Štítek: ostatní
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026 Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026 Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026 Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE
23. 2. 2026 V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy. V průběhu let získalo několik vánočních kampaní téměř ikonický status – dokázaly dojmout i pobavit miliony diváků a získaly… Pokračovat ve čtení SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE
PRVNÍ TELEVIZNÍ PREZENTACE UDRŽITELNÝCH PODNIKŮ
23. 2. 2026 Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které dosahují vysoké úrovně společenské a environmentální odpovědnosti, transparentnosti a odpovědného řízení. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky usilující o to, aby oslovily širokou veřejnost ve velkém měřítku. Televizní stanice Channel… Pokračovat ve čtení PRVNÍ TELEVIZNÍ PREZENTACE UDRŽITELNÝCH PODNIKŮ
JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI
20. 2. 2026 Cíle kampaně Aby AKFA Medline zpochybnila rozšířenou představu, že život zachraňující péči poskytují pouze státní nemocnice, rozhodla se vytvořit manifestní film vedený samotnými lékaři a odvysílat jej v celostátní televizi. Společnost IM Service zajišťovala vysílání – tedy technické doručení spotu, načasování a plánování jeho expozice – tak, aby citlivé sdělení získalo odpovídající prostor. Zadání kampaně… Pokračovat ve čtení JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI
NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT
20. 2. 2026 Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.… Pokračovat ve čtení NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT
ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
17. 2. 2026 Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary i vášnivou komunitou domácích pivovarníků. Značka Grimbergen, tradiční klášterní pivo vlastněné pivovarem Alken-Maes Brewery, chtěla změnit způsob, jakým ji spotřebitelé vnímají. Namísto pouhé pověsti spolehlivé volby mezi pivy chtěla vybudovat hlubší emocionální vztah se svými zákazníky. Výzvou bylo autenticky oslovit milovníky piva a posílit vztah ke značce ve vlámské… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025 Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024 Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024 Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
15. 2. 2024 Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ
20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash… Pokračovat ve čtení RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ
KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS
26. 10. 2023 Nejnovější kampaň společnosti Unilever propojila televizi a rozhlas. V této případové studii se zabýváme televizní a rozhlasovou kampaní společnosti IMS pro společnost Unilever, která využila komplementarity těchto dvou masových médií. Poté, co společnost Kantar Media zahájila v Uzbekistánu měření poslechovosti rozhlasu, vzrostl zájem klientů o rozhlas, kteří konečně mohli mít vedle televizních údajů k dispozici… Pokračovat ve čtení KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS
DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?
12. 7. 2023 Společnost Unilever se zavázala podporovat rozmanitost a inkluzivnější zastoupení lidí ve svých reklamách. Kampaň Dove Advanced Care na mytí rukou je tak důležitým krokem v rámci jejího závazku #unstereotype. Při uvedení nového mycího prostředku na ruce Dove chtěla společnost Dove poukázat na význam našich rukou. Bylo to poprvé, kdy reklamu Dove vyprávěly samotné ruce, a… Pokračovat ve čtení DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?
EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE
5. 6. 2020 Duch solidarity je třeba více než dřív, zejména v době krize. Egtabite v tomto týdnu představuje velkorysou multiplatformní kampaň, vytvořenou ve spolupráci RTÉ a Electric Ireland, irské společnosti veřejných služeb, nazvanou Z temnoty do světla 2020: Výzva východ slunce (Darkness Into Light 2020: Sunrise Appeal). Z temnoty do světla Pieta – charita zaměřená na duševní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE
EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE
24. 4. 2020 Hledání hnízd“- rakouský McDonald’s spouští první programatickou reklamu v adresovatelné televizi prostřednictvím společného podniku d-force Velikonoční svátky jsou sice za námi, ale zajímavé televizní reklamy nás stále udržují v dobré náladě. Egtabite v tomto týdnu představuje první programatickou kampaň McDonald’s v adresovatelné televizi v Rakousku, která se úspěšně přehrává s pomocí d-force. Moc spojených sil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE