Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi.
Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41 %. Vzhledem k tomu, že se předpokládá, že počet domácností s ATV ve Francii do roku 2025 dosáhne 10 milionů, byl ideální čas pro spuštění této iniciativy, která využívá to nejlepší ze dvou trendů formujících současný reklamní trh: cílené reklamy a maloobchodních médií.
Tento jedinečný trh – nazvaný „TV Retail Connect“ – integruje inventáře tří hlavních skupin televizních kanálů ve Francii (včetně veřejnoprávních kanálů France Télévision, tematických kanálů BFM a druhého největšího francouzského všeobecného kanálu M6). Kombinovaný inventář tří hlavních televizních společností pokrývá 40 % věkové skupiny 25-49 let. Využívají data první strany společnosti Unlimitail a technologii Freewheel, aby inzerentům poskytly výkonné, cílené a škálovatelné programatické řešení pro rezervaci adresovatelného inventáře.
Klíčové výhody
Tato nová platforma byla velmi dobře přijata francouzským trhem, na němž klienti s radostí vítají jakýkoli přístup, který usnadňuje přístup k inventáři řízenému daty. Tržiště využívá data první strany společnosti Unlimitail a umožňuje přesné cílení s přístupem ke 14 milionům domácností držitelů karet jednoho z největších francouzských maloobchodních supermarketů Carrefour. Tato platforma je otevřena všem inzerentům za předpokladu, že využívají programatickou garanci (PG) prostřednictvím společností The Trade Desk, Xandr nebo Hawk. Mohou segmentovat publikum do 50 kategorií na základě transakcí v obchodech a při průjezdu autem, což zajišťuje vysokou relevanci a efektivitu. Technologie Freewheel je základem programatické realizace, která zlepšuje doručování napříč propojenými televizními obrazovkami v prostředí bezpečném pro značku.
Jednotný vstupní bod zjednodušuje správu kampaní s jednotným reportováním prostřednictvím platforem na straně poptávky (DSP). Po skončení kampaně poskytuje platforma reporting po skončení kampaně, který měří dopad kampaně na skutečný prodej a nabízí tak na datech založený pohled na efektivitu reklamy.
Jednoduchost je jedním z klíčových prvků, které tato platforma slibuje: jedna obchodní smlouva, jedna dohoda, jednotný reporting DSP se všemi podrobnostmi pro jednotlivé kanály a jedna jediná cena (od 75 tis. €).
Určití inzerenti získají po skončení kampaně přístup k bezplatnému reportu o výsledcích, který analyzuje zvýšení konverzí a také sekundární KPI, jako je obrat dosažený během kampaně, obrat na kupujícího, průměrný košík, procento nových kupujících v cílové skupině atd.
Plynulý a centralizovaný proces mezi 3 prodejními domy
Krok 1 : Brief – klient požádá jeden ze tří prodejních domů o briefing. Pro všechny tři prodejní domy existuje jeden jediný obchodní pokyn.
Krok 2: Nabídka – Obchodní vedoucí koordinuje obecný rámec obchodu a sděluje klientovi podmínky. To zahrnuje celkový rozpočet, výběr sgementů, objem impresí et průměrné vážené CPM.
Krok 3: Nastavení – Freewheel ve spolupráci s Commercial Leadem a klientem přistoupí k nastavení obchodu (nb spot musí být převeden do obchodních domů prostřednictvím PEACH)
Krok 4: Vysílání a vyhodnocení – Kampaň je sledována v reálném čase společností FreeWheel. Klient má také v reálném čase přístup k výkonnosti kampaně, a to přímo ve svém DSP, s podrobnostmi podle jednotlivých kanálů.
Strategické důsledky
TV Retail Connect zlepšuje reklamu tím, že spojuje tradiční televizní dosah s přesným digitálním cílením. Tato inovace poskytuje značkám škálovatelné řešení pro efektivní zapojení vysoce cíleného publika. Spojením síly televize se sofistikovaným cílením na základě dat a programovou efektivitou nabízí tento trh inzerentům inovativní přístup k maximalizaci dopadu kampaní a zároveň zajišťuje přesnost při zapojení publika.
I když se tato iniciativa v současné době zaměřuje na francouzský trh, je otevřena novým klientům a budoucímu rozšíření.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU