Co v článku najdete:
- Vítězem soutěže Creative Challenge je tým Deadline Survivors z VŠE.
- Návrh se zaměřuje na přiblížení značky Bohemia Sekt generaci Z.
- Koncept zahrnuje nový mikro-rituál pro společné oslavy.
- Soutěž podporuje studenty v práci na reálných marketingových projektech.
- Porota složená z odborníků hodnotila kreativitu a strategii návrhů.
Vítězem 21. ročníku studentské soutěže Creative Challenge, kterou pořádá mediální agentura OMD CZ, se stal tým Deadline Survivors z Vysoké školy ekonomické v Praze. Jejich návrh komunikace pro značku Bohemia Sekt zaujal porotu konceptem nového mikro-rituálu, který má pomoci přiblížit značku mladým dospělým z generace Z.
Do finále postoupily tři týmy z Vysoké školy ekonomické v Praze – Deadline Survivors, Next Gen Bubbles a Pop Culture. Vítězství nakonec získal tým Deadline Survivors ve složení Viktorie Sedláková, Lucie Petřivalská a Adéla Spáčilová.
Jejich návrh vycházel z myšlenky, že generace Z své zážitky a důležité okamžiky intenzivně sdílí, chybí jí však forma společné oslavy. Řešením se stal koncept nového mikro-rituálu, který má spojit významné životní momenty s konzumací Bohemia Sektu a vytvořit pro značku nové příležitosti ke vstupu do každodenních oslav mladých dospělých.
Letošním úkolem bylo najít způsob, jak posílit znalost a penetraci značky mezi mladými dospělými z generace Z a přitom zachovat její prémiové postavení i dlouhodobý positioning „povznáší a spojuje“. Studenti měli navrhnout komunikaci takzvaného oslavného segmentu značky. Součástí briefu bylo využití médií relevantních pro cílovou skupinu generace Z a zároveň respektování legislativních omezení, která neumožňují cílit komunikaci na osoby mladší 18 let.
Klientem letošního ročníku byla společnost Bohemia Sekt. V porotě zasedl za zadavatele marketingový ředitel Ondřej Čabrada. Za mediální agenturu v porotě zasedli Pavel Hyský, Viktor Šušnyák a Iveta Szkutová. Kreativním porotcem byl Jakub Horváth, strategickou část hodnocení vedl Daniel Path, oba taktéž z OMD CZ.
Creative Challenge dlouhodobě propojuje studenty marketingu a komunikace s reálnými zadáními firem. Účastníci si v rámci soutěže vyzkoušejí práci na komunikační strategii, kreativním konceptu i prezentaci návrhů před odbornou porotou.
Zdroj: mediaguru.cz