Údaje společnosti Inscape za 1. čtvrtletí roku 2026 ukazují, že sledování sportovních přenosů vzrostlo na 1,8 hodiny týdně, avšak dominance tradiční televize slábne, protože streamovací služby si připsaly 12 % času věnovaného sportu – což představuje nárůst z 11,5 % oproti předchozímu roku.
I když streamovací služby mění celkovou podobu televizního ekosystému, sportovní přenosy zůstávají jednou z nejvýznamnějších sil, které udržují diváky u tradiční televize. Ve své zprávě o tržních trendech za 1. čtvrtletí roku 2026 společnost Inscape uvádí , že průměrná týdenní doba sledování sportovních přenosů dosáhla 1,8 hodiny, což představuje meziroční nárůst o 0,3 hodiny, přičemž většina tohoto růstu pocházela z tradičních platforem a platforem vMVPD.
Pokud jde o tradiční televizi, ta stále dominuje ve sledování sportovních přenosů. Více než 66 % veškerého času stráveného sledováním sportovních přenosů během tohoto čtvrtletí připadlo na kabelové, satelitní a OTA platformy, což podtrhuje, jak cenné jsou živé sportovní přenosy i nadále pro tradiční televizní distributory. Streamování však pomalu získává na síle. Digitální platformy představovaly v 1. čtvrtletí roku 2026 12 % času stráveného sledováním sportovních přenosů, což je meziroční nárůst o 0,5 procentního bodu, jelikož stále více lig a mediálních společností experimentuje s exkluzivními právy na streamování a širší digitální distribucí.
Mezi další klíčové závěry zprávy patří:
- Sledování sportovních přenosů prostřednictvím kabelové, satelitní a OTA televize vzrostlo meziročně v průměru o 0,2 hodiny týdně, zatímco sledování prostřednictvím vMVPD vzrostlo o 0,1 hodiny, což ukazuje, že živé sportovní přenosy i nadále zvyšují zapojení diváků jak na tradičních, tak na internetových lineárních platformách.
- Průměrná doba sledování NFL a NBA oproti 1. čtvrtletí roku 2025 mírně poklesla, a to o 0,1 hodiny, respektive 0,2 hodiny, zatímco sledovanost NHL meziročně vzrostla o 0,1 hodiny.
- Navzdory těmto poklesům průměrné doby sledování se dosah ve všech třech ligách ve skutečnosti rozšířil. V 1. čtvrtletí roku 2026 sledovalo programy NFL, NBA a NHL větší procento chytrých televizí, přičemž NBA zaznamenala obzvláště silný růst poháněný sledováním přes kabelovou a satelitní televizi, které meziročně vzrostlo o 4,1 %.
Širší dopad na odvětví je stále těžší ignorovat: sport je stále jednou z největších výhod lineární televize, ale vzhledem k tomu, že streamovací platformy nadále ohrožují tradiční vlastnictví práv, mohly by se trendy ve sledování sportovních přenosů stát stále důležitějším ukazatelem toho, kam se televizní odvětví v budoucnu ubírá.
Chcete-li získat další informace, stáhněte si zde zprávu společnosti Inscape o trendech na televizním trhu za 1. čtvrtletí 2026.
Zdroj: themeasure.net