STUDIE UK: DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SAHAJÍ PO MOBILU. DRUHÁ OBRAZOVKA PŘINÁŠÍ NOVÉ MOŽNOSTI INTERAKCE S DIVÁKY I PŘÍJMY Z REKLAMY

30. 10. 2026 | 4 minuty čtení Televizní diváci stále častěji sledují obsah s mobilním telefonem v ruce. Namísto toho, aby televizní stanice vnímaly druhou obrazovku jako konkurenci, měly by ji využít k posílení vztahu s publikem a vytváření nových obchodních příležitostí. Klíčem je interaktivita, která divákům umožní získávat doplňující informace přímo prostřednictvím mobilu, aniž by museli opustit prostředí televizního vysílatele. Mobilní telefon jako příležitost pro televizní vysílání Pokles podílu televize na reklamních investicích je dlouhodobě sledovaným trendem. Podle údajů společnosti WARC se podíl lineární televize na celosvětových výdajích do mediální reklamy snížil ze 41,3 % v roce 2013 na 12,4 % v roce 2025.

PRÉMIOVÉ VIDEO A YOUTUBE: VAB MĚŘÍ ROZDÍLY V POZORNOSTI DIVÁKŮ PŘI SLEDOVÁNÍ CTV

30. 10. 2026 Prémiové video si ve srovnání s YouTube soustavně vede lépe v klíčových ukazatelích, které zvyšují hodnotu jednotlivých zobrazení: obsah častěji sleduje více lidí společně, pozornost diváků je vyrovnanější a jednotlivé relace sledování trvají podstatně déle.

STUDIE UK: HORORY DOBÝVAJÍ MLADOU GENERACI. VÝZKUM ODHALIL PŘEKVAPIVÝ TREND, KTERÝ MĚNÍ HALLOWEEN I RANDĚNÍ

27. 10. 2026 | 4 minuty čtení Sledování hororových filmů a seriálů se stalo nejoblíbenější halloweenskou aktivitou ve Velké Británii. Vyplývá to z výzkumu britské organizace British Board of Film Classification (BBFC), která se zabývá věkovou klasifikací audiovizuálního obsahu. Více než čtvrtina respondentů (27 %) dává přednost návštěvě kina nebo sledování strašidelných filmů v pohodlí domova před tradičními halloweenskými aktivitami, jako jsou výzdoba domu (23 %), koledování v kostýmech (17 %) nebo účast na tematických večírcích (14 %).

NIELSEN: BĚHEM HALLOWEENU SLEDUJÍ NEJVÍCE HORORŮ MILENIÁLOVÉ

22. 10. 2026 | 5 minut čtení Společnost Nielsen v roce 2025 analyzovala podíl hororových filmů na říjnové sledovanosti za čtyři předchozí roky a zjistila mírný, ale patrný nárůst. Mezi lety 2023 a 2024 se podíl hororů zvýšil téměř o jeden procentní bod. Po skončení října 2025 americká společnost specializující se na měření sledovanosti doplnila nejnovější údaje. Z nich vyplývá, že horory tvořily 14,7 % celkového času stráveného sledováním filmů v říjnu, což představuje pokles oproti 15,8 % v roce 2024. Sledovanost se tak vrátila na úroveň let 2021 až 2023, kdy se podíl hororů pohyboval mezi 14,6 a 14,9 %.

STREAMING UTAHUJE KOHOUTKY. SERIÁLY MAJÍ MENŠÍ ŠANCI NA POKRAČOVÁNÍ NEŽ V KLASICKÉ TV

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Velké streamovací platformy se snaží dostat náklady na obsah pod kontrolu a dopad je znát. Nová studie společnosti Luminate ukazuje, že streamingové seriály čelí výrazně vyšší míře rušení než pořady klasických televizních stanic.

AGF NEXT GEN VIDEOSTUDIE 2026: VÍCE NEŽ 85 % DĚTÍ A DOSPÍVAJÍCÍCH DENNĚ SLEDUJE VIDEOOBSAH

22. 9. 2026 | 7 minut čtení Individuální sledování videoobsahu u starších dětí a dospívajících stále výrazněji ovlivňují streamovací služby a sociální sítě, společné sledování televize zůstává důležitou příležitostí ke sdíleným zážitkům.

DABING STÁLE VEDE. PŮVODNÍ ZNĚNÍ SI PRAVIDELNĚ PUSTÍ JEN 29 % ČECHŮ

16. 9. 2026 | 2 minuty čtení Dabing zůstává mezi českými diváky výrazně oblíbenější než sledování zahraničních filmů a seriálů v původním znění. Přestože streamovací služby nabízejí možnost volby mezi dabingem, originální verzí a titulky, 71 % tuzemských diváků preferuje dabing. Původní znění si pravidelně pouští 29 % dotázaných. Vyplývá to z průzkumu mediální společnosti AXOCOM.

STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.

STREAMOVACÍ BOOM ZPOMALUJE, MEDIÁLNÍ NÁVYKY NA NOVÉM ZÉLANDU SE STABILIZUJÍ

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Novozélandská konzumace médií se po letech prudkého růstu streamingu postupně stabilizuje. Tlak v důsledku zvyšování životních nákladů zároveň vede publikum k větší obezřetnosti při výběru placených služeb.

REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ PŘEHRÁVÁNÍ PŘITAHUJE DVAKRÁT VĚTŠÍ POZORNOST NEŽ BĚŽNÝ MINUTOVÝ SPOT, ŘÍKÁ ADAM GENDELMAN ZE SPOLEČNOSTI WUNDERKIND

31. 8. 2026 | 4 minuty čtení Když divák pozastaví přehrávání pořadu ve streamovací službě, zůstává v místnosti. Stále se dívá na obrazovku a zůstává zaujatý sledovaným obsahem. Jak se ukazuje, tento okamžik je pro zadavatele reklamy mnohem cennější než tradiční reklamní přestávka, během níž diváci běžně kontrolují telefon nebo si chodí pro něco k lednici.

STREAMOVACÍ GIGANTI ZPOMALUJÍ ZDRAŽOVÁNÍ, OCHOTA DIVÁKŮ PLATIT NARÁŽÍ NA STROP

24. 8. 2026 | 3 minuty čtení Průměrné zdražování služeb Netflix, Disney+ a Amazon se v posledních třech letech výrazně zpomalilo. Naznačuje to, že se velké streamovací platformy mohou blížit hranici, kterou jsou předplatitelé ještě ochotni akceptovat.

ČEŠI JSOU K FILMOVÝM POKRAČOVÁNÍM SKEPTIČTÍ. MLADŠÍ DIVÁCI JIM ALE FANDÍ VÍCE NEŽ STARŠÍ GENERACE

17. 8. 2026 | 3 minuty čtení Rok 2026 patří návratům legendárních filmových hitů. Zatímco kina plní další díly známých snímků, Češi by raději stáli o nové příběhy. Výzkum agentury ResSOLUTION Group ukázal, že podle 8 z 10 Čechů filmová pokračování málokdy dosahují kvality původního filmu. Přesto se těší přízni některých diváků, a to zejména těch mladších. Češi filmovým pokračováním příliš nevěří České publikum k filmovým pokračováním přistupuje spíše zdrženlivě. Pozitivně je vnímá jen třetina: 17 % se na ně těší, 18 % většinou lákají. Polovina (52 %) je zdrženlivější a své hodnocení odvíjí od konkrétního filmu. Vyloženě negativní postoj deklaruje 8 %.

NA POZEMNÍ TV VYSÍLÁNÍ SPOLÉHÁ TŘETINA ČESKÝCH DIVÁKŮ, JEJICH POČET V ČASE KLESÁ

13. 8. 2026 | 3 minuty čtení Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem. Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.

STUDIE USA: MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE NASTAVUJE NOVÝ DIVÁCKÝ STANDARD PŘI SLEDOVÁNÍ SPORTOVNÍCH ZÁŽITKŮ

29. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nová analýza společnosti Horowitz Research zdůrazňuje význam multikulturního publika pro rekordní sledovanost během Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, které vyvrcholilo historickým finále a rekordní sledovaností – událost sledovalo téměř 63 milionů Američanů.

SPORT UDRŽUJE DIVÁKY V KONTAKTU S TRADIČNÍ TELEVIZÍ

6. 7. 2026 | 3 minuty čtení Údaje společnosti Inscape za 1. čtvrtletí roku 2026 ukazují, že sledování sportovních přenosů vzrostlo na 1,8 hodiny týdně, avšak dominance tradiční televize slábne, protože streamovací služby si připsaly 12 % času věnovaného sportu – což představuje nárůst z 11,5 % oproti předchozímu roku.

STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ

4. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti EE by noční časy zahájení zápasů mistrovství světa mění způsob, jakým budou britští fotbaloví fanoušci sledovat letošní turnaj.

PŘEKONANÉ MÝTY: VYUŽITÍ POTENCIÁLU STREAMOVACÍCH PLATFOREM V RYCHLE SE MĚNÍCÍM TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

20. 3. 2026 | 9 minut čtení Svět reklamy se nachází na rozcestí. Je to klíčový bod zlomu. V posledních letech se rekordní počet spotřebitelů přesunul ke streamovacím médiím. V důsledku toho se změnil způsob, jakým zákazníci objevují značky, jak s nimi komunikují a jak u nich nakonec nakupují.

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování.