Štítek: sponzoring
JAK MEDIÁLNÍ SKUPINA DPG MEDIA PROMĚNILA ZÁKULISÍ HUDEBNÍ SHOW V NÁSTROJ PODPORUJÍCÍ PRODEJ
17. 8. 2026 V kategorii, kde maloobchodníci obvykle soupeří na základě ceny a viditelnosti, se supermarketový řetězec Albert Heijn rozhodl vydat se jinou cestou. Společně s DPG Media překročil rámec tradičního sponzoringu a stal se nedílnou součástí příběhu prime-time hudební show Lift You Up na VTM.
PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ
17. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima jej zatím plánuje obchodovat samostatně prostřednictvím pásmového ceníku, přičemž ceny reklamy se budou odvíjet od atraktivity jednotlivých sportovních přenosů.
COLOURS OF OSTRAVA PŘIVÍTÁ NOVÉ ZNAČKOVÉ AKTIVACE
15. 7. 2026 | 3 minuty čtení Festival Colours of Ostrava letos rozšiřuje spolupráci se značkami, které v areálu připravují vlastní zážitkové zóny. Nový hlavní partner Allegro představí Wishlist Zone, premiérově se zapojí také Decathlon a Tic Tac naváže na loňskou aktivaci rozšířeným programem.
KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU
22. 4. 2026 | 12 minut čtení Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu, ale i dějinami napětí mezi kreativitou, komercí a otázkou, kdo vlastně platí za příběhy, které tak rádi sledujeme.
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026 Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama.
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026 Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení.
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026 Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu.
VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ
21. 2. 2026 Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup.
STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
20. 2. 2026 Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a rozšířit jeho dosah. Ideální platformu k tomu poskytla stanice Sky Sports Golf, přední britský televizní kanál zaměřený výhradně na golf.
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026 Hot Ones je populární interview show, v níž známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky, zatímco ochutnávají čím dál pálivější omáčky. Výsledkem je kombinace zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického formátu, nabízí dlouhé, upřímné rozhovory vynikající tónem, kulturní relevancí i silným digitálním dosahem. Pořad se stal významným referenčním příkladem v oblasti značkové zábavy a médií zaměřených na mladé publikum ve Francii.
GAMING VSTOUPIL ČECHŮM DO ŽIVOTA, ZNAČKY BY TO NEMĚLY PŘEHLÍŽET
17. 9. 2025 | 2 minuty čtení Podle výzkumu agentury MNForce už gaming není jen doménou teenagerů, ale stal se běžnou součástí života napříč generacemi. Značkám otevírá nové možnosti komunikace.
PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
24. 6. 2025 V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i zajistit měřitelné obchodní výsledky.
FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ
8. 6. 2025 | 2 minuty čtení Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí.
JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?
6. 6. 2025 | 5 minut čtení Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů.
STREAMOVACÍ SLUŽBY ZVYŠUJÍ SVÉ INVESTICE DO SPORTOVNÍCH PRÁV
23. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nové analýzy budou streamovací služby v letošním roce představovat 20 % výdajů na sportovní práva. Společnosti jako Amazon a Netflix investují do živých přenosů, aby získaly nové předplatitele a nalákaly inzerenty na sponzorské smlouvy a širší příležitosti pro značky. Proč jsou sportovní práva důležitá Vzhledem k tomu, že streamovací trh postupně dosahuje bodu nasycení, stává se vysílání živých sportovních přenosů novou cestou k získání a udržení předplatitelů. A existují důkazy, že to funguje. Podle zpráv získala společnost Netflix díky boxerskému zápasu Tyson/Paul přibližně 1,5 milionu amerických předplatitelů a zhruba 700 000 předplatitelů díky smlouvě o vysílání vánočních zápasů NFL.
TRENDY VE SPORTOVNÍM SPONZORINGU
13. 1. 2025 | 3 minuty čtení Rostoucí vliv umělé inteligence, zvýšení viditelnosti olympijských partnerů či agresivní cesta Nike zpět k relevanci. To jsou některé trendy, které by se měly projevovat i v roce 2025 v rámci globálního sportovního sponzoringu.
MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY
4. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky.
ZA HRANICEMI HŘIŠTĚ – STUDIE SPOLEČNOSTÍ FUSE A SYSTEM1 ODHALUJE VÍTĚZNOU STRATEGII PRO SPONZORING V OBLASTI SPORTU
6. 8. 2024 | 4 minuty čtení Podle nové studie, kterou vypracovala globální sportovní a marketingová agentura FUSE ve spolupráci s platformou System1, která se zaměřuje na efektivitu kreativy, mohou značky získat „sportovní dividendu“ prostřednictvím efektivního sportovního sponzoringu.