HRA O TRŮNY JE I HROU O PODÍL NA TRHU A INZERENTI TO DOBŘE VĚDÍ. KAMPANĚ INSPIROVANÉ FANTASY SVĚTEM SLAVÍ ÚSPĚCH

Inspirací pro seriál Hra o trůny byla ambiciózní knižní sága Píseň ledu a ohně z pera amerického spisovatele George R. R. Martina. Z původně skromného projektu se během několika let stal jeden z nejsilnějších kulturních produktů moderní doby – a právě v tom spočívá jeho mimořádná hodnota i pro svět marketingu. Seriál, jehož popularity využila pro své kampaně řada světových značek, oslavil letos v dubnu již 15 výročí.

Když se David Benioff a D. B. Weiss pustili do televizní adaptace, pravděpodobně netušili, že nestaví jen seriál, ale značku s obrovským dopadem. Od prvních epizod bylo zřejmé, že nejde o běžnou podívanou. Diváky Hra o trůny doslova pohltila. Nechtěli děj jen sledovat – chtěli ho prožívat, sdílet, rozebírat a být jeho součástí.

A právě toto obrovské nadšení a zapojení fanoušků vytvořilo ideální prostředí pro marketing. Společnost HBO postupně vybudovala fenomén, který přesáhl hranice obrazovek a pronikl do každodenního života. Značky po celém světě rychle pochopily, že nejde jen o seriál, ale o silný emoční prostor, který spojuje lidi.

A tak se postupně strhla lavina kreativních kampaní, které využívají symboliku, postavy i atmosféru seriálu. Hra o trůny se stala mostem mezi zábavou a komercí a nalákala publikum, které by o fantasy jinak sotva zavadilo. Dnes už nikoho nepřekvapí, že módní řetězce jako Primark prodávají tematické kolekce inspirované Západozemím. Z kdysi nenápadného projektu se stal ukázkový příklad toho, jak může silný příběh přerůst v globální značku a jak obrovský marketingový potenciál se v takovém fenoménu skrývá. Pojďme se podívat na značky, které se Hrou o trůny inspirovaly.

SodaStream hlásí „Apríl!“

Aprílový reklamní spot značky SodaStream z roku 2016 vsadil na humor, nadsázku a známou tvář islandského herce Hafþóra Júlíuse Björnssona, kterého diváci znají jako postavu „The Mountain“ neboli „Hora“ ze seriálu Hra o trůny. Ve videu propaguje fiktivní značku perlivé vody Heavy Bubbles, která se prodává v lahvích připomínajících činky o váze 2, 5 nebo 10 kilogramů. Reklama s nadsázkou tvrdí, že už samotné nošení těchto těžkých lahví ze supermarketu domů z vás udělá silnějšího člověka.

Björnsson se v reklamě prezentuje jako fitness guru, který fanouškům ukazuje „revoluční“ způsob městského cvičení – nošení těžkých lahví s perlivou vodou. V různých situacích demonstruje, jak si lidé mohou při běžném nákupu zároveň zacvičit a pořádně se zapotit. Postupně ale vyjde najevo, že jde o satiru. Cílem kampaně bylo upozornit na absurditu každodenního přenášení balené vody a zároveň podpořit myšlenku pohodlnější a ekologičtější domácí výroby perlivé vody. Díky originálnímu humoru, výrazné vizuální stylizaci a charismatu Björnssona se spot stal výraznou součástí komunikace značky SodaStream. Společně s aprílovým videem zveřejnila společnost i nový slogan : „Do prdele s plastovými lahvemi.“


Video: HeavyBubbles™ TV Commercial

Aprílem to ovšem neskončilo. Na televizních obrazovkách objevila i regulérní reklama „Shame or Glory“ propagující ekologičtější alternativu k balené perlivé vody. V té se pro změnu objevila Hannah Waddingham (Septa Unella). Spot paroduje slavnou scénu „Shame!“ ze seriálu, když Septa Unella pronásleduje muže nesoucího balíky vody a opakovaně ho zostuzuje.

No a v roce 2017 představila značka další globální kampaň, jejímž hrdinou byl Homo schlepiens neboli „člověk utahaný. Reklamní spot ukazuje, jak zastaralé je používání jednorázových plastových lahví. Odehrává se v budoucnosti. Mayim Bialik, herečka, která naprosto jedinečným způsobem ztvárnila roli Amy Farah Fawlerové v Teorii velkého třesku, zde jako antropoložka představuje dětem druh Homo schlepiens v podání Kristiana Nairna. Jeho podivné návyky zachycuje expozice Muzea nenormální historie.


Video: Kdo je Člověk utahaný (Homo schlepiens)?

Značka Adidas vsadila na barvy Západozemí

Značka Adidas uvedla v roce 2019 na trh šest nových designů svých bot Ultraboost – a všechny byly v barvách Západozemí. Nechyběly mezi nimi speciální modely pro rody Starků a Lannisterů, Bílých chodců, Noční hlídky a dva modely pro rod Targaryenů.

Foxtel přišel s pozvánkou na rande

S humorem pojala svou kampaň „Make It Yours“ i velká australská mediální a televizní společnost Foxtel. Základem pro propagaci její služby byla představa lehce trapného rande. Namísto klasického prodeje poukazuje reklama na společnost Foxtel jako „záchranu“ v nepříjemné situaci a chytře těží z popularity seriálu Hra o trůny. Spot funguje díky vtipnému, uvěřitelnému příběhu, který si diváci snadno zapamatují.


Video: Game of Thrones Date Night (2min) - Foxtel "Make it Yours" TV ad

Johnnie Walker v bílém

Mezi společnosti, které navázaly marketingové partnerství s HBO, byla i Diageo je jedna z největších světových společností vyrábějících alkoholické nápoje. Její limitovaná edice Johnnie Walker White Walker z roku 2018 odkazovala na ledový sever a postavy Bílých chodců ze seriálu. K uvedení značky vznikla také zážitková instalace „Frozen Frost“ v Londýně, kde si fanoušci mohli projít zimní krajinu a ochutnat whisky v tematické atmosféře.

Aldi na trůně řeší toaleťák

Značka Aldi v roce 2019 oživila svou mnohokrát oceněnou kampaň „Like Brands. Ve své reklamě parodovala svět Západozemí. Je vtipné, že reklama, která využívá nejepičtější seriál, jaký se kdy objevil v televizi, je na toaletní papír Aldi. Dva muži připomínající Divoké lidově řečeno „trůní“ a porovnávají toaletní papír Aldi s dražší konkurencí.


Video: Aldi Game on Thrones Advert

HBO říká, že všichni muži musí zemřít – nebo večeřet

K uvedení čtvrté série Hry o trůny na Blu-ray a DVD otevřela společnost HBO tematickou pop-up restauraci „All Men Must Dine“. Hosté londýnského hotelu Andaz měli po tři dny k dispozici menu inspirované Západozemím, koktejly i atmosféru královské rady v Králově přístavišti.


Video: Inside Game Of Thrones' Pop-Up Restaurant 'All Men Must Dine

KFC vsází na Hodora

Značka KFC v reklamě „Lunchtime is Coming“ v roce 2017 chytře využila jednu z nejikoničtějších scén Hry o trůny a obsadila Kristiana Nairna, představitele Hodora. Spot paroduje jeho slavnou repliku „Hold the door“, kterou zde nahrazuje opakovaným „Chicken with fries“ při náporu hladových zákazníků. Reklama s humorem propojuje emotivní moment seriálu s propagací nového kuřecího menu s rýží a ukazuje, jak silně může popkulturní reference zaujmout fanoušky i běžné diváky.


Video: KFC - Lunchtime is coming

Značka Bud Light nechala zabít maskota

V roce 2019 vyvolalo na Super Bowlu LIII značný rozruch překvapivé spojení reklamy na pivo Bud Light s upoutávkou na novou sérii seriálu Hra o trůny. Reklama nejprve působí jako další humorný středověký spot značky, ale pak ji nečekaně ovládne svět Hry o trůny. Veselý rytířský souboj se během chvíle změní v krvavý chaos, když se Sir Bud Light postaví nechvalně známé postavě Hora, ovšem nedopadne moc dobře. A tím šokující momenty nekončí — do hry vstoupí i drak. Právě tenhle nečekaný zvrat udělal z reklamy jednu z nejzábavnějších částí celého večera. Spojení značky Bud Light a Hry o trůny přitom působilo překvapivě přirozeně. Značka totiž už delší dobu stavěla své reklamy na středověké stylizaci, takže přechod do světa fantasy seriálu dával perfektní smysl. Podle Wall Street Journal šlo dokonce o jednu z největších marketingových spoluprací, jaké kdy HBO připravilo. A fanoušci si ji očividně užili možná víc než samotný zápas.


Video: Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO

Danielle Nicole nabídla kabelky s dračím motivem

Také značka módních doplňků Danielle Nicole využila příležitosti přiživit se na slávě seriálu a přišla s 18dílnou kolekcí inspirovanou Hrou o trůny. Kolekce „zachycuje komplexnost a temnou dramatičnost seriálu v podobě batohů, tašek přes rameno, pouzder a náramkových taštiček.“

Kampaň značky Oreo se stala virální

V roce 2019 se – na oslavu nového ročníku seriálu a nové limitované edice sušenek inspirovaných seriálem Hra o trůny – společnosti Oreo a HBO spojily, aby společně ztvárnily kultovní úvodní znělku seriálu. Kampaň, v níž se na sušenkách objevují motivy některých z nejznámějších postav seriálu Hra o trůny, se mezi fanoušky v USA setkala s velkým ohlasem a samotné video zaznamenalo jen na Twitteru téměř 2 miliony zhlédnutí


Video: Oreo x Game of Thrones Title Sequence

Ještě to nekončí

Na podzim roku 2025 se společnost HBO vyjádřila, že rok 2026 bude pro franšízu Game of Thrones přelomový, protože se rozhodla uvést hned dvě nové série ze světa Západozemí: novinku Rytíř sedmi království a třetí řadu House of the Dragon. Premiéra série Rytíř sedmi království proběhla 18. ledna 2026 na HBO a Max a podle prvních reakcí získala velmi dobré hodnocení fanoušků i kritiků.

Pokud jde o třetí řadu House of the Dragon, na tu se fanoušci Hry o trůny mohou těšit v červnu a podle tvůrců nabídne dosud největší a nejkrvavější část války Targaryenů. Nový trailer i plakát s Rhaenyrou na Železném trůnu naznačují temnější atmosféru a další eskalaci konfliktu mezi „černými“ a „zelenými“. Série má zároveň směřovat k závěru celého příběhu, který by měl být uzavřen čtvrtou řadou.

Značky tedy budou mít další příležitost k využití potenciálu oblíbené série. Hra o trůny není jen seriál. Je to globální fenomén, který dokázal ovládnout sociální sítě, média i každodenní konverzaci fanoušků po celém světě. Právě proto je pro marketing tak zajímavý. Je to ideální prostor pro kreativní kampaně, virální obsah i limitované edice produktů, které okamžitě budí obrovskou pozornost. Seriál dal vzniknout ikonickým postavám, symbolům a hláškám, které lidé poznají během vteřiny. Díky obrovské fanouškovské komunitě se navíc obsah samovolně a přirozeně šíří dál. Pro inzerenty je to jasný signál, že silný příběh může být stejně cenný jako samotný produkt.