Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy.
Společnost Target minulý týden zahájila své turné „Summer Goals Tour“, které ve čtyřech městech hostitelských států nabízí interaktivní hry, zážitky se značkou, dárky a exkluzivní produkty.
Adidas využívá tuto událost k prohloubení svého vztahu se společností Nordstrom. Značka sportovního oblečení spustila projekt „adidas at The Corner“ ve vlajkovém obchodě tohoto maloobchodního řetězce v New Yorku, speciální pop-up obchod v centru Seattlu a expozice na 33 dalších místech s pečlivě vybraným zbožím a aktivitami zaměřenými na fanoušky.
Do akce se zapojují i restaurace. Velké řetězce, včetně McDonald’s a Buffalo Wild Wings, uvádějí na trh produkty s omezenou dobou prodeje aTGI Fridays spouští podle Restaurant Dive mistrovské menu s nabídkami, jako jsou Matchday Bites a Matchday Platters. Nezávislé restaurace následují tento trend, přičemž poskytovatel pokladních systémů Spot On zaznamenal nové položky v nabídce, z nichž většina jsou nápoje – včetně piv ve tvaru kopaček, Futbol Beer, Futbol Pasion, čepovaných nápojů pro zápasové dny a tequily ve tvaru fotbalového míče odkazující na USA a Mexiko.
Velké investice vynakládají také pivovary. Společnost Anheuser-Busch InBev utratí více než 110 milionů dolarů na reklamu a sponzorství FIFA, aby se značky Michelob Ultra a další staly oficiálními nápoji turnaje, uvádí The New York Times. Ačkoli není oficiálním sponzorem, společnost Molson Coors zvyšuje výdaje na reklamu o přibližně 60 % pro značky jako Coors Light a Miller Lite, což je její největší investice do živé sportovní události za posledních deset let.
Zájem o mistrovství světa ve fotbale 2026 roste, přičemž zhruba třetina (32 %) amerických spotřebitelů plánuje sledovat alespoň jeden zápas, což je nárůst oproti 26 % v podobném lednovém průzkumu, uvádí Numerator.
I když to zaostává za předpokládanou sledovaností Super Bowlu (69 %) a zimních olympijských her 2026 (58 %), mistrovství světa oslovuje mladší a rozmanitější publikum, přičemž přibližně 2 z 5 příslušníků generace Z (40 %) a 39 % mileniálů.
Diváci mistrovství světa jsou také velmi ochotní utrácet. Téměř 89 % z nich očekává, že v souvislosti s touto událostí něco zakoupí, což předstihuje Super Bowl (88 %) i zimní olympijské hry (71 %). Jejich očekávané průměrné výdaje ve výši 74 dolarů rovněž převyšují jak Super Bowl (68 dolarů), tak zimní olympijské hry (63 dolarů).
Tato dynamika by mohla generovat zhruba 7,5 miliardy dolarů v spotřebitelských výdajích (bez nákupů osobně přítomných diváků). To by mírně překonalo zimní olympijské hry (7,2 miliardy dolarů), ale zaostalo by za Super Bowlem (11,5 miliardy dolarů).
Důsledky pro maloobchodníky a značky:Optimistické prognózypro mistrovství světa –FIFA předpokládala ekonomický přínos ve výši 30,5 miliardy dolarů aAmerická asociace cestovního ruchu očekávala nárůst cestovního ruchu, přičemž zahraniční návštěvníci utratí asi 1,7krát více než běžný cestovatel – nyní vypadají příliš optimisticky. Rostoucí geopolitické napětí, vysoké ceny vstupenek a zvýšené náklady na cestování již tlumí poptávku, přičemž rezervace hotelů v Kanadě a Mexiku předstihují téměř všechna hostitelská města v USA, uvádí The Times.
I tak však tato událost zůstává významnou příležitostí pro značky, zejména mezi mladšími spotřebiteli, u nichž zájem o fotbal prudce roste. Protože jen málo globálních událostí přitahuje takovou pozornost, zůstávat stranou není opravdu možností. Výzvou pro značky není to, zda se zúčastnit, ale vytvořit aktivity, které prorazí a využijí tento moment.