NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

3. 9. 2026 | 13 minut čtení Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou animací. Dnes je situace zcela odlišná. Reklamy dnes běžně obsahují stovky digitálně vylepšených záběrů, fotorealistické počítačově generované postavy, simulace vody, ohně nebo výbuchů a virtuální prostředí, která byla ještě před pouhými dvaceti lety výsadou hollywoodských trháků.

KŘÍDLA, ADRENALIN A MILIONY DIVÁKŮ: IKONICKÉ REKLAMY NA ENERGY DRINKY

15. 8. 2026 | 12 minut čtení Když má produkt v názvu energii, může si značka dovolit přidat k reklamní kampani hezkých pár voltů navíc. Mezinárodní den energy drinků, který se slaví 15. srpna, je proto ideální záminkou podívat se na kampaně, které z obyčejné plechovky udělaly symbol adrenalinu, výkonu i popkultury – a někdy posunuly hranice reklamy tak daleko, že už se z ní stala sama o sobě událost.

OD HOSPODSKÉHO ŠTÍTU K TELEVIZNÍ REKLAMĚ: HISTORIE PIVA A VÝVOJ REKLAMY NA ZLATAVÝ MOK

14. 8. 2026 | 8 minut čtení Letošní Mezinárodní den piva připadl na pátek 7. srpna 2026. Kromě příležitosti připít sládkům, výčepním a milovníkům zlatavého moku připomíná také pozoruhodnou cestu nápoje, který provází lidstvo tisíce let a postupně se stal součástí populární kultury. Nevyvíjel se ale jen lahodný nahořklý nápoj. Dlouhou cestu urazila i reklama na pivo.

ODYSSEA V REKLAMĚ: ZNAČKY VYPLULY ZA FILMOVÝM HITEM, MATT DAMON PRODÁVÁ PIVO I KRYPTOMĚNU

13. 8. 2026 | 9 minut čtení Na plátna kin se letos v létě vrátil jeden z nejstarších příběhů západní kultury a podle rostoucích tržeb a vyprodaných kinosálů zažívá fenomenální úspěch. Dobrodružství bájného hrdiny Odyssea doprovází epické obrazy mořeplavby i množství hrdinských zkoušek a každodenní střety "obyčejného" člověka s bohy. Premiéra filmu Odyssea samozřejmě inspirovala oficiální partnery i různé značky, které se svezly na vlně starořeckého tématu. Motiv odysey se však v reklamě objevoval už dávno před touto filmovou novinkou a svou vlastní reklamní historii má také hlavní představitel Odyssea Matt Damon.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

SPIDER-MAN CHYTIL DO PAVOUČÍ SÍTĚ I SLAVNÉ ZNAČKY: JAK SLAVNÝ SUPERHRDINA OVLIVNIL SVĚT TELEVIZNÍ REKLAMY

3. 8. 2026 | 8 minut čtení Do českých kin vstoupil 29. července 2026 film Spider-Man: Zbrusu nový den, v němž se Tom Holland počtvrté vrací k hlavní roli pavoučího hrdiny. Premiéra přinesla také novou vlnu reklamních spoluprací – od automobilů a elektroniky až po pizzu či hydratační nápoje. Jak se za téměř čtvrt století proměnily kampaně kolem Spider-Mana a proč některé spoty působí spíše jako ztracené filmové scény než jako běžná reklama?

VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU

26. 6. 2026 Kreativní studio LA FACTORY, které spadá pod společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, vytvořilo pro značku péče o pleť Avène působivý dokumentární snímek Marquer l’Invisible.

MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE

8. 6. 2026 | 3 minuty čtení Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy.

SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY

1. 6. 2026 | 9 minut čtení Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací kampaně, akce na farmách, ochutnávky, školní programy, odborné akce a komunikaci na sociálních sítích. My se dnes podíváme na nejlepší televizní reklamy na téma mléka a mléčných výrobků.

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 | 9 minut čtení Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 4. 2026 | 6 minut čtení Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během několika sekund vytvořit atmosféru dobrodružství a postarají se, aby divákům naskákala husí kůže na těle. A tak se tyto motivy opakovaně objevují i v televizních kampaních značek, které chtějí diváky zaujmout příběhem starým tisíce let. Zvlášť, když jde do kin úplně nový film s touto tematikou.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 | 7 minut čtení Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY

24. 2. 2026 Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního mixu.

HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK

24. 2. 2026 Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama.

ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY

17. 2. 2026 Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary i vášnivou komunitou domácích pivovarníků. Značka Grimbergen, tradiční klášterní pivo vlastněné pivovarem Alken-Maes Brewery, chtěla změnit způsob, jakým ji spotřebitelé vnímají. Namísto pouhé pověsti spolehlivé volby mezi pivy chtěla vybudovat hlubší emocionální vztah se svými zákazníky. Výzvou bylo autenticky oslovit milovníky piva a posílit vztah ke značce ve vlámské části zem prostřednictvím skutečné inovace, nikoli jen tradiční reklamy.

TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT

16. 2. 2026 | 6 minut čtení Venku je pošmourno a v Itálii, kde právě probíhají XXV. zimní olympijské hry, to momentálně také není s počasím nijak slavné. Přesto má Itálie svou nezaměnitelnou, jedinečnou atmosféru, která působí na emoce a dokáže se prostřednictvím televizních reklam, které hřejí, nádherně zpomalují čas a oslavují kromě produktu i životní styl jako takový, přenést z televizních obrazovek do našich domácností. Ale co Italové? Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?

MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?

8. 2. 2026 | 9 minut čtení Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i astronomický reklamní byznys. Třicetivteřinový mediální prostor vyšel v průměru na zhruba 8 milionů dolarů a některé prémiové sloty se dostaly i přes 10 milionů, přičemž celkové investice do jednoho spotu se často pohybovaly mezi 15 až 25 miliony. Letošní ročník přinesl očekávanou dominanci umělé inteligence a technologických značek, ale zároveň i překvapivě silný návrat k emocím, nostalgii a jasně čitelným hodnotám. Co z těchto reklam skutečně rezonovalo a jakou inspiraci si z toho vzít, ukazují následující příklady. Lay’s: Last Harvest Jedna z letošních nejpozoruhodnějších reklam jako by se na Super Bowl dramaturgicky vůbec nehodila. Výrobce brambůrků Lay’s představil krátký indie film o stárnoucím farmáři, který má před sebou svou poslední sklizeň. Jeho farmu totiž přebírá dcera, a jde tak o příběh mezigenerační výměny. Ač se to tak nemusí zdát, jde o velice odvážný spot: korporace ze snackového segmentu totiž na Super Bowl většinou volí humorné prezentace, ideálně za účasti slavných celebrit. Zde naopak sledujeme autentický příběh, jehož epicentrem jsou emoce a narativ „skutečných surovin pro skutečné lidi“. Obzvlášť letos, kdy ročníku dominovaly hlavně vyhajpované prezentace technologických gigantů, nabídly Lay’s potřebný čas pro seriózní retrospekci a zamyšlení. Z pohledu struktury večera tak šlo spíše o anomálii, která se nicméně dočkala velmi pozitivních recenzí.

KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU

30. 1. 2026 Hot Ones je populární interview show, v níž známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky, zatímco ochutnávají čím dál pálivější omáčky. Výsledkem je kombinace zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického formátu, nabízí dlouhé, upřímné rozhovory vynikající tónem, kulturní relevancí i silným digitálním dosahem. Pořad se stal významným referenčním příkladem v oblasti značkové zábavy a médií zaměřených na mladé publikum ve Francii.