KNOWLIMITS STÁLE VEDE V ŽEBŘÍČKU MEDIÁLNÍCH AGENTUR. NEJVĚTŠÍ SÍTÍ JE OMNICOM

22. 6. 2026 | 3 minuty čtení COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí podle reklamních objemů klientů za rok 2025. Největší mediálkou podle objemu zůstává Knowlimits, největší sítí mediálních agentur Omnicom Media.

NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT

20. 2. 2026 Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.

HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY

11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako pasivní omezení. Následující části uvádějí sedm bodů, na které se mohou prodejní agentury zaměřit, pokud chtějí tento model napodobit nebo přizpůsobit. Nahrazení metrik CO₂ pouze pro média neutrálním bodováním produktů A–F Partnerství spočívá na dvou principech: spolupráci s neutrální třetí stranou, která nemá žádné obchodní vazby s inzerenty, a použití metodiky, která je vědecká, transparentní a v souladu s Pařížskou dohodou. Carbone 4 přizpůsobuje svou metodiku „kompatibility s Pařížskou dohodou“ k hodnocení uhlíkové výkonnosti produktů propagovaných ve spotech, přičemž se zaměřuje především na použití a soulad s nízkouhlíkovou trajektorií, nikoli pouze na emise samotné kampaně.

BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM

18. 7. 2024 Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění.

FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI

18. 4. 2024 SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v průměru 1 200 reklamních podnětů, a vzhledem k tomuto faktu je pro značky ve všech odvětvích stále důležitější snaha v tomto šumu vyniknout.

JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST

14. 9. 2023 Pozornost jako vzácná komodita V době neustálého informačního přetížení a digitálního rozptylování se pozornost stala v mediálním průmyslu cennou měnou. Pozornost je významnou metrikou pro měření úspěšnosti reklamních kampaní. Sledování jejího vývoje a vzorců, jak publikum pozornost rozděluje, je proto klíčové.