Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako pasivní omezení. Následující části uvádějí sedm bodů, na které se mohou prodejní agentury zaměřit, pokud chtějí tento model napodobit nebo přizpůsobit.

Nahrazení metrik CO₂ pouze pro média neutrálním bodováním produktů A–F

Partnerství spočívá na dvou principech: spolupráci s neutrální třetí stranou, která nemá žádné obchodní vazby s inzerenty, a použití metodiky, která je vědecká, transparentní a v souladu s Pařížskou dohodou.
Carbone 4 přizpůsobuje svou metodiku „kompatibility s Pařížskou dohodou“ k hodnocení uhlíkové výkonnosti produktů propagovaných ve spotech, přičemž se zaměřuje především na použití a soulad s nízkouhlíkovou trajektorií, nikoli pouze na emise samotné kampaně.

Produkty jsou klasifikovány na jednoduché stupnici A–F, podobně jako nutriční štítky na přední straně obalů, například Nutri-Score používané v některých evropských zemích, avšak aplikované na uhlíkovou stopu. Klasifikace se přiřazuje jednotlivým modelům nebo produktovým řadám, nikoli značkám obecně, a je navržena tak, aby byla srozumitelná pro marketingové pracovníky i regulační orgány.

Zaměření na sektory s velkým dopadem a pevné zakotvení hodnocení do obchodních pravidel

FranceTV Publicité a Carbone 4 se nejprve zaměřují na tři sektory inzerentů s velkým dopadem: mobilitu, potraviny a energetiku, které dohromady představují velký podíl uhlíkové stopy francouzských domácností.

Do poloviny roku 2025 bylo již analyzováno více než 200 kampaní v oblasti mobility a dopravy, aby se vytvořila použitelná referenční základna. Kampaně v oblasti potravin a energetiky mají následovat postupně, přičemž kritéria specifická pro daný sektor budou upřesňována s tím, jak se budou hromadit důkazy.

Hodnocení je součástí širšího klimatického plánu. Vlastní cíle FranceTV Publicité v oblasti snižování emisí byly ověřeny iniciativou Science Based Targets, a to se závazkem snížit emise v rozsahu 1–3 o 42 % do roku 2030 a dlouhodobějším programem, který do své nabídky integruje metriky uhlíkové stopy, pozornosti a sledovanosti.

Od ledna 2026 se referenční systém Carbone 4 stane součástí obchodních pravidel: kampaně propagující produkty mobility s hodnocením A, B nebo C budou mít v televizi a digitálních médiích výhodné pozice (například první nebo poslední v reklamní přestávce), což zvýší viditelnost produktů kompatibilních s cestou k dekarbonizaci, aniž by byly formálně vyloučeny jiné kampaně.

Toto partnerství s Carbone 4 je důležitým milníkem na naší cestě k udržitelnosti. Spojením sil s předním hráčem, který je dobře známý svou odborností v oblasti nízkouhlíkové strategie, se rozhodujeme hodnotit dopad reklamních kampaní, které vysíláme. Jedná se o praktické řešení, které pomůže podpořit naše partnery v jejich vlastní zelené transformaci v souladu s cíli Pařížské dohody.

Tato iniciativa odráží naše ambice být hnací silou změn v rámci odvětví tím, že využíváme reklamu k tomu, abychom pomohli snížit naši uhlíkovou stopu – a to jak pro firmy, tak pro občany. Věříme v etickou a odpovědnou reklamu, která odráží očekávání společnosti.

Zvyšováním povědomí u širokého publika může reklama také pomoci povzbudit francouzskou veřejnost k přijetí udržitelnějších návyků. Jedná se o skutečný krok směrem k nalezení správné rovnováhy mezi výkonností, udržitelností a užitečností.

Marianne Siproudhis
Generální ředitelka, France TV Publicité

Vyjasněte, kdo co dělá mezi prodejní agenturou a nezávislým odborníkem

Carbone 4 navrhuje metodu, definuje rámce pro jednotlivá odvětví a vypočítává skóre, čímž přináší externí odborné znalosti a nezávislost jako specialista na nízkouhlíkové strategie.

FranceTV Publicité zadává práci, otevírá svůj katalog kampaní jako testovací prostředí a integruje výsledné štítky A–F do své klimatické strategie a rámce CGV 2026.

Interně jsou funkce RSE a strategického plánování spojeny, takže klimatické aspekty jsou začleněny do návrhu nabídky, namísto toho, aby byly považovány za samostatný doplněk CSR. Tato interní organizace pomáhá převést externí odborné znalosti do konkrétních produktů prodejní agentury.

Podívejte se, jak automobilové a cestovní značky přetvářejí plánování pomocí hodnocení A–F

Inzerent v oblasti mobility může mít několik produktových řad s odlišným hodnocením: například malé elektrické modely s hodnocením A nebo B, hybridy kolem C a větší modely se spalovacím motorem s nižším hodnocením.

Podle pravidel CGV 2026 mají nárok na bezplatné preferenční pozice v reklamních blocích pouze kampaně, které propagují modely s hodnocením A–C. To nutí inzerenta rozhodnout, které modely v kreativě představí a jak v čase rozvrhne kampaně.

V praxi to může znamenat přesunout zaměření televizních spotů a doplňkových reklam na modely s vyšším hodnocením nebo upravit mediální tlak mezi jednotlivými řadami v závislosti na vývoji jejich hodnocení. Stejnou klasifikaci A–F lze znovu použít v interním reportingu a při jednáních s regulačními orgány, protože hodnocení vychází z nezávislé metodiky v souladu s Pařížskou dohodou, nikoli pouze od inzerenta nebo reklamní agentury.

Hlavním cílem reklamy je ovlivňovat chování spotřebitelů tím, že je přesvědčuje ke koupi konkrétních produktů nebo služeb. Pokud je reklama na nízkouhlíkové produkty méně častá, je pravděpodobnější, že spotřebitelé budou ovlivněni sděleními, která jdou proti snahám o snížení emisí skleníkových plynů.

Spoluprací s námi při hodnocení toho, do jaké míry jsou jejich vysílané zprávy v souladu s cíli země v oblasti snižování emisí uhlíku, FranceTV Publicité připravuje půdu pro širší diskusi v rámci celého odvětví o tom, jak se může reklama vyvíjet ve světě procházejícím transformací. Jsme rádi, že jsme mohli přispět k této iniciativě, která, jak doufáme, povede k užitečným změnám v praxi.

Jean-Marc Jancovici
Partner, Carbone 4

Propojte klimatická skóre přímo s konkrétními výhodami

Většina stávajících nástrojů v médiích se zaměřuje na uhlíkovou stopu samotné kampaně (produkce, distribuce a zobrazení). Zde je ústředním objektem inzerovaný produkt: jeho emise během životního cyklu a jeho kompatibilita s národní cestou k dekarbonizaci.

Pro prodejní agentury není inovací pouze přítomnost uhlíkového ukazatele, ale také propojení mezi skóre a vyšší viditelností: kampaně na produkty s vyšším skóre získávají lepší pozice při stejné investici. Tento mechanismus je koncipován tak, že upřednostňuje kompatibilní produkty, spíše než aby penalizoval ostatní, což může usnadnit jeho nasazení ve smíšených portfoliích.

Výběr externího klimatického experta také řeší problém s nedostatkem důvěryhodnosti. Umožňuje prodejní agentuře prezentovat hodnocení jako nezávislé a spolehlivé v obchodních i veřejných diskusích a prezentovat jej jako příspěvek k širší reflexi odvětví o tom, jak se reklama sladí s dekarbonizací.

Vytvořte si klimaticky kompatibilní portfolio, které odpovídá vaší širší strategii

V krátkodobém horizontu plánuje FranceTV Publicité rozšířit hodnocení Carbone 4 z mobility na potraviny a energetiku, jakmile bude analyzováno dostatečné množství kampaní, a zdokonalit způsob, jakým je preferenční zacházení uplatňováno v každodenních obchodních a plánovacích nástrojích.

Ve střednědobém horizontu společnost signalizovala záměr sdílet svůj protokol a poznatky v širším měřítku v rámci odvětví s cílem přispět k samoregulačnějšímu, transparentnějšímu a klimaticky kompatibilnímu reklamnímu ekosystému.

Pro ostatní prodejní agentury jsou replikovatelné prvky jasné: vybrat si nezávislého partnera v oblasti klimatu; vytvořit jednoduché a srozumitelné bodování na úrovni produktů zaměřené na sektory s velkým dopadem; propojit toto bodování s vyšší viditelností (například preferenčními pozicemi); a integrovat tento přístup do širší klimatické strategie, která zahrnuje také vlastní provozní emise prodejní agentury a její postavení v oblasti společenské odpovědnosti podniků (RSE).

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES