ČEŠI MAJÍ MASKOTY ZNAČEK SPÍŠE RÁDI, ALE K NÁKUPU JE NEPŘESVĚDČÍ

11. 7. 2025 | 3 minuty čtení Maskoti značek jsou Čechům v reklamách spíše sympatičtí, ale k nákupu je většinou nepřesvědčí, ukazují výsledky reprezentativního výzkumu MNForce.

OBHAJOBA MARKETINGU, AI A KREATIVITA I BUDOVÁNÍ ZNAČKY. KONFERENCE #HOLKYZMARKETINGU SE BLÍŽÍ

22. 6. 2025 | 2 minuty čtení Jak od základů vybudovat silný brand? Jak změnit interní vnímání marketingu z nákladu na investici? A jak využít AI v reklamní tvorbě tak, aby by nezabila kreativitu? To jsou otázky, na které z první linie odpoví Konference #HolkyzMarketingu.

TV NOVA I LETOS VYJEDE NA ROADSHOW, STARTUJE 28. ČERVNA

13. 6. 2025 | 1 minuta čtení Celkem devět měst objede TV Nova od konce června do první třetiny října v rámci své roadshow Den s Novou.

FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 | 2 minuty čtení Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí.

JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?

6. 6. 2025 | 5 minut čtení Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů.

BUDOU TELEVIZNÍ REKLAMY EFEKTIVNÍ I V ROCE 2025?

3. 6. 2025 | 6 minut čtení Chcete zajistit, aby vaše kampaně přinášely maximální návratnost investic? Pojďme se podívat na vědecké základy úspěšné televizní reklamy a prozkoumat, proč behaviorální metody poskytují lepší poznatky než tradiční přístupy k testování reklam.

NEJSILNĚJŠÍ SÍLA V MARKETINGU? KULTURA, ŘÍKÁ MARCUS COLLINS

28. 5. 2025 | 4 minuty čtení Pražskému publiku se představil Marcus Collins, autor publikace For the Culture, ve které tvrdí, že nejsilnějším nástrojem k ovlivňování lidského chování je skutečné kulturní zapojení.

NOVÝ PRŮZKUM: GLOBÁLNÍ MARKETINGOVÉ ROZPOČTY STAGNUJÍ

21. 5. 2025 | 2 minuty čtení Marketéři stojí letos před otázkou, jak dosáhnout růstu bez navyšování rozpočtů. Klíčovou odpovědí se zdá být produktivita podpořená technologiemi, zejména AI a datovou analytikou.

COMMUNICATIONS SUMMIT LÁKÁ NA „NEJVĚTŠÍ JARNÍ KONFERENCI“ V PRAZE

19. 5. 2025 | 1 minuta čtení Téma letošní konference Communication Summit zní: Proč mají věřit právě vám?!

APPLE JE DÁL NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU. CO UKÁZAL NOVÝ ŽEBŘÍČEK?

16. 5. 2025 | 4 minuty čtení Od roku 2006 se hodnota žebříčku Global Top 100 zvýšila o více než 9,3 bilionu dolarů a aktuálně dosahuje 10,7 bilionu dolarů.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 | 7 minut čtení Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia.

STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje, bez ohledu na platformu, na které je poskytován.

BRANDSTORMING: KOŠÍK, OREA ČI PARTNERS BANKA SDÍLELY VÝSLEDKY KAMPANÍ

9. 4. 2025 | 9 minut čtení Jak se Košíku povedl rebranding a co dál zamýšlí Partners Banka s Pokáčem. I to zaznělo na letošní konferenci Brandstorming.

KREATIVITA ZVYŠUJE ŠANCE INOVACÍ NA ÚSPĚCH

4. 4. 2025 | 5 minut čtení Většina inovací v současnosti selhává, k jejich úspěchu dokáže přispět kreativní komunikace, píše Kristián Hloušek z agentury Marketup.

SHARE A COCA-COLA SE VRACÍ. O KAMPANI PROMLUVÍ V PŘÍŠTÍM ČÍSLEM MAM ŠÉF MARKETINGU JAKUB LOOS

4. 4. 2025 | 4 minuty čtení Společnost Coca-Cola přichází znovu se svou legendární kampaní „Share a Coca-Cola“. Tentokrát vyzývá především příslušníky mladých generací k setkávání v reálném světě. O nové kampani se dočtete v příštím čísle MAM, kde o ní hovoří marketingový ředitel firmy Jakub Loos.

PRIMA VYTVÁŘÍ VLASTNÍ KREATIVNÍ DIVIZI, NAHRADÍ STUDIO DEPARTMENT

31. 3. 2025 | 2 minuty čtení Vznik interní kreativní divize v marketingovém týmu skupiny Prima má přinést finanční a časové úspory a reflektovat transformaci původně televizní skupiny v komplexní mediální dům. Spolupráce se studiem Department končí.

HRAVÁ KONSISTENCE: TAJEMSTVÍ MIMOŘÁDNĚ EFEKTIVNÍ REKLAMY

12. 3. 2025 | 5 minut čtení V reklamě často přeceňujeme význam novinek a domníváme se, že čím novější, tím atraktivnější. To je ale velký omyl!