výzkum - Strana 3 z 4 - ScreenVoice.cz – The power of total video

KAREN NELSON-FIELD: MEDIÁLNÍ UMÍSTĚNÍ MÁ PRO POZORNOST ZÁSADNÍ VÝZNAM

22. 4. 2024 | 4 minuty čtení Typ mediální platformy, na které se reklamní sdělení objevuje, ovlivňuje pozornost k reklamě podstatněji než její kreativa, uvedla na setkání OmniConnect Karen Nelson-Field.

FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI

18. 4. 2024 SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v průměru 1 200 reklamních podnětů, a vzhledem k tomuto faktu je pro značky ve všech odvětvích stále důležitější snaha v tomto šumu vyniknout.

ČESKÉ SERIÁLY TVOŘÍ POLOVINU CELKOVÉ SLEDOVANOSTI TV SERIÁLŮ

11. 4. 2024 | 3 minuty čtení Zastoupení lokálního obsahu ve vysílání českých TV stanic roste. Seriálová lokální tvorba tvoří polovinu celkové sledovanosti všech seriálů a sitcomů.

INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ

22. 3. 2024 Iniciativa společnosti Rai Pubblicità "Value Planning", představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami vysílací společnosti. Jejich přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá ve spolupráci s GfK a propojená s plánovacími a vyhodnocovacími nástroji Mediasoft, má klientům umožnit výběr pořadů a reklamních bloků Rai, které úzce odpovídají étosu jejich značky a komunikačním cílům.

JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY

21. 3. 2024 V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.

DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří byli vystaveni různým reklamám a sponzorovaným pořadům, včetně celosvětově uznávaných pořadů, jako je MasterChef Australia a Australian Survivor, a také výše zmíněné komediální show. Cílem výzkumu bylo zjistit, jaký vliv má pozornost věnovaná reklamě na výsledky značky. Měření pozornosti v televizních sponzorských pořadech Studie byla dále rozpracována pomocí dat získaných sledováním pohybu očí, aby se zjistil vliv pozornosti na vizuální aktiva značky. Výzkumníci použili data z pasivního eye-trackingu, kdy prostřednictvím kamery měřili pohledy účastníků výzkumu na loga, produkty a text. Studie pak spojením všech dat s metadaty a odpověďmi z průzkumu odhalila několik klíčových poznatků.

HUMOR V REKLAMĚ SVĚDČÍ ZNAČCE I PRODEJŮM

31. 12. 2023 | 14 minut čtení Po letech se vrací humor do reklamy. Počet úsměvných spotů roste. Vydrží trend i následující rok? Co říkají odborníci, jsme psali v hlavním tématu vydání MAM 35/2023, které vám nyní zpřístupňujeme celé jako vánoční dárek a přání veselejšího nového roku.

KAŽDÝ TŘETÍ ČESKÝ UŽIVATEL VOD V PRŮBĚHU ČASU SLUŽBY MĚNÍ

14. 12. 2023 | 6 minut čtení Společnost Knowlimits uskutečnila rozsáhlou studii zaměřenou na uživatele VOD služeb v České republice. Zveřejňujeme některé její výsledky.

ATMEDIA: PLACENÉ VOD SLEDUJE 2,8 MIL. ČECHŮ, VEDE NETFLIX

29. 11. 2023 | 2 minuty čtení Počet Čechů, kteří využívají placené služby pro streamování videí, se letos zvýšil zhruba o 200 tisíc na 2,8 milionu osob, ukazuje výzkum Atmedia index.

PROMĚNY NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ: JAK ČEŠI ŠETŘÍ A CO BUDE DÁL?

27. 11. 2023 | 3 minuty čtení Až 93 procent Čechů šetří. Přechází k levnějším značkám a v některých kategoriích se ceny v promoci staly standardem, ukazuje analýza NIQ.

NEJČASTĚJŠÍM INFORMAČNÍM ZDROJEM JSOU V EU TELEVIZE A WEBY

18. 11. 2023 | 2 minuty čtení Obyvatelé v Evropské unii nejčastěji čerpají informace z televize a online serverů, ukazuje průzkum Eurobarometr. Za nejdůvěryhodnější jsou označována média veřejné služby.

POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024

15. 11. 2023 | 6 minut čtení Soubor důležitých trendů, kterých si musejí být v následujícím roce marketéři vědomi, vydává WARC nyní již po třinácté.

VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT

14. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nedílnou součástí vánočního času jsou reklamy. Podívejme se, jaké typické vzorce jsou dle měření výzkumné agentury Ipsos u českých vánočních reklam nejčastější, a které konkrétní spoty byly v loňském roce úspěšné. Aby značka vyprodukovala pravý vánoční hit, měl by obsáhnout některé z následujících archetypů:

Nejčtenější témata: