Televize je již celá desetiletí nedílnou součástí našich životů. V dnešním světě total videa existuje nepřeberná řada možností, jak televizi sledovat. Diváci si mohou vybrat živé či odložené vysílání, případně se mohou rozhodnout pro streamované video. Také volbu zařízení mohou zcela podřídit osobním preferencím. Jak mobilní telefon s malou obrazovkou, tak tablet se středně velkou obrazovkou nabízí vysokou mobilitu a umožňuje sledovat televizní vysílání naprosto kdekoli. Nicméně, skutečným centrem rodinné zábavy i nadále zůstává velká obrazovka v obývacím pokoji, která umožňuje sledovat v klidu domova – často v kruhu blízkých – různé televizní pořady, například přenosy sportovních událostí.
Podle výzkumu životního stylu (LSS), který v roce 2020 realizovala společnost Nielsen Admosphere, uvádí až 62 % televizních diváků, že sleduje televizi nejraději s někým dalším (rodinou, přáteli atd.). Ke společnému sledování nejčastěji inklinuje starší věková skupina, přičemž podíl mužů a žen je stejný.
Podle závěrů průzkumu společnosti Nevion téměř každý pátý divák (19 %) sleduje živé vysílání událostí ve společnosti jiné osoby alespoň jednou denně. Celých 59 % diváků navíc využívá sociální média nebo chatovací platformy k diskutování o klíčových okamžicích s přáteli a členy rodiny.
Živé vysílání prolamuje generační rozdíly tím, že je univerzálně oblíbené napříč různými věkovými skupinami. Živé události totiž v televizi sledují i mladé cílové skupiny do 24 let.
Podle výzkumu společnosti Thinkbox je společné sledování jedním z faktorů přispívajících k dobré zapamatovatelnosti reklamy v televizi – na rozdíl od reklamy na sociálních sítích. Průzkum společnosti Future Today tento fakt potvrdil – společné sledování posiluje zájem o reklamu, vede k hlubšímu zaujetí reklamou a generuje vyšší výkonnost kampaně.
Níže najdete výběr článků zabývajících se schopností televize stmelovat.
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídá ŠTĚPÁN WOLDE, generální ředitel Stanice O, a.s.
V čem tkví kouzlo, kterým televize dokáže spojovat diváky všech věkových kategorií?
Jsou to především společné emoce teď a tady. Ať už jde o emoce vyvolané příběhem, sportovním výkonem, aktuální zprávou nebo dojemným songem. A ať už společně a teď a tady platí reálně nebo virtuálně.
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaký přínos dokáže z Vaši praktické zkušenosti televizní obrazovka generovat při spojení s TV reklamou?
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaká Jaké formáty jsou v programu televize Óčko ty, které dokáží spojit několik generací diváků v jeden moment?
Naším klíčovým formátem je hudba. A asi neznám lepší pojivo mezi lidmi a generacemi, než je hudba. Naše stanice ÓČKO STAR, s největšími hity od osmdesátých let do současnosti byla původně koncipována pro diváka ve věku nad 35 let. Reálně se u jejího vysílání schází hned několik generací. A například při pořadu JUKEBOX MEJDAN jsou dokonce ochotny vystupovat přímo na obrazovce se svými přáními a komentáři prostřednictvím sociálních sítí.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy. Společnost Target minulý týden zahájila své turné „Summer Goals Tour“, které ve čtyřech městech hostitelských států nabízí interaktivní hry, zážitky se značkou, dárky a exkluzivní produkty. Adidas využívá tuto událost k prohloubení svého vztahu se společností… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %
5. 6. 2026Uplynulý ročník Chance Ligy potvrdil rostoucí zájem o český ligový fotbal i na obrazovkách. Sledovanost přenosů na Oneplay Sport meziročně vzrostla o více než 23 procent a derby pražských „S“ se stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na stanici Oneplay Sport v uplynulé sezoně opět vzrostla. Meziročně se zvýšila o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ
4. 6. 2026Podle nového průzkumu společnosti EE by noční časy zahájení zápasů mistrovství světa mění způsob, jakým budou britští fotbaloví fanoušci sledovat letošní turnaj. Turnaj, který se koná ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku, bude pro britské diváky znamenat zápasy v pozdních večerních hodinách a v noci. Společnost EE uvádí, že více než 80 % fanoušků očekává,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY
21. 4. 2026VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE USA: HLAVNÍM DŮVODEM PRO PŘEDPLATNÉ JE ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ A ZPRAVODAJSTVÍ
14. 4. 2026Společnost Parks Associates uvádí, že 33 % předplatitelům se líbí představa, aby byl jejich oblíbený obsah soustředěn na jednom místě. V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
ZÁPASY ČESKA NA FOTBALOVÉM MS PŘINESOU ČT SPORT I NOVA. KDY SE BUDOU VYSÍLAT?
3. 4. 2026Přímé přenosy ze skupinových zápasů české reprezentace na MS ve fotbale nabídnou ČT sport i Nova. Vysílat se ale budou většinou mimo prime-time. Zápasy českého týmu na mistrovství světa ve fotbale na americkém kontinentu odvysílají souběžně kanály ČT sport i Nova Action. Obě televize budou paralelně vysílat i zahajovací utkání, finále a zápas o třetí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.
TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW
28. 3. 2026Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza. Už nejen fotbal, hokej nebo olympiáda táhne diváky do barů a restaurací. Stále častěji se tam vydávají kvůli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE
26. 3. 2026Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu. Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ
24. 3. 2026Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: STREAMOVACÍ SLUŽBY OVLÁDAJÍ SPORTOVNÍ PRÁVA
16. 3. 2026Podle nové zprávy se očekává, že práva na živé sportovní přenosy, považovaná za svatý grál televize, budou ovládat globální streamovací služby. Zpráva uvádí, že hlavními hnacími faktory jsou „globální dosah“ streamovacích služeb a sběr dat. V rámci zprávy„Kdo bude v roce 2026 ovládat sportovní streamování?“ od společnosti Looper Insights bylo osloveno 59 odborníků na streamování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE