Co v článku najdete:
- Průměrné zdražování streamovacích služeb se zpomalilo.
- Ceny tarifů bez reklamy rostou rychleji než s reklamou.
- Netflix, Disney+ a Amazon vykazují různé cenové trendy.
- Reklama se stává klíčovým zdrojem příjmů pro platformy.
- Zpomalování zdražování reflektuje konkurenci a nové příjmové modely.
Nová data společnosti Ampere Analysis ukazují, že meziroční růst cen u těchto tří platforem klesl z 24 % původní ceny předplatného v období 2023/24 na 14 % v letech 2025/26. V absolutním vyjádření se průměrné zdražení snížilo z 1,67 dolaru na 1,54 dolaru.
Trend odráží vyspělejší a vysoce konkurenční streamovací trh, na kterém jsou platformy stále opatrnější s dalším zvyšováním cen. Podle Ampere tento vývoj naznačuje, že se služby „přibližují limitům ochoty spotřebitelů platit“, což omezuje prostor pro další zdražování.
Největší cenové nárůsty zaznamenaly tarify bez reklamy, jejichž cena za poslední tři roky vzrostla v průměru o 1,62 dolaru. U tarifů podporovaných reklamou šlo o 1,21 dolaru. Cenový rozdíl mezi oběma variantami se tak globálně zvýšil z 4,53 dolaru v období srpen 2023 až červenec 2024 na 5,35 dolaru mezi srpnem 2025 a červencem 2026.
V USA se rozdíl mezi tarifem Netflix Standard with Ads a variantou Standard bez reklamy pro nové předplatitele zvýšil z 8,50 dolaru v srpnu 2023 na 11 dolarů v červenci 2026. Vzhledem k tomu, že reklama dnes představuje důležitý zdroj příjmů, mají platformy silnou motivaci udržovat reklamou podporované tarify cenově atraktivní.
Data Ampere zároveň ukazují výrazné rozdíly mezi jednotlivými službami:
- Netflix — průměrné zvýšení ceny o 1,73 dolaru, tedy o 16 %. Zdražování zůstává meziročně relativně stabilní.
- Disney+ — nejvýraznější zpomalení. Průměrný růst ceny klesl z 1,86 dolaru, tedy 31 %, v období 2023/24 na 1,45 dolaru, respektive 13 %, v letech 2025/26.
- Amazon Prime Video — průměrné zdražení o 1,47 dolaru, tedy o 30 %. Celkově však dochází k menšímu počtu úprav cen, což souvisí s širší rolí služby Prime v maloobchodním ekosystému Amazonu.
Nejvýraznější průměrné zdražování zaznamenala západní Evropa, kde ceny vzrostly v průměru o 1,86 dolaru, tedy 16 %. Následuje Severní Amerika s 1,70 dolaru a 15 % a střední a východní Evropa s 1,68 dolaru a 18 %.
Navzdory regionálním rozdílům je na většině trhů patrný stejný trend: cenové nárůsty se postupně zmenšují.
Jaanika Juntson, Senior Research Manager ve společnosti Ampere Analysis, uvádí, že zpomalování zdražování odráží širší změnu v tom, jak streamovací platformy monetizují své publikum.
„Reklama je stále důležitějším zdrojem příjmů, což snižuje závislost pouze na cenách předplatného. Omezování sdílení hesel zároveň umožňuje streamovacím službám vytvářet vyšší hodnotu ze stávajícího publika prostřednictvím placených míst pro další členy,“ říká.
S tím, jak streamingový byznys dospívá, podle ní růst stále méně závisí na samotném zdražování a více ho ovlivňuje konkurence, positioning produktu a diverzifikované příjmové modely.
Zdroj: broadbandtvnews.com