JAK MOHOU ZNAČKY ÚČINNĚ OSLOVIT OLYMPIJSKÉ PUBLIKUM POMOCÍ REKLAMY V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU?

17. 7. 2024 Paříž 2024 se blíží. Martin Wexler, senior viceprezident pro partnerství kanálů ve společnosti Acxiom, ukazuje, proč značky opírají své olympijské marketingové strategie o televizi připojenou k internetu (CTV). Vysvětluje také, co můžete udělat pro dosažení takové výkonnosti svých kampaní na CTV, která si zaslouží medaili.

ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?

16. 7. 2024 Úspěchy sportovců jdou ruku v ruce se zájmem Čechů o podporu profesionálního sportu, která si u české veřejnosti udržuje vysoké povědomí o sponzoringu. Sázkou na jistotu při budování pozitivního image může být zapojení do podpory projektů v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí.

ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)

23. 5. 2024 U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show "This Morning". Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a více než 2 miliony lidí trpí ztrátou zraku, tato iniciativa podtrhuje odhodlání ITV zpřístupnit televizi všem.

KOMERČNÍ TELEVIZE NAVRHUJÍ VÍCE OMEZIT SPONZORING I REKLAMU NA ČT

13. 5. 2024 Sponzoring jen delších pořadů, omezený počet a délka sponzorských vzkazů, omezení product placementu a také reklamy na ČT sport a nulová reklama v onlinu, to jsou některé z představ komerčních vysílatelů o změnách v umísťování obchodních sdělení na České televizi.

NOVA ROZŠÍŘILA MOŽNOSTI GRAFICKÉHO ŘEŠENÍ INJEKTÁŽÍ

27. 3. 2024 Zadavatelé mohou pro sponzorské vzkazy a injektáže na TV Nova využít širších možností grafického zpracování.

JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY

21. 3. 2024 V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.

INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ

24. 2. 2024 Sledování sportovního klání v posledních letech prochází výraznou změnou. A sponzoři s ní musí při přípravě komunikace počítat.

DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří byli vystaveni různým reklamám a sponzorovaným pořadům, včetně celosvětově uznávaných pořadů, jako je MasterChef Australia a Australian Survivor, a také výše zmíněné komediální show. Cílem výzkumu bylo zjistit, jaký vliv má pozornost věnovaná reklamě na výsledky značky. Měření pozornosti v televizních sponzorských pořadech Studie byla dále rozpracována pomocí dat získaných sledováním pohybu očí, aby se zjistil vliv pozornosti na vizuální aktiva značky. Výzkumníci použili data z pasivního eye-trackingu, kdy prostřednictvím kamery měřili pohledy účastníků výzkumu na loga, produkty a text. Studie pak spojením všech dat s metadaty a odpověďmi z průzkumu odhalila několik klíčových poznatků.

FARMA ŽIVINA VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TELEVIZE

20. 4. 2023 Farma Živina spustila svou první televizní kampaň, v níž vsadila na sponzorské vzkazy.

TV NOVA ZVÝŠÍ CENU REKLAMY PRO ROK 2023 O 12 %

24. 10. 2022 Růst cen promítne televizní skupina Nova částečně do své obchodní politiky pro rok 2023. Cenu televizní reklamy zvýší o 12 %.

POČET TELEVIZNÍCH GRP V PRVNÍM POLOLETÍ SE ZVÝŠIL JEN MÍRNĚ

25. 7. 2022 Tuzemské televizní stanice doručily v prvním pololetí o necelé procento více reklamních televizních GRP než ve stejném období loni.

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE MEZIROČNĚ TÉMĚŘ NEZMĚNIL

25. 4. 2022 Za období prvního čtvrtletí letošních roku se objem televizních reklamních GRP ve srovnání se stejným loňským obdobím téměř nezměnil.

JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ

10. 1. 2022 S čím si myšlenkově spojujeme konec jednoho roku a příchod toho nového? Otázka, na kterou musejí hledat odpověď všichni, kdo připravují skutečně efektivní novoroční reklamní kampaň. To není vůbec jednoduchý úkol, jelikož se Nový rok poměrně běžně nese trochu v závěsu za Vánocemi. Dá se vůbec nějak efektivně diferenciovat? Určitě dá - stačí se podívat třeba na fenomén novoročních předsevzetí nebo trend masivních slevových akcí. Nový rok ale obecně může nabídnout ještě mnohem víc… Jak se oprostit od Vánoc? Novoroční reklamy mají jeden specifický svízel, a to že jsou do velké míry zastíněny Vánocemi, kterým oblíbené značky i spotřebitelé přikládají větší relevanci. Rozsáhlé obchodní řetězce, například americký Walmart, dokonce ve svých strategiích Vánoce i Nový rok spojují - celkově jde pak o marketingové kampaně na tzv. holiday season. To jednoduše znamená, že vánoční étos se do značné míry promítá i do období bezprostředně následujícího po Vánocích.

NOVA ZVÝŠÍ CENU TELEVIZNÍ REKLAMY PRO ROK 2022 O 12,5 %

21. 10. 2021 Televizní skupina Nova přistupuje ke zvýšení cen televizní reklamy pro rok 2022 o 12,5 %, říká ředitel Jan Vlček.

TELEVIZE LONI DORUČILY SROVNATELNÝ POČET GRP

13. 1. 2021 Přestože pandemie ovlivnila objem reklamních televizních GRP především na jaře, televize v celku loni doručily srovnatelný počet GRP jako o rok dříve.

EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW

15. 2. 2019 Propojení chování v reálném světě s televizní reality show Egtabite se tento týden hlouběji zaměří na ambiciózní studii, kterou na akci asociace Egta s názvem Market Intelligence Meeting, konané koncem ledna v Budapešti, představila ITV. Britské obchodní zastupitelství předvedlo inovativní výzkum Love Islandu - reality show, která jako obrovský hit dobyla Velkou Británii. Výzkum se zabýval měřením dopadu činnosti několika partnerských značek v souvislosti s pořadem.

EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI

1. 2. 2019 Zrcadlo, zrcadlo, řekni, kdo z nich má nejlepší strategii? Egtabite se tento týden hlouběji podívá na studii IP Germany - komplexní analýzu světových kosmetických značek v Německu a významnou roli televize v jejich marketingové strategii.

EVROPSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI NALÉHAJÍ NA ZÁKONODÁRCE, ABY NALEZLI ROVNOVÁHU V KONEČNÉM JEDNÁNÍ TÝKAJÍCÍM SE SMĚRNICE O AUDIOVIZUÁLNÍCH MEDIÁLNÍCH SLUŽBÁCH

26. 3. 2018 Návrh Evropské komise na revidovanou směrnici o audiovizuálních mediálních službách v květnu 2016 přislíbil vytvoření spravedlivějšího prostředí pro všechny aktéry. Tedy aby byla zajištěna přiměřená ochrana spotřebitelů (zejména dětí), aby byla zachována produkce původního evropského obsahu a aby byla provozovatelům televizního vysílání umožněna větší flexibilita týkající se pravidel pro reklamu. Původní návrh byl krokem správným směrem, který uvítaly jak mediazastupitelství, tak vysílací společnosti. Uvítali zejména flexibilitu reklamního času, ale také zjednodušení a liberalizaci pravidel týkajících se sponzoringu a product placementu. Vzhledem k tomu, že trialogová jednání se chýlí ke konci, chtěli by členové asociace egta vyzvat rozhodovací orgány, aby při vytváření konečné podoby textu měly na paměti tyto původní cíle. Vysílací společnosti jsou stále více znepokojené možným narušením toho, co mělo původně být skromnou změnou pravidel. Od zveřejnění původního návrhu se prodej online reklamy neustále zvyšuje a v roce 2016 se stal hlavním médiem pro reklamu na celoevropské úrovni. Příjmy online reklamy ve výši 36,8 miliardy EUR přesahovaly příjmy televizní reklamy (31,4 miliardy EUR)1. Kromě mírné liberalizace v oblasti reklamního času za současné situace nedosáhneme významné flexibility týkající se pravidel kvalitativní reklamy, článků o sponzorství a umístění produktů a dalších lineárních specifických reklamních ustanovení. Důrazně vyzýváme parlament, členské státy a Evropskou komisi, aby využily příležitosti závěrečných schůzí trialogu a aby zajistily, že tento proces revize splní svůj původní cíl – tj. zajistit konkurenceschopné, tvůrčí a bezpečné evropské audiovizuální prostředí. Toho by bylo možno dosáhnout zavedením opatření na zajištění integrity signálu provozovatelů vysílání, zjednodušením pravidel pro product placement a sponzoringu podle návrhu Komise, dále liberalizací izolovaných reklamních spotů v článku 19.2 a zajištěním toho, aby žádná další opatření nepříznivě neovlivnila současné příjmy provozovatelů vysílání. Aby se zajistila vysoká úroveň ochrany spotřebitele a spravedlivé prostředí pro podnikání a hospodářskou soutěž, měli by se všichni poskytovatelé obsahu (včetně platforem pro sdílení videí) rovněž řídit základními zásadami ohledně reklamy, které jsou uvedeny v článcích 9, 10 a 11. Na rychle se měnícím trhu, kde online i offline, lineární i nelineární poskytovatelé obsahu soutěží o diváky a příjmy z reklamy, by měly být zjednodušeny a harmonizovány kvalitativní předpisy. Cílem je zajistit férové prostředí, aby tak bylo financování kvalitního obsahu dlouhodobě udržitelné. Jak bylo uvedeno ve všech studiích, podle nichž Komise posuzovala možné dopady svého rozhodnutí, Evropanům nebyl nikdy dříve poskytnut větší výběr audiovizuálního obsahu. A právě v této souvislosti si musí provozovatelé vysílání do budoucna zajistit spolehlivé zdroje příjmů, které jim umožní nadále nabízet obsah, který diváci očekávají, a který je zajímá. Proto evropský audiovizuální sektor potřebuje takové regulační prostředí, které bude odrážet situaci na trhu, které stanoví přiměřená a vyvážená pravidla, a které bude vzhledem k technologickému vývoji nadále relevantní. Pevně věříme, že zjednodušení a právní jistota plynoucí ze směrnice o audiovizuálních mediálních službách, tyto cíle splní. egta je asociace reprezentující televizní a rozhlasové mediální zastupitelství, které nabízejí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i mimo ni. egta má 140 členů ve 40 zemích. 1 Evropský trh online reklamy – aktualizace z roku 2017, Evropská audiovizuální observatoř, 2017.