BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
3. 12. 2023 Matt Hill z Thinkboxu zpochybňuje, jakým způsobem společnost ViewersLogic interpretuje dopad BVOD, a poukazuje na to, že zakládat rozhodnutí o plánování pouze na době sledování je chybný přístup. Zásadní je kvalita. Společnost ViewersLogic tvrdí, že televize na vyžádání (BVOD) nepřidává kampaním, které již mají v plánu lineární vysílání a YouTube, „podstatný čas sledování“. Tento závěr… Pokračovat ve čtení BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?
13. 6. 2023 Sledování pořadu YouTube s názvem The Long and The Short of It zanechá v divákovi dojem, že jediným způsobem, jak mohou značky dosáhnout krátkodobých a dlouhodobých obchodních výsledků, je jedna videoplatforma. Ačkoli mnohé z bodů, které byly v seriálu zmíněny – že video umožňuje přístup “audience-first”, přitahuje a konvertuje pozornost spotřebitelů a pomáhá značkám posouvat… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?
WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023
9. 6. 2023 V pondělí zveřejnil YouTube, videoplatforma vlastněná společností Google, žebříček, který upozorňuje na 10 nejlepších reklam, které byly na platformě streamovány v posledních 12 měsících. Stejně jako v loňském seznamu pomáhá reklamám v top umístění hvězdná síla. K nejoblíbenějším reklamám na YouTube totiž patřila ta, které míří k jinému streamovacímu žigulíku: Netflixu. Virální videokampaň pro seriál… Pokračovat ve čtení WEDNESDAY, LAST OF US A 10 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA YOUTUBE PRO ROK 2023
KONFERENCE NEXTV SERIES EUROPE: PODÍLY NETFLIX A YOUTUBE SE DÍKY NÁSTUPU NOVÝCH OTT SLUŽEB NA EVROPSKÉM TRHU SNIŽUJÍ
4. 6. 2023 V půlce května proběhla v Praze série mezinárodních konferencí Nextv Ad Europe a Nextv Series Europe pořádaná společností Dataxis, jejichž partnerem byla také Asociace komerčních televizí (AKTV). První den eventu Nextv Ad Europe se zaměřil na nejnovější vývoj v oblasti televizní reklamy, druhý a třetí den konference Nextv Series Europe se věnovaly trendům, inovacím a… Pokračovat ve čtení KONFERENCE NEXTV SERIES EUROPE: PODÍLY NETFLIX A YOUTUBE SE DÍKY NÁSTUPU NOVÝCH OTT SLUŽEB NA EVROPSKÉM TRHU SNIŽUJÍ
NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA
19. 4. 2023 Mileniálové jsou rodiči. Generace Z nastupuje do zaměstnání. A nekonečné kolo času ukazuje na novou generaci, kterou by marketéři měli sledovat: Generaci Alfa. Nejstarší členové této digitální, pandemií ovlivněné generace jsou už téměř teenageři a marketéři by měli věnovat pozornost tomu, jak se dnešní děti liší od svých starších sourozenců z generace Z. Rozmanité a… Pokračovat ve čtení NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA
ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM
16. 3. 2023 Téměř o čtvrtinu narostl za posledních pět let průměrný denní čas strávený s médií, ukazuje nová zpráva od GWI. Nejvíce času věnují uživatelé na celém světě sledování sociálních médií a lineární televizi. Čas strávený s médii se za posledních pět let zvýšil téměř o čtvrtinu. Ukazuje to nová zpráva Globální mediální krajina od GWI, která… Pokračovat ve čtení ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM
NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ
5. 3. 2023 Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. V dnešní digitální době, která je plná různých impulsů, se pozornost v reklamě stala rozhodujícím faktorem. Firmy se snaží navázat kontakt se svými cílovými skupinami,… Pokračovat ve čtení NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ
TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA
16. 2. 2023 Nová studie společnosti Hub Research Video Redefined ukazuje, že ani pro diváky generace Z neztrácí televizní vysílání na významu. Televize byla po desetiletí středobodem zábavního ekosystému. Pro spotřebitele z generace Z je však jen jedním z několika způsobů, jak tráví svůj čas. Odlišnosti oproti starší generaci se projevují ve způsobu konzumace obsahu a v preferovaném typu… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA
JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?
5. 2. 2023 Jakou vizuální pozornost a účinnost získávají in-stream reklamy? A jakou roli hraje přeskočitelnost či nepřeskočitelnost reklam, pre-roll nebo mid-roll? Shrnutí přináší nová studie publikovaná v časopise International Journal of Advertising. In-stream reklamy jsou v současné době jedním z nejčastějších reklamních formátů na internetu, zejména na YouTube. Dosud však nebyl proveden dostatečný výzkum vizuální pozornosti a… Pokračovat ve čtení JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?
CO JSOU TO FAST KANÁLY? JEJICH TRENDY PRO ROK 2023
26. 1. 2023 Ve světě se zabydluje nový termín ve streamovacích službách. FAST kanály. Podívejme se, co se za tím v dnešním světě distribuce mediálního obsahu skrývá a jaké rozdíly ke stávajícím službám televize na bázi IP protokolů představují. Není to tak dávno, že diváci dělali cokoli, aby se dostali ze zajetí reklam na volně šířených kanálech FTA,… Pokračovat ve čtení CO JSOU TO FAST KANÁLY? JEJICH TRENDY PRO ROK 2023
NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
20. 1. 2023 Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály. YouTube zveřejnil žebříček nejoblíbenějších reklam na americkém YouTube v roce 2022 YouTube Ads Leaderboard. Amazon V devadesátivteřinovém spotu Amazonu hrají Scarlett Johansson a Colin Jost, kteří vtipným způsobem ukazují, co… Pokračovat ve čtení NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
10. 1. 2023 Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub. Nový průzkum upozorňuje na generační posun ve významu televizní obrazovky a sledování tradiční televize mezi mladšími diváky ve věku 13-24 let, tedy kohorty tzv. generace Z. Společnosti Hub zjistila,… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY
3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší. Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY
TELEVIZE JE O KROK NAPŘED: ČEŠI SI NEJVÍCE PAMATUJÍ TELEVIZNÍ REKLAMNÍ KAMPANĚ, VYPLÝVÁ Z ČESKÉ EDICE STUDIE TRACK THE SUCCESS
22. 11. 2022 Televizní kampaně jsou pro české diváky a uživatele internetu nejvíce zapamatovatelné. Ve srovnání se stejnými spoty odehranými v televizních archivech, na YouTube a Facebooku si je Češi vybavují nejlépe, vyplývá ze studie Track the Success, kterou provedla Asociace komerčních televizí (AKTV) ve spolupráci se společností Eye Square.
GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO
28. 9. 2022 Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích. Studie definovala interaktivní živé video… Pokračovat ve čtení GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO
WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023
25. 8. 2022 Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích, zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023. Výdaje na reklamu po celém světě v roce 2022 vzrostou o 8,3 %, ale v roce 2023 výrazně zpomalí. Tento odhad přináší ve své nové zprávě odborné sdružení WARC, které v těchto dnech snížilo očekávání růstu globálního reklamního… Pokračovat ve čtení WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023
10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE
25. 8. 2022 Rozhodujete se, jak investovat mediální rozpočet určený pro video? Zajímá vás, jaký je rozdíl mezi televizí a YouTube? Odborníci ze společnosti ThinkTV připravili praktický seznam, který pomáhá značkám rozhodnout se, co je právně pro konkrétní značku správné. Na jednom se shodneme všichni: videoreklama je vysoce efektivní způsob komunikace se spotřebiteli. Vyprávění příběhu vaší značky prostřednictvím… Pokračovat ve čtení 10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE
STUDIE UK: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ I PRO TEENAGERY DŮLEŽITÝM ZDROJEM ZPRÁV
31. 7. 2022 Teenageři ve Spojeném království sice upřednostňují Instagram, TikTok a YouTube jako zdroje zpráv před tradičními zpravodajskými kanály, televize ale i pro ně stále zůstává důležitým zdrojem zpráv. Nová zpráva britského regulátora Ofcom ukazuje, že u věkové skupiny 12–15 let klesá oblíbenost tradičních zpravodajských kanálů jako zdrojů zpráv. Naopak sociální sítě jsou navzdory nízké důvěře stále… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ I PRO TEENAGERY DŮLEŽITÝM ZDROJEM ZPRÁV
