TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

Udržitelnost a ekologie jsou pojmy, které jsou v poslední době skloňované čím dál častěji. Vzrůstající zájem o téma udržitelnosti potvrzují i mnohé výzkumy. Podle respondentů výzkumu agentury Ipsos by se firmy měly nejčastěji soustředit na udržitelné nakládání s přírodními zdroji (30 %), podporu projektů zaměřených na ochranu životního prostředí (18 %) nebo rozvoj moderních technologií pro snížení dopadu na životní prostředí (18 %).

Jak se posouvá myšlení zákazníků směrem k šetrnému nakládání se zdroji, mění se i přístup značek, firem i celého mediálního odvětví. Svůj pohled na udržitelnost pak značka často sděluje i ve své televizní reklamě.

Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky patří k příkladům dobré praxe, týkající se tématiky udržitelnosti.

Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ pak naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.

Přečtěte si k tématu

TELEVIZNÍ A AUDIO SPOLEČNOSTI SE SHODLY NA PĚTI PRIORITÁCH, KTERÉ JSOU KLÍČEM K ÚSPĚCHU V BUDOUCÍM MEDIÁLNÍM PROSTŘEDÍ

17. 6. 2024

Nová charta mediálního odvětví popisuje kolektivní ambice a společné závazky multiplatformních televizních a audio společností po celém světě. Mezinárodní asociace Egta, sdružující multiplatformní televizní a audio společnosti, s radostí představuje svou chartu odvětví. V její 50leté historii jde o významný milník. Tento význačný dokument jednomyslně přijalo 180 společností na více než 40 trzích. Představuje vizionářský… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

ESG ČEŠI TÉMĚŘ NEZNAJÍ, OD FIREM ALE ZODPOVĚDNÉ CHOVÁNÍ OČEKÁVAJÍ

17. 4. 2024

Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele. Zkratku ESG, písmena označující anglická slova Environment, Social a Governance, tedy životní prostředí, společenskou odpovědnost a řízení, česká veřejnost většinou nezná. V oblasti udržitelnosti a společenské odpovědnosti má ale od firem vysoká očekávání. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

GREEN CLAIMS ZMĚNÍ ZPŮSOB, JAKÝM ZNAČKY PROPAGUJÍ, ŽE JSOU „ZELENÉ“

10. 4. 2024

Evropská směrnice Green Claims má zamezit klamavým tvrzením o „zelených“ produktech. Co bude pro komunikaci firem a jejich produktů znamenat, shrnuje Markéta Pavlíková. Jasnější pravidla, transparentnost komunikace a přesnější definování toho, co je greenwashing, včetně způsobu, jak jej dokazovat. To má přinést navrhovaná směrnice Evropské komise o takzvaných zelených tvrzeních (Green Claims), která s největší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

TV NOVA NABÍDNE OBCHODNÍM PARTNERŮM REKLAMNÍ PROSTOR V MEZINÁRODNĚ CERTIFIKOVANÝCH POŘADECH

3. 4. 2024

TV Nova začne od května tohoto roku nabízet svým obchodním partnerům reklamní prostor v pořadech, které získaly mezinárodní certifikaci BAFTA albert. Ta je udělována britskou platformou se zaměřením na udržitelnost v oblasti filmu a televize a symbolizuje závazek k environmentální udržitelnosti. Tento krok je součástí snahy podporovat udržitelné produkční postupy v televizním průmyslu a snižovat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024

Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány. Ačkoliv je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

13. 3. 2024

Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie. Studie společnosti Forrester identifikuje následující typy ekologických spotřebitelů: Aktivní zelení (21 %): ekologicky šetrné výrobky jsou vybírány před levnými nebo pohodlnými. Pohodlní zelení (24 %): upřednostňují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024

Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Generace Z nově definuje svět obsahu a komunikace, jak ho známe, prostřednictvím aktivismu, autenticity a sociálních médií. Jenna Studt, „social strategy director“ ve společnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

MARKETINGOVÉ TRENDY 2024: AI, HYPERPERSONALIZACE A UDRŽITELNOST

2. 1. 2024

Umělá inteligence, hyperpersonalizace, premiumizace i potřeba inovací v oblasti udržitelnosti, to jsou marketingové trendy pro příští rok. S přicházejícím novým rokem sílí i potřeba tak trochu předvídat, co nás bude čekat v marketingu. Přinášíme výběr trendů, které budou v roce 2024 ovlivňovat marketingové aktivity. Zapojení umělé inteligence bude sílit, s tím porostou i obavy V… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

29. 12. 2023

Rok 2023 se nesl v přetrvávající ekonomické krizi. Cenotvorba se stala klíčová, nicméně od udržitelnosti se i přesto neustoupilo. Na konci roku přichází čas se ohlédnout za tím, co nejvíce poznamenalo marketingové aktivity na tuzemském trhu. V době přetrvávající ekonomické krize, způsobené inflací, vysokými cenami i pokračující válkou na Ukrajině, se firmy musely více věnovat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

ZELENÉ TELEVIZNÍ REKLAMY NEJSOU JIŽ PRO SPOTŘEBITELE O NIC POUTAVĚJŠÍ NEŽ PRŮMĚRNÉ

27. 12. 2023

Podle analýzy společnosti System1 nejsou televizní reklamy s ekologickým poselstvím emocionálně poutavější než průměrné reklamy. Společnost System1 analyzovala 1 000 náhodně vybraných reklam z posledních tří let s cílem posoudit, zda obsahují environmentální sdělení a jakým způsobem jsou sdělována. Společnost System1 provedla studii pro příručku The Greenprint, kterou vytvořila společně s ITV a behaviorálním vědcem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

KREATIVNÍ PRŮMYSL MŮŽE NASMĚROVAT POZORNOST K UDRŽITELNOSTI

8. 12. 2023

Kreativní průmysl může pomoct s osvětou principů udržitelnosti a změnu v přístupu si už tuzemské agentury začínají uvědomovat. Vyplynulo to z konference pořádané Vysokou školou kreativní komunikace. Kreativní průmysl může přispět ke zvýšení povědomí o důležitosti principů udržitelnosti a tento úkol by si měl vzít za svůj. Tak lze shrnout vystoupení zástupců reklamní a marketingové… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

REKLAMNÍ PRŮMYSL V DOSAŽENÍ „NET ZERO“ ZATÍM SELHÁVÁ

27. 11. 2023

Zatímco zadavatelé si mohou přičíst plusové body za své kroky k dosažení čisté uhlíkové nuly, agentury i média proti znečištění nedělají téměř nic. Organizace Ad Net Zero provozující stejnojmenný celosvětový program na podporu ochrany klimatu, zveřejnila roční zprávu. Závěry jsou rozporuplné. Celkové výsledky roční zprávy, získané na základě veřejně dostupných informací ukazují, že zadavatelé reklamy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

VŠECHNY CASE STUDIES