Co v článku najdete:
- CTV dominuje prémiové videoreklamě v Evropě s 53 % zhlédnutí.
- Programatický nákup roste, počet inzerentů vzrostl o 25 %.
- Francouzský trh vykazuje 46 % nárůst programaticky nakoupené reklamy.
- Zvýšení podílu zhlédnutí live obsahu na 32 % v roce 2026.
- Více než polovina bid requestů obsahuje rozšířená datová pole.
Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.
Celkový počet zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě meziročně vzrostl o 20 %, zatímco ve Spojených státech se zvýšil o 12 %. Podle reportu se podíl CTV na evropských zhlédnutích reklam od roku 2023 zdvojnásobil. Za růstem stojí především propojování lineárního a digitálního reklamního inventory ze strany televizních vysílatelů a rychlá expanze platforem AVOD a BVOD. Tento posun se odráží také v programatickém CTV: počet zhlédnutí reklam meziročně vzrostl o 9 % v Evropě a o 10 % v USA.
Rozšiřuje se také samotná základna zadavatelů. FreeWheel zaznamenal v obou regionech 25% nárůst počtu unikátních inzerentů využívajících automatizovaný nákup. Programatický přístup k prémiovému videu tak už není doménou pouze velkých značek. Mezi nejrychleji se rozvíjející evropské trhy patří francouzský trh, kde počet zhlédnutí programaticky nakoupené CTV reklamy meziročně vzrostl o 46 % a tento způsob distribuce nyní představuje téměř polovinu veškeré prémiové videoreklamy v zemi.
První polovina roku 2026 přinesla v Evropě také výraznější příklon k živému obsahu. Podíl zhlédnutí reklam v rámci live programů vzrostl z 25 % ve druhé polovině roku 2025 na 32 % v první polovině letošního roku. K růstu přispěl nabitý letní sportovní kalendář i silný potenciál živých událostí pro společné sledování více diváky. FreeWheel upozorňuje, že live obsah nadále dosahuje nadprůměrných výsledků z hlediska engagementu i míry dokončení, což posiluje jeho hodnotu pro zadavatele hledající reklamní formáty s vysokým dopadem.
S rostoucí dostupností dat se na obou stranách Atlantiku rozšiřuje také adresná reklama. Více než polovina bid requestů nyní obsahuje rozšířená datová pole, přičemž údaj „Genre“ se objevuje v 57 % z nich. Počet zhlédnutí reklam cílených na konkrétní publika vzrostl v Evropě o 11 % a v USA o 5 %, což odráží rostoucí poptávku po přesnějším cílení, které zároveň respektuje požadavky na ochranu soukromí.
Report zároveň potvrzuje vysokou míru engagementu u prémiového videa. Míra dokončení zhlédnutí reklam u formátů pre-roll, mid-roll a post-roll přesáhla na třech nejpoužívanějších typech CTV zařízení 90 %. Prémiová video prostředí tak nadále dokážou získávat kvalitní pozornost publika i v době, kdy v reklamním ekosystému roste míra automatizace nákupu.
Emmanuel Josserand, Senior Director of Brand, Agency and Industry Relations ve společnosti Comcast Advertising, uvedl, že výsledky ukazují, jak CTV a streaming otevírají prémiovou videoreklamu širšímu okruhu zadavatelů. Programatický přístup k prémiovému inventory podle něj umožňuje konkurovat firmám všech velikostí. Zároveň však upozorňuje, že evropští vysílatelé musí dál rozvíjet své streamingové strategie a programatický nákup, pokud chtějí držet krok s mediálním prostředím, které bude stále více ovlivňovat umělá inteligence.
„Vidíme, že CTV a streaming otevírají zadavatelům větší a dostupnější příležitost,“ uvedl Josserand. „Aby bylo možné její potenciál využít naplno, musí evropští vysílatelé dál rozvíjet své streamingové a programatické strategie a vybudovat potřebný rozsah, jednoduchost a flexibilitu, které jim umožní v tomto prostředí uspět.“
Kompletní Video Monetisation Report za první polovinu roku 2026 je k dispozici na insights portálu společnosti FreeWheel.
Zdroj: broadbandtvnews.com