Udržitelnost a ekologie jsou pojmy, které jsou v poslední době skloňované čím dál častěji. Vzrůstající zájem o téma udržitelnosti potvrzují i mnohé výzkumy. Podle respondentů výzkumu agentury Ipsos by se firmy měly nejčastěji soustředit na udržitelné nakládání s přírodními zdroji (30 %), podporu projektů zaměřených na ochranu životního prostředí (18 %) nebo rozvoj moderních technologií pro snížení dopadu na životní prostředí (18 %).
Jak se posouvá myšlení zákazníků směrem k šetrnému nakládání se zdroji, mění se i přístup značek, firem i celého mediálního odvětví. Svůj pohled na udržitelnost pak značka často sděluje i ve své televizní reklamě.
Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky patří k příkladům dobré praxe, týkající se tématiky udržitelnosti.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ pak naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?
16. 7. 2024Úspěchy sportovců jdou ruku v ruce se zájmem Čechů o podporu profesionálního sportu, která si u české veřejnosti udržuje vysoké povědomí o sponzoringu. Sázkou na jistotu při budování pozitivního image může být zapojení do podpory projektů v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí. Mezi vůbec nejznámější „značky“ – objekty sponzoringu – se v oblasti profesionálního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.
14. 7. 2024Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
KONEČNĚ JSOU TADY! GLOBÁLNÍ STANDARDY MĚŘENÍ EMISÍ V REKLAMĚ ZVEŘEJNĚNY NA CANNES LIONS
18. 6. 2024Na jakékoli normy pro měření emisí uhlíku z reklamy a médií jsme čekali dlouho, ale konečně jsou tady. Nyní mohou marketéři pracovat se spolehlivými metrikami a dát majitelům uhlíková data místo domněnek. Pokrok v měření emisí skleníkových plynů v reklamním řetězci je zásluhou především Globální aliance pro odpovědná média (GARM) a sdružení Ad Net Zero… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
TELEVIZNÍ A AUDIO SPOLEČNOSTI SE SHODLY NA PĚTI PRIORITÁCH, KTERÉ JSOU KLÍČEM K ÚSPĚCHU V BUDOUCÍM MEDIÁLNÍM PROSTŘEDÍ
17. 6. 2024Nová charta mediálního odvětví popisuje kolektivní ambice a společné závazky multiplatformních televizních a audio společností po celém světě. Mezinárodní asociace Egta, sdružující multiplatformní televizní a audio společnosti, s radostí představuje svou chartu odvětví. V její 50leté historii jde o významný milník. Tento význačný dokument jednomyslně přijalo 180 společností na více než 40 trzích. Představuje vizionářský… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
VELKÉ TECHNOLOGICKÉ SPOLEČNOSTI DBAJÍ NA OCHRANU PŘÍRODY, POMOZME CELÉMU ODVĚTVÍ UDĚLAT TOTÉŽ
2. 5. 2024Menší hráči nemají zdroje technologických gigantů, ale s pomocí inzerentů mohou významně přispět k ekologické budoucnosti. Digitální média reagují na uhlíkové emise na mnoha frontách, ale tou určitě nejmocnější a zdaleka nejpůsobivější reakcí je chování velkých technologických společnosti, které v odvětví udávají tón. Minulý rok byl největším světovým odběratelem zelené energie Amazon se 74 individuálními smlouvami… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
ESG ČEŠI TÉMĚŘ NEZNAJÍ, OD FIREM ALE ZODPOVĚDNÉ CHOVÁNÍ OČEKÁVAJÍ
17. 4. 2024Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele. Zkratku ESG, písmena označující anglická slova Environment, Social a Governance, tedy životní prostředí, společenskou odpovědnost a řízení, česká veřejnost většinou nezná. V oblasti udržitelnosti a společenské odpovědnosti má ale od firem vysoká očekávání. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
GREEN CLAIMS ZMĚNÍ ZPŮSOB, JAKÝM ZNAČKY PROPAGUJÍ, ŽE JSOU „ZELENÉ“
10. 4. 2024Evropská směrnice Green Claims má zamezit klamavým tvrzením o „zelených“ produktech. Co bude pro komunikaci firem a jejich produktů znamenat, shrnuje Markéta Pavlíková. Jasnější pravidla, transparentnost komunikace a přesnější definování toho, co je greenwashing, včetně způsobu, jak jej dokazovat. To má přinést navrhovaná směrnice Evropské komise o takzvaných zelených tvrzeních (Green Claims), která s největší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
TV NOVA NABÍDNE OBCHODNÍM PARTNERŮM REKLAMNÍ PROSTOR V MEZINÁRODNĚ CERTIFIKOVANÝCH POŘADECH
3. 4. 2024TV Nova začne od května tohoto roku nabízet svým obchodním partnerům reklamní prostor v pořadech, které získaly mezinárodní certifikaci BAFTA albert. Ta je udělována britskou platformou se zaměřením na udržitelnost v oblasti filmu a televize a symbolizuje závazek k environmentální udržitelnosti. Tento krok je součástí snahy podporovat udržitelné produkční postupy v televizním průmyslu a snižovat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
TELEVIZE SE NALADILA NA UDRŽITELNOU REKLAMU
26. 3. 2024Tento měsíc vyšla nová publikace, jejímž cílem je nasměrovat odvětví k udržitelnosti. Publikace se jmenuje „Sustainable Advertising: How Advertising Can Support a Better Future“ (Udržitelná reklama: Jak může reklama podpořit lepší budoucnost) a jejími autory jsou Matt Bourn, ředitel komunikace profesního sdružení Advertising Association a programu Ad Net Zero, a Sebastian Munden, předseda Ad Net… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA
15. 3. 2024Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány. Ačkoliv je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ
13. 3. 2024Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie. Studie společnosti Forrester identifikuje následující typy ekologických spotřebitelů: Aktivní zelení (21 %): ekologicky šetrné výrobky jsou vybírány před levnými nebo pohodlnými. Pohodlní zelení (24 %): upřednostňují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?
1. 3. 2024Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Generace Z nově definuje svět obsahu a komunikace, jak ho známe, prostřednictvím aktivismu, autenticity a sociálních médií. Jenna Studt, „social strategy director“ ve společnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST
