Co v článku najdete
- Automobilky zvyšují reklamní zásah navzdory poklesu televizních investic
- Výdaje automobilek na televizní reklamu v USA meziročně klesly o 32 procent
- Connected TV pomáhá značkám oslovovat mladší publikum
- Automobilový průmysl je třetím největším investorem do reklamy v CTV
Podle údajů společnosti iSpot se výdaje automobilek na televizní reklamu v USA v květnu meziročně propadly o 32 %. Od začátku roku pak vykazují pokles o 22 %.
Connected TV otevírá automobilkám cestu k mladším divákům
Významnou roli v oslovování mladších cílových skupin hraje Connected TV (CTV), tedy televizní vysílání a videoobsah sledovaný prostřednictvím televizorů připojených k internetu.
Právě CTV umožňuje automobilovým značkám efektivněji cílit reklamu na mladší publikum a využívat nové možnosti digitální televizní reklamy.
Podle společnosti MediaRadar je automobilový průmysl třetí největší kategorií z hlediska reklamních investic do CTV. Před automobilkami se umisťují pouze maloobchodní sektor (retail) a rychloobrátkové spotřební zboží (CPG).
Výsledky tak naznačují, že Connected TV se stává stále důležitějším reklamním kanálem pro automobilové značky, které chtějí oslovit mladší generace a současně efektivněji využívat své marketingové rozpočty.
Zdroj: eMarketer.com