MARKETING SKUPINY PRIMA ŘÍDÍ PAVEL VAŠEK

1. 9. 2026 | 2 minuty čtení Novým marketingovým ředitelem skupiny Prima se stal Pavel Vašek. Do mediální skupiny přichází z Rohlik Group, kde vedl brandovou komunikaci a marketingové kampaně na mezinárodních trzích.

FIRMY OMEZUJÍ POČET AGENTUR. MARKETING CHTĚJÍ VÍCE INTEGROVAT

24. 8. 2026 | 2 minuty čtení Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny. Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou pokrýt širší část marketingu.

JAK MEDIÁLNÍ SKUPINA DPG MEDIA PROMĚNILA ZÁKULISÍ HUDEBNÍ SHOW V NÁSTROJ PODPORUJÍCÍ PRODEJ

17. 8. 2026 V kategorii, kde maloobchodníci obvykle soupeří na základě ceny a viditelnosti, se supermarketový řetězec Albert Heijn rozhodl vydat se jinou cestou. Společně s DPG Media překročil rámec tradičního sponzoringu a stal se nedílnou součástí příběhu prime-time hudební show Lift You Up na VTM.

MARY KYRIAKIDI: SKUTEČNÁ ODLIŠNOST JE VZÁCNÁ. ALE KDYŽ JI ZNAČKA NAJDE, FAKT SE VYPLÁCÍ

29. 7. 2026 | 3 minuty čtení Diskuse o tom, jestli mezi značkami vůbec existuje skutečná odlišnost, ožila letos na Cannes Lions, kde Byron Sharp prohlásil, že desetiletí výzkumu nenašla žádné skutečně diferencované značky z pohledu spotřebitelů. Odlišnost značky se dá měřit. A vyplácí se. Mary Kyriakidi, Global Thought Leadership Director v Kantaru, na tohle tvrzení reaguje daty z databáze BrandZ. A ukazuje, že vnímaná odlišnost má konkrétní, měřitelný dopad na to, jak si značka vede. Nejde tedy jen o abstraktní marketingový koncept. Co odlišnost dělá pro byznys Vnímaná odlišnost vysvětluje zhruba polovinu toho, proč si značka může říct o vyšší cenu. Samotná známost k tomu přispívá jen asi 6 %. Zákazníci tedy neodměňují značky jen za to, že je znají. Odměňují především ty, které pro ně mají jasný a jedinečný význam.

COLOURS OF OSTRAVA PŘIVÍTÁ NOVÉ ZNAČKOVÉ AKTIVACE

15. 7. 2026 | 3 minuty čtení Festival Colours of Ostrava letos rozšiřuje spolupráci se značkami, které v areálu připravují vlastní zážitkové zóny. Nový hlavní partner Allegro představí Wishlist Zone, premiérově se zapojí také Decathlon a Tic Tac naváže na loňskou aktivaci rozšířeným programem.

FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ

3. 7. 2026 | 3 minuty čtení Mundial. World Cup. Mistrovství světa. Tento fotbalový svátek má mnoho názvů a jen stěží bychom hledali událost, která se mu svým dosahem může rovnat.

FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ

26. 6. 2026 | 5 minut čtení Marketing zdražuje, lokální i levná asijská konkurence je čím dál tvrdší a udržet si zdravou marži je náročné. Nejvíce se to daří e-shopům, které se rozhodují na základě dat. Reklama je sice dražší, ale ti, kteří nejlépe rozumí tomu, jak se jejich zákazníci rozhodují, tak i dnes dokáží zdravě růst.

VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU

26. 6. 2026 Kreativní studio LA FACTORY, které spadá pod společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, vytvořilo pro značku péče o pleť Avène působivý dokumentární snímek Marquer l’Invisible.

ZNAČKY MÍŘÍ NA FESTIVALY, O VÍKENDU SE KONAJÍ METRONOME I ŠPALÍČEK

20. 6. 2026 | 2 minuty čtení Festivalová sezóna láká nejen fanoušky hudby. Značky sází na spojení s Metronome i Valašským špalíčkem.

COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

15. 6. 2026 | 6 minut čtení Nástroje generativní umělé inteligence zrychlují tvorbu obsahu a šetří čas, zároveň však hrozí, že povedou k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení. Na letošním Communication Summitu se diskutovalo o tom, jak využívat AI jako pomocníka, nikoli jako autopilota marketingové komunikace.

FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING

4. 6. 2026 | 4 minuty čtení Marketingový svět stojí na prahu zásadní proměny. Značky už dávno nesoupeří jen o pozornost zákazníků, ale stále více také o důvěru, kulturní relevanci a schopnost obstát ve světě ovládaném algoritmy, platformami a umělou inteligencí. I těmto tématům se bude věnovat letošní ročník konference Forum Media 2026, která se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu.

PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX

22. 5. 2026 Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu.

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

5. 5. 2026 | 3 minuty čtení ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty.

TRH MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LONI ROSTL O DESET PROCENT. LETOS JE OPATRNĚJŠÍ

27. 4. 2026 | 3 minuty čtení Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní zpráva AKA.

TELEVIZE ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAMY 8,7×, POKUD JE PROPOJENA S VYHLEDÁVÁNÍM

8. 4. 2026 | 3 minuty čtení Nový výzkum ukazuje, že televize výrazně posiluje účinek vyhledávání, sociálních sítí i audia. V kombinaci s dalšími kanály dokáže zvýšit zapamatovatelnost reklamy až 8,7× a přinášet lepší výsledky ve spodní části marketingového trychtýře.

KDYŽ VŠECHNY ZNAČKY HRAJÍ NA JISTOTU, VIDĚT NENÍ ŽÁDNÁ

8. 4. 2026 | 4 minuty čtení Jedním z hlavních témat letošní konference SXSW bylo téma, co umělá inteligence dělá s lidmi na druhé straně. Co to ale konkrétně znamená pro značky?

ONEPLAY NASADILA HOŘÍCÍ KRB, PROPAGUJE SURVIVOR, LOVE ISLAND I DUNAJ

7. 4. 2026 | 1 minuta čtení Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu, který propojuje se svými klíčovými formáty.

ZNAČKY ZAČÍNAJÍ POUŽÍVAT OZNAČENÍ „BEZ AI“, ABY VYNIKLY V ZÁPLAVĚ UMĚLÉHO OBSAHU

6. 4. 2026 | 4 minuty čtení Marketéři se snaží předejít rostoucí skepsi spotřebitelů a začínají označovat obsah, při jehož tvorbě nebyla použita umělá inteligence.