HBBTV MÍŘÍ DO NOVÉ ÉRY. V BARCELONĚ SE BUDE ŘEŠIT MĚŘENÍ PUBLIKA, ADDRESSABLE REKLAMA I PŘECHOD NA IP

Měření publika, addressable advertising a přechod od klasického vysílání k IP distribuci budou patřit mezi hlavní témata letošního HbbTV Symposium and Awards 2026. Konference se uskuteční 18. a 19. listopadu v Barceloně.

Čtrnáctý ročník každoročního setkání connected TV průmyslu se zaměří také na rozšiřování HbbTV do regionů Blízkého východu, severní Afriky a Asie. Na programu budou rovněž novinky v oblasti AI rozhraní, personalizace a objevování obsahu.

Akci pořádá HbbTV Association ve spolupráci s katalánským veřejnoprávním broadcasterem 3Cat. Konference proběhne v hotelu Catalonia Barcelona Plaza.

HbbTV Association Chair Vincent Grivet a Vice-Chair Jon Piesing zahájí konferenci 18. listopadu přehledem aktuálního vývoje standardu a jeho technických specifikací.

Reklama a měření pod drobnohledem

Bloky věnované reklamě a audience measurement nabídnou zástupce společností Dataxis, ADKEMIX, SES a Virtual Minds. Série kratších prezentací se pak zaměří na technologické a servisní inovace od organizací jako Fraunhofer FOKUS, ARD nebo ZDF.

Odpolední program se bude věnovat tomu, jakou roli bude HbbTV hrát ve chvíli, kdy se televizní distribuce stále více přesouvá směrem k IP.

Richard Lindsay-Davies z britské Digital TV Group bude mluvit o přechodu od broadcastu k broadbandu. Xavi Redon ze společnosti Cellnex Telecom se zaměří na vývoj španělské platformy LOVEStv.

Zástupci 3Cat a European Broadcasting Union otevřou také téma vztahu mezi HbbTV a DVB-I. Samostatná diskuse o budoucnosti HbbTV aplikací přivede na jedno pódium Orfa Warra z Everyone TV, Rafaela Bermúdeze z 3Cat a Miku Kanervu ze Sofia Digital.

Budoucnost televizních rozhraní a objevování obsahu

Dva oborové roundtably se zaměří na content discovery a nové televizní interface. Diskutovat budou broadcastery, provozovatelé platforem i technologičtí dodavatelé včetně Mediaset Italia, TP Vision, Eutelsatu a ZDF.

První konferenční den zakončí HbbTV Awards 2026, které letos nabídnou pět kategorií. Novinkou bude ocenění zaměřené na excelenci v měření publika a analytice.

Druhý den nabídne otevřenější formát

Druhý den, 19. listopadu, se uskuteční v tzv. unconference formátu. Účastníci tak budou moci sami navrhovat a vést diskuse o technických i obchodních výzvách connected TV.

Program dne si delegáti stanoví společně hned na začátku, následovat budou čtyři bloky paralelních diskusí.

Cílem formátu je podpořit přímější výměnu zkušeností mezi broadcastery, platformami, technologickými dodavateli a dalšími hráči trhu.

Celý program a seznam řečníků je dostupný prostřednictvím HbbTV Association.

Zdroj:broadbandtvnews.com