VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023 | 9 minut čtení V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jak se vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah.

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

10. 3. 2023 | 3 minuty čtení Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 | 7 minut čtení Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 | 3 minuty čtení Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos.

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 | 12 minut čtení Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 | 6 minut čtení Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 | 7 minut čtení Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 | 10 minut čtení Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

STUDIE USA: NEJSYMPATIČTĚJŠÍMI REKLAMAMI ROKU JSOU TY S DOMÁCÍMI MAZLÍČKY

4. 1. 2023 | 2 minuty čtení V nově vydané zprávě americké spoečnosti iSpot o televizní reklamě pro rok 2022 je mimo jiné uveden přehled nejpřitažlivějších reklam tohoto roku. Společnost se zabývá měřením televizního vysílání a svou zprávu "TV advertising report" vydává každý rok. Zpráva o televizní reklamě v roce 2022 obsahuje exkluzivní poznatky, studie CTV a výsledky měření reklamy v lineárním vysílání, odloženého sledování a na VOD.

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter.

JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

23. 12. 2022 | 6 minut čtení Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z řad klasických značek se v posledních letech přidávají i online prodejci. Reklama v televizi je spotřebiteli ceněna za velký zdroj inspirace k předvánočním nákupům, a zároveň stojí na prvních místech v žebříčku relevance doporučení a důvěry v kvalitu a hodnotu zboží. V posledních letech jsou vánoční kampaně často také nepsanou soutěží o to, kdo natočí spot, který publikum chytne za srdce, ukotví se nejlépe v paměti nebo se (dokonce) stane virálem. Reklama v televizi nejvíce ovlivňuje vánoční nákupní chování zákazníků Podle RTU má vánoční reklama velký vliv na to, jaké dárky lidé svým blízkým kupují. Podle výzkumu společnosti Nielsen Admosphere se skoro dvě třetiny Čechů nechají zviklat vánoční reklamou a procentuálně se to týká více žen než mužů. S příchodem sociálních sítí se samozřejmě zákazníci inspirují i na dalších platformách, nicméně ty stojí v této škále až na třetím místě. Na druhém místě je stará dobrá “šuškanda”, tedy doporučení od někoho, koho známe. Televizní spot se ale profiluje jako ten nejlepší rádce při rozhodování o dárku pro naše milé. Česká vánoční reklama má svá specifika Většinu z českých reklam spojuje jeden faktor, a tím je sranda. Značky se v minulosti často bály vydat touto cestou, nicméně tato tendence se v českém prostředí za poslední roky viditelně upravuje a tuzemská scéna tíhne právě k zábavě. Čeští kreativci si příliš nepotrpí na teatrální filmové prostředí a hluboké dojáky. Možná za tím stojí jiná nátura nebo omezený rozpočet, ale jak dokázali například tvůrci spotu pro Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem z roku 2006, i s malým budgetem umí Češi udělat vtipnou a funkční reklamu, která se poté virálně sama šíří internetem. Výpravné reklamy, jaké točí Britové, nemají v Čechách obdoby Ačkoli je česká (nejen vánoční) reklama do jisté míry ovlivněna zahraničím, stále udržuje v popředí českou osobitou mentalitu. Na rozdíl od Čechů, se britští marketéři snaží na Vánoce vytvářet převážně dojemný a emotivní obsah. Příprava, realizace a zpracování reklamy, které sází v první řadě na příběh a celkovou atmosféru, vyžaduje precizní provedení a také vysoký rozpočet. Natočit v poměrech českých budgetů takové reklamy, jaké vytváří John Lewis, legenda vánoční reklamy, je velmi vysoká meta. Není to sice nemožné, přesto tuzemští tvůrci častěji vsázejí na snazší (levnější) podoby konceptu.

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 | 14 minut čtení České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Je dost možné, že v zahraničí by nevěřícně a v úděsu koukali třeba na prasátko od Kofoly, zatímco pro nás je tato reklama vyloženě ztělesněním vánoční atmosféry. Klasicky emoční a vážné spoty pro Čechy samozřejmě nejsou cizí, dokonce v nich dokážou excelovat. Velkým tuzemským specifikem je ale fakt, že ty vůbec nejzapamatovatelnější počiny jsou do velké míry především humornými díly. I tak se v nich snoubí to, co od Vánoc vždy s napětím očekáváme. Obě kategorie se pak na televizních obrazovkách krásně doplňují a vzniká reklamní mix, který napovídá, že Vánoce už jsou opravdu za rohem! Nehynoucí legenda: Kofola – Zlaté prasátko I Češi mají svou reklamu, která de facto předznamenává Vánoce. Stejně jako ve Velké Británii mají svého Johna Lewise, máme my vlastního divočáka, kterému ale ke zlaté přeci jen něco chybí. Legendární vánoční reklama jakoby od roku 2003, kdy se na televizních obrazovkách objevila poprvé, vůbec nezestárla. Na rozdíl od Johna Lewise, který rok za rokem přichází s novými originálními spoty vynikajícími bohatými narativy, si tento tuzemský klenot za téměř dvacet let vystačil s několika základními remastery a úpravami. Spot skvěle kombinuje ctění oblíbených vánočních tradic s typickým českým situačním humorem. Zde hraje hlavní roli pověra o zlatém prasátku, které se zjevuje těm, kteří se na Štědrý den postí. Zlidovělá hláška „Nene, já nemusím, já už ho vidím.“ je ale dokladem toho, že při výpravě do lesa může tato pověra nabýt dočista jiných rozměrů. Letos ale bude mít znovuuvedení reklamy přeci jen smutný nádech – 1. listopadu totiž po dlouhé nemoci zemřel její autor Robert Peňažka. Už jen za tento počin ale rozhodně nikdy nebude zapomenut, i přesto, že sám přiznával, že nikdo nečekal, že se tato reklama stane takovým kultem. „U Kofoly vůbec nebyl záměr vytvořit legendární kampaň, ale záměr byl přijít s dobrou vánoční kampaní. To je ta hlavní ingredience. Když to uděláš dobře, tak se ti to vrátí a má to šanci stát se legendou,“ vzpomínal v roce 2020. Nu, to se mu v tomto případě povedlo na výbornou.

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 | 4 minuty čtení Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít.

THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

1. 12. 2022 | 2 minuty čtení Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy.