele reklamy.

Z posledních novinek stojí za povšimnutí například inovace TV Nova, která za ně získala několik ocenění na prestižní mezinárodní konferenci Sympozium HbbTV. V prostředí HbbTV nabízí TV Nova možnost položit brandovanou otázku či realizovat dotazník v lineární vrstvě a získat reakci diváků. Rozšíření funkce i na další – modré tlačítko pak usnadňuje přístup k okamžitému spuštění TN live nebo k okamžitému vyvolání breaking news lišty.

Technologii HbbTV blíže představuje v podcastu Kuba s Novou Iva Dohnálková, Business Development Manager HbbTV. Poslechněte si rozhovor o výhodách, možnostech i budoucnosti HbbTV na TV Nova.

Efektivnější cílení a lepší zásah reklamních kampaní v podobě služby Max Reach nabízí i TV Prima a rozšiřuje jím dosah TV kampaně o ta zařízení, která reklamní spot v TV neviděla. Díky této informaci červené tlačítko HbbTV zacílí pouze na konkrétní zařízení podle této podmínky.

Ani ve vývoji novinek v oblasti HbbTV nezůstává TV Prima pozadu. Dle Kateřiny Srbové, HbbTV manažerky skupiny Prima, byla již na začátku roku 2024 do HbbTV prostředí uvedena zbrusu nová aplikaci Prima Lifestyle, která dokáže maximálně využít potenciál videoobsahu připravovaného pro lifestylové online magazíny jako Prima ŽENY či FRESH. Aplikaci lze také využívat jako prostor pro umístění klientského obsahu, který zde lze podpořit silou proma v lineárním vysílání.

Velkou pozornost v posledních měsících Prima věnuje i testování afinitního cílení display reklamy v HbbTV – tzv. switchinů. Systém je postaven na segmentaci televizních prodejních cílových skupin, která umožňuje cílit reklamy s větší přesností a efektivitou. Tato nová technologie využívá mimo jiné umělou inteligenci k rozpoznávání a oslovování relevantních diváckých segmentů v reálném čase . Ve spolupráci s Českými radiokomunikacemi byla tato technologie implementována do reklamního systému a je možné ji tak využít při plánování kampaní.

Testování této funkce probíhalo v souvislosti s Lifestylovou aplikací, kde byly vytipovány „mužské“ a „ženské“ recepty a zobrazovali odpovídající kreativy cílovým publikům. Výsledky kampaní jednoznačně ukázaly, že kreativy určené mužům, jako třeba buřtguláš,  odbíhaly na kanálech a pořadech afinitních mužskému publiku (Cool, filmy na Prima Max), zatímco kreativy určené ženám, jako byly  bábovka nebo horoskopy se zobrazovaly primárně na reality shows na kanálu Prima Show, Prima Love a také seriálech na hlavním kanálu Primy.

Mezi novinkami stojí za zmínku i formát Switch in Strip, který je již od 1.3. klientům plně k dispozici.

Od letošního roku se skupina Prima zaměřuje také mnohem intenzivněji na regionální prodej HbbTV, obchodníci v regionech tak naplno využívají výhod reklamy v hybridním vysílání, primárně možnosti cílení reklamních sdělení na regiony. Cílem je zvýšení povědomí o reklamních možnostech, které HbbTV přináší také segmentu malých a středních klientů.

Přehled vývoje i možností HbbTV na českém trhu naleznete také v souhrnném článku zde.

I ve ScreenVoice magazínu jsme se HbbTV a inovativním reklamním formátům, které tato platforma umožňuje, věnovali a tuto platformu nekonečných možností blíže přibližujeme na příkladech reklam, které s HbbTV reálně pracují.

Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ níže pak naleznete výběr čtení o dění kolem HbbTV na českém trhu i ve světě.