TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube.
Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb
Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.
Většina sledování TV4 Play probíhá na velké obrazovce (76 %), proto se studie zaměřila na běžný způsob užívání služby. Zároveň ověřovala předpoklad, že pokud se sledování YouTube na televizních obrazovkách přiblíží klasickému modelu televizního vysílání podporovaného reklamou, budou jej diváci vnímat podobně jako AVOD televizních stanic – tedy s vyšší pozorností a větší tolerancí vůči reklamním blokům. Toto srovnání se zaměřuje na situaci, kdy jsou obě služby používány podobným, „televizním“ způsobem na téže obrazovce v domácnosti.
Vyšší pozornost na TV4 Play u obsahu, reklam i upoutávek
Při samotném procházení obsahu byla míra pozornosti téměř totožná: 98 % u TV4 Play a 97 % u YouTube. Rozdíl se ale projevil ve chvíli, kdy začalo samotné sledování a do hry vstoupila reklama.
Platforma TV4 Play si ve všech hlavních fázích sledování udržela vyšší pozornost:
- u obsahu jako takového dosáhla pozornost 93 % na TV4 Play, oproti 84 % na YouTube,
- u reklamy činila 88 % oproti 78 %,
- u upoutávek byl rozdíl ještě výraznější – 91 % na TV4 Play a 66 % na YouTube,
- viditelnost sponzorů na TV4 Play dosáhla hodnoty 81 %.
Detailní analýza chování ukazuje stejný trend. Zatímco při procházení TV4 Play trvalo rozptýlení, tedy ztráta pozornosti, pouze jednu až dvě sekundy, na YouTube se protahovalo na pět až osm sekund. Sledování TV4 Play kromě toho zaznamenalo dvojnásobnou expozici reklamě oproti YouTube a téměř jednu minutu sledování upoutávek navíc. Záznamy rovněž uvádějí pouze tři případy přeskočitelných reklam na YouTube, z nichž dvě byly přeskočeny.
Celkový vzorec byl po celou dobu studie konzistentní: reklamní bloky na YouTube byly kratší a méně zatěžující, přesto si udržely nižší míru pozornosti.
Silnější argument pro prodej v rámci celého reklamního bloku
Pro obchodní oddělení TV4 vyplynul ze studie širší argument, než je jen pozornost věnovaná samotnému programu. Na TV4 Play se vyšší pozornost udržela napříč celou reklamní sekvencí v rámci pořadu: během reklamního bloku, při sledování upoutávek i u viditelnosti sponzorů.
To je zcela zásadní v době, kdy je čím dál větší množství videoobsahu sledováno na televizní obrazovce, ale jednotlivá prostředí se z hlediska chování diváků výrazně liší. V tomto srovnání sdílely platformy TV4 Play a YouTube stejnou obrazovku, stejné domácí prostředí i podobný režim sledování delších videí – a přesto se chování diváků zřetelně lišilo. Opět se tedy ukazuje, že ačkoliv velikost obrazovky hraje svou roli, klíčovým faktorem pro pozornost je především kvalita prostředí, v němž je obsah konzumován.
Srovnání poukazuje – za stejných podmínek sledování na velké obrazovce – na rozdíly ve sledovacích návycích, nikoli pouze na typ zařízení. Sledování TV4 Play zůstává bližší klasickému televiznímu modelu: je stabilnější během obsahu a diváci lépe přijímají reklamní bloky. YouTube na téže domácí obrazovce takové chování nevyvolává.
Ze všech našich studií jasně vyplývá, že nejde jen o velikost obrazovky nebo formát, ale především o chování diváků. Naše výzkumy z oblasti neurovědy ukazují, že prostředí televizního vysílání je stále jedinečné. Diváci do něj vkládají větší mentální úsilí, udržují soustředění i během reklam a značkám poskytují výrazně lepší příležitosti k zaujetí než na sociálních videoplatformách. Diváci a uživatelé TV4 jsou v uvolněném, ale zároveň zaujatém rozpoložení a jejich pozornost je vysoká. To vytváří velmi příznivé podmínky pro efektivitu reklamy, díky nimž je TV4 silným médiem pro zvyšování zapojení diváků, a to nejen pokud jde o program, ale především o reklamu.
Sofia Öinert, Senior Analyst, and Commissioner of the Study, TV4
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE