JAK SE OPERÁTOŘI POSTAVÍ K BLOKACI PŘETÁČENÍ REKLAM TV NOVA?

Od 18. listopadu omezí operátoři přetáčení reklamních bloků při zpětném sledování stanic skupiny Nova. Zatímco Oneplay umožní reklamu přeskočit po třech minutách, někteří operátoři, například Telly nebo SledováníTV, budou vyžadovat zhlédnutí celého bloku.

Možnost přeskakovat reklamní bloky při zpětném sledování televizních pořadů se od 18. listopadu změní u všech hlavních operátorů. Důvodem je nový požadavek skupiny Nova, který se vztahuje na její volně dostupné stanice. Jednotliví poskytovatelé k němu přistupují různě.

Přinášíme přehled, jak se operátoři k nové situaci postaví. TV Nova totiž nabídla operátorům možnost nahradit při zpětném sledování původní televizní reklamu digitální reklamou. V takovém případě by diváci zhlédli první tři minuty reklamního bloku a zbytek mohli přetočit. Pokud operátoři nabídku nevyužijí, zůstává původní televizní reklama, kterou přetočit nelze.

Oneplay: Reklamu půjde přetočit po třech minutách

Od 18. listopadu nebude při zpětném sledování stanic TV Nova možné volně přetáčet reklamní bloky. Pořad i jeho úvodní znělku půjde přetáčet jako dosud. „Na Oneplay bude možné reklamní blok ve zpětném zhlédnutí stanic TV Nova přetočit po prvních třech minutách,“ uvedla Dominika Marie Vejlupková, PR & Communication Manager skupiny Nova. Dokud se pořad ještě vysílá živě, reklamu přetočit nelze. Pravidla zpětného zhlédnutí platí až po odvysílání celého pořadu.

Stejnou možnost podle Novy dostali i ostatní operátoři. „Místo původní televizní reklamy mohou vložit digitální, a po jejích zhruba třech minutách jde zbytek bloku přetočit. Operátoři, kteří nabídku nevyužijí, budou vysílat původní reklamu v plné délce bez možnosti přetočení,“ doplnila Vejlupková.

Pravidla platí na televizi, mobilu, tabletu i ve webovém prohlížeči a u všech operátorů. Týkají se jen volně dostupných stanic Nova, Nova Cinema, Nova Action, Nova Fun, Nova Krimi a Nova Lady. Netýkají se Nova Sport, Oneplay Sport, TN Live, webu tn.cz ani slovenských stanic. Cena předplatného Oneplay se nemění a zpětné zhlédnutí zůstává až sedm dní.

Na otázku, zda podobné řešení chystá Oneplay i u dalších televizí, Nova odpověděla, že o podmínkách sledování jiných stanic rozhodují jejich vysílatelé. „Podobná pravidla ostatně některé z nich, například FTV Prima, uplatňují už několik let,“ dodala Vejlupková.

Vodafone: Funkce zákazníkům omezovat nechceme

Vodafone zablokuje přetáčení reklam u programů Nova kromě Nova Sport od 18. listopadu na všech zařízeních a v aplikacích Vodafone TV. Cena ani další podmínky se podle mluvčí Lenky Do nemění. Operátor připomněl, že obdobné omezení už platí u stanic skupiny Prima. „Zákaznicím a zákazníkům jako jediný operátor nabízíme jako kompenzaci přístup k Prima+ Premium s možností sledovat obsah kanálů Primy bez reklam,“ uvedla Lenka Do.

Vodafone zároveň chystá mírnější variantu, při které divák zhlédne jen část reklamního bloku a pak může přetáčet. „Variantu s možností odsledovat pouze část reklamy a pak přetáčet aktuálně připravujeme. Do 18. listopadu však toto řešení ještě nebude k dispozici,“ řekla mluvčí. Vylepšení se má týkat programů Novy i Primy a o úpravách bude operátor zákazníky včas informovat.

Další omezení Vodafone nechystá. „V současnosti nemáme od žádného dalšího poskytovatele obsahu požadavek na podobné omezení přetáčení. Z naší strany nechceme funkce Vodafone TV zákazníkům a zákaznicím omezovat,“ dodala mluvčí.

T-Mobile: V souladu s licenčním ujednáním

Zákaz zavede i T-Mobile se svou službou Magenta TV. „Zákaz přetáčení reklam budeme implementovat, a to v souladu s naším licenčním ujednáním s TV Nova,“ uvedla specialistka externí komunikace Johana Valtrová. jakou variantu použije, ale zatím neupřesnila.

Jiné stanice operátor omezovat nechce. „S výjimkou existujícího omezení přetáčení reklam na stanicích skupiny FTV Prima podobnou změnu na žádných dalších stanicích nechystáme,“ dodala Valtrová.

Canal+: Stejně jako u Primy

Canal+ podle marketingové specialistky Gabriely Semové vychází z technických parametrů v zadávací dokumentaci, kterou dostali všichni operátoři. „Z pohledu diváka budou funkčnost i vizuální podoba takové, na jaké je již zvyklý u stanic skupiny Prima. Využijeme technologii značek SCTE-35 ohraničujících reklamní bloky, které nebude možné v rámci odloženého sledování přetáčet,“ uvedla Semová.

Omezení se týká aplikace Skylink Live TV i nové aplikace Canal+. Cena ani délka televizního archivu se nemění. Canal+ připomněl, že spolu s rebrandingem představil nové portfolio balíčků podle žánrů, které teď nijak neupravuje. Od jiných vysílatelů než od skupin Prima a Nova podobný požadavek zatím nedostal.

Telly: Bez tlačítka Přeskočit

Telly informovala o změně na svém webu, na nějž naší redakci odkázal i vedoucí marketingu Jan Schöppel. Zákaz se týká pořadů pouštěných od začátku, sedmidenního archivu i nahrávek na stanicích Nova, Nova Cinema, Nova Action, Nova Fun, Nova Krimi a Nova Lady. Reklamní blok bude nutné zhlédnout celý, tlačítko Přeskočit se u něj nezobrazí. Uvnitř pořadu se divák může posouvat jako dosud.

Při posunu přes několik reklamních bloků se přehrávání vrátí na začátek posledního z nich. Pravidla jsou podle Telly přísnější než u skupiny Prima, kde lze blok přeskočit po čtyřech minutách. Placený doplněk na přeskakování reklam operátor nabízet nebude, protože mu tuto možnost TV Nova podle jeho slov nedává.

SledováníTV: Reklamy budou vyznačené na časové ose

Také SledováníTV omezí od 18. listopadu přetáčení reklam ve zpětném přehrávání, v pořadech pouštěných od začátku i v nahrávkách, a to na všech zařízeních. „Jde o požadavek TV Nova, který je závazný pro všechny poskytovatele v Česku, tedy i pro nás,“ uvedla marketingová specialistka Veronika Vyskočilová. Omezení se týká všech stanic Nova kromě Nova Sport, živé vysílání se nemění.

„Při sledování ze záznamu musí divák zhlédnout celý reklamní blok. Poté pořad pokračuje a přetáčet jde opět bez omezení. Reklamy jsou na časové ose vyznačeny, takže divák dopředu vidí, kde začínají,“ popsala Vyskočilová. Při přetočení přes několik bloků se přehraje poslední z nich. Během reklamy může divák přepnout kanál nebo otevřít menu.

Cena ani délka archivu se nemění. „Balíček, kterým by šlo reklamy na Nově přeskakovat, nabízet nebudeme. TV Nova tuto možnost operátorům nedává,“ dodala Vyskočilová. U dalších televizí SledováníTV omezení zavádět nechce, podle Vyskočilové jen reaguje na podmínky vysílatelů. Podrobnosti mají zákazníci najít na stránce sledovanitv.cz/reklamy.

Zdroj: mediaguru.cz