TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube.

Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb

Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.

Většina sledování TV4 Play probíhá na velké obrazovce (76 %), proto se studie zaměřila na běžný způsob užívání služby. Zároveň ověřovala předpoklad, že pokud se sledování YouTube na televizních obrazovkách přiblíží klasickému modelu televizního vysílání podporovaného reklamou, budou jej diváci vnímat podobně jako AVOD televizních stanic – tedy s vyšší pozorností a větší tolerancí vůči reklamním blokům. Toto srovnání se zaměřuje na situaci, kdy jsou obě služby používány podobným, „televizním“ způsobem na téže obrazovce v domácnosti.

Vyšší pozornost na TV4 Play u obsahu, reklam i upoutávek

Při samotném procházení obsahu byla míra pozornosti téměř totožná: 98 % u TV4 Play a 97 % u YouTube. Rozdíl se ale projevil ve chvíli, kdy začalo samotné sledování a do hry vstoupila reklama.

Platforma TV4 Play si ve všech hlavních fázích sledování udržela vyšší pozornost:

• u obsahu jako takového dosáhla pozornost 93 % na TV4 Play, oproti 84 % na YouTube,
• u reklamy činila 88 % oproti 78 %,
• u upoutávek byl rozdíl ještě výraznější – 91 % na TV4 Play a 66 % na YouTube,
• viditelnost sponzorů na TV4 Play dosáhla hodnoty 81 %.

Detailní analýza chování ukazuje stejný trend. Zatímco při procházení TV4 Play trvalo rozptýlení, tedy ztráta pozornosti, pouze jednu až dvě sekundy, na YouTube se protahovalo na pět až osm sekund. Sledování TV4 Play kromě toho zaznamenalo dvojnásobnou expozici reklamě oproti YouTube a téměř jednu minutu sledování upoutávek navíc. Záznamy rovněž uvádějí pouze tři případy přeskočitelných reklam na YouTube, z nichž dvě byly přeskočeny.

Celkový vzorec byl po celou dobu studie konzistentní: reklamní bloky na YouTube byly kratší a méně zatěžující, přesto si udržely nižší míru pozornosti.

Silnější argument pro prodej v rámci celého reklamního bloku

Pro obchodní oddělení TV4 vyplynul ze studie širší argument, než je jen pozornost věnovaná samotnému programu. Na TV4 Play se vyšší pozornost udržela napříč celou reklamní sekvencí v rámci pořadu: během reklamního bloku, při sledování upoutávek i u viditelnosti sponzorů.

To je zcela zásadní v době, kdy je čím dál větší množství videoobsahu sledováno na televizní obrazovce, ale jednotlivá prostředí se z hlediska chování diváků výrazně liší. V tomto srovnání sdílely platformy TV4 Play a YouTube stejnou obrazovku, stejné domácí prostředí i podobný režim sledování delších videí – a přesto se chování diváků zřetelně lišilo. Opět se tedy ukazuje, že ačkoliv velikost obrazovky hraje svou roli, klíčovým faktorem pro pozornost je především kvalita prostředí, v němž je obsah konzumován.

Srovnání poukazuje – za stejných podmínek sledování na velké obrazovce – na rozdíly ve sledovacích návycích, nikoli pouze na typ zařízení. Sledování TV4 Play zůstává bližší klasickému televiznímu modelu: je stabilnější během obsahu a diváci lépe přijímají reklamní bloky. YouTube na téže domácí obrazovce takové chování nevyvolává.

Ze všech našich studií jasně vyplývá, že nejde jen o velikost obrazovky nebo formát, ale především o chování diváků. Naše výzkumy z oblasti neurovědy ukazují, že prostředí televizního vysílání je stále jedinečné. Diváci do něj vkládají větší mentální úsilí, udržují soustředění i během reklam a značkám poskytují výrazně lepší příležitosti k zaujetí než na sociálních videoplatformách. Diváci a uživatelé TV4 jsou v uvolněném, ale zároveň zaujatém rozpoložení a jejich pozornost je vysoká. To vytváří velmi příznivé podmínky pro efektivitu reklamy, díky nimž je TV4 silným médiem pro zvyšování zapojení diváků, a to nejen pokud jde o program, ale především o reklamu.

Sofia Öinert, Senior Analyst, and Commissioner of the Study, TV4

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES