TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY

24. 2. 2026 Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení.

VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ

21. 2. 2026 Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup.

HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY

11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako pasivní omezení. Následující části uvádějí sedm bodů, na které se mohou prodejní agentury zaměřit, pokud chtějí tento model napodobit nebo přizpůsobit. Nahrazení metrik CO₂ pouze pro média neutrálním bodováním produktů A–F Partnerství spočívá na dvou principech: spolupráci s neutrální třetí stranou, která nemá žádné obchodní vazby s inzerenty, a použití metodiky, která je vědecká, transparentní a v souladu s Pařížskou dohodou. Carbone 4 přizpůsobuje svou metodiku „kompatibility s Pařížskou dohodou“ k hodnocení uhlíkové výkonnosti produktů propagovaných ve spotech, přičemž se zaměřuje především na použití a soulad s nízkouhlíkovou trajektorií, nikoli pouze na emise samotné kampaně.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJMOKŘEJŠÍ VODA A NEJŽHAVĚJŠÍ PÍSEK V REKLAMNÍCH SPOTECH

2. 7. 2025 Šplouchání vln a šustění rozpáleného písku pod nohama, to je scenérie, která patří mezi nejsilnější letní trumfy televizní reklamy. Koupání ve vlnách evokuje svobodu, život na pláži přináší rytmus klidu a pocit prázdninové volnosti, takže divák je snadno vtažen do příběhu – a už se vidí na mořské pláži, ideálně s propagovaným produktem v ruce. Televizní reklama u vody totiž není jen o létě. Je to pečlivě zinscenovaný sen, ve kterém značka zazáří jako slunce na blankytně modrém nebi bez jediného mráčku.

PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ

24. 6. 2025 V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i zajistit měřitelné obchodní výsledky.

KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS

20. 6. 2024 Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou kampaň, která zdůrazní jedinečný původ jména Tiguan, odvozeného od slov "Tigre" (tygr) a "Iguane" (leguán).

INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI

15. 2. 2024 Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace.