Prémiové video si ve srovnání s YouTube soustavně vede lépe v klíčových ukazatelích, které zvyšují hodnotu jednotlivých zobrazení: obsah častěji sleduje více lidí společně, pozornost diváků je vyrovnanější a jednotlivé relace sledování trvají podstatně déle.

Ve studii The Impression Gap, která v roce 2026 získala platinové ocenění MarCom Awards v kategorii výzkumu a studií, organizace Video Advertising Bureau (VAB) zkoumala, jak diváci v amerických domácnostech sledují obsah streamovacích služeb prostřednictvím televizorů připojených k internetu (CTV).

Při sledování prémiových streamovacích služeb na CTV jsou diváci pozornější než při sledování YouTube

Prémiové streamovací služby dosáhly ve všech ukazatelích pozornosti vyšších průměrných hodnot než YouTube. Míra přítomnosti diváků v místnosti byla u prémiových streamovacích služeb a YouTube podobná, výrazněji se však lišila doba, po kterou diváci sledovali obrazovku.

• Přítomnost v místnosti: průměrný index přítomnosti vzhledem k době aktivní relace dosáhl na prémiových platformách hodnoty 102, zatímco na YouTube 97. Rozdíl činil 5 %.

• Sledování obrazovky během přítomnosti v místnosti: průměrný index pozornosti vzhledem k době přítomnosti dosáhl na prémiových platformách hodnoty 108, na YouTube 95. Rozdíl činil 14 %.

• Sledování obrazovky v průběhu celé relace: průměrný index pozornosti vzhledem k délce relace dosáhl na prémiových platformách hodnoty 110, na YouTube 93. Rozdíl činil 18 %.

• Pozornost mladších diváků: index pozornosti vzhledem k době přítomnosti byl na prémiových platformách o 16 % vyšší u osob ve věku 2–17 let a o 6 % vyšší u dospělých ve věku 18–34 let.

Prémiové platformy dosahovaly vyšších průměrných hodnot ve všech ukazatelích a věkových skupinách. Největší celkový rozdíl se týkal doby, po kterou diváci během relace sledovali obrazovku. Největší relativní rozdíl v pozornosti u přítomných diváků se projevil ve věkové skupině 2–17 let.

Obsah na prémiových streamovacích platformách lidé častěji sledují společně

Na prémiových platformách bylo společné sledování častější ve všech věkových skupinách.

• Společné sledování: u 60 % zobrazení na prémiových video platformách sledovalo obsah více lidí společně, zatímco na YouTube to bylo pouze u 45 %. Podíl společného sledování byl tedy na prémiových platformách o 33 % vyšší.

• Osoby ve věku 2–17 let: společné sledování bylo zaznamenáno u 76 % zobrazení na prémiových platformách a u 59 % na YouTube.

• Dospělí ve věku 18–34 let: společné sledování bylo zaznamenáno u 65 % zobrazení na prémiových platformách a u 48 % na YouTube.

• Dospělí od 55 let: společné sledování bylo zaznamenáno u 55 % zobrazení na prémiových platformách a u 37 % na YouTube. Relativní náskok prémiových platforem činil 49 %.

V obou prostředích byl podíl společného sledování nejvyšší u diváků ve věku 2–17 let a s věkem klesal. Relativní náskok prémiových platforem byl přitom největší u nejstarších diváků.

Při uvedení studie Benjamin Vandegrift, senior viceprezident VAB pro strategii měření a inovace, uvedl, že zjištění o společném sledování mohou „zadavatelům reklamy umožnit efektivněji využít každé zobrazení na CTV, které si zakoupí“. VAB také shrnula závěry o pozornosti, společném sledování a délce relací v infografice Spot the Difference & See How Premium Video Platforms Deliver.

Na prémiových streamovacích platformách trvají relace sledování déle

• Průměrná délka relace: na prémiových platformách přibližně 78 minut, na YouTube 52 minut. Podle zprávy byly relace na prémiových streamovacích platformách o 49 % delší.
• Pozornost při kratších relacích: u relací trvajících nejvýše 20 minut byl průměrný index pozornosti vzhledem k době přítomnosti na prémiových platformách o 19 % vyšší než na YouTube.

• Pozornost při delších relacích: u relací trvajících tři hodiny a více zůstával index pozornosti vzhledem k době přítomnosti na prémiových platformách o 13 % vyšší.

Ve všech kategoriích podle délky relace byla průměrná míra pozornosti přítomných diváků při sledování prémiových streamovacích služeb vyšší než při sledování YouTube. Tato výhoda se projevovala při krátkých i dlouhých relacích. Na prémiových platformách navíc diváci sledovali obsah v průměru déle.

V rozhovoru zveřejněném společností Comcast Advertising Vandegrift uvedl, že delší doba sledování nabízí možnosti pro kontextovou reklamu i postupné zobrazování navazujících reklamních sdělení. Výsledky studie VAB o chování diváků při sledování obsahu na CTV využila také společnost Spectrum Reach ve vzdělávacím článku a ve čtyřdílné videosérii Data Within Reach. Série se věnovala sledování v domácnostech, stálosti pozornosti a příležitostem pro značky v průběhu jednotlivých relací. Závěry zprávy tak převedla do kratšího formátu vhodného pro jednání s nákupčími reklamního prostoru.

VAB porovnala služby CTV na základě měřeného chování diváků v domácnostech

VAB pověřila společnost TVision, která se zabývá měřením sledovanosti, analýzou údajů o sledování získaných z jejího panelu amerických domácností, které se do měření dobrovolně zapojily. Senzory umístěné v místnosti zjišťují, kdo je přítomen a zda se dívá na televizní obrazovku. Technologie rozpoznávání obsahu a digitální měřicí zařízení identifikují sledované pořady a používané streamovací aplikace.

• Období měření a zveřejnění: sledování od 1. července 2024 do 30. června 2025; zpráva byla zveřejněna 24. února 2026.

• Služby a rozsah: 21 prémiových služeb a hlavní aplikace YouTube; analýza zahrnovala pořady i reklamu. Do skupiny prémiových služeb patřily služby s předplatným i služby financované reklamou, balíčky placené televize nabízené prostřednictvím streamování a bezplatné streamovací platformy. Jako samostatná služba byla do prémiové skupiny zařazena také YouTube TV.

• Vymezení společného sledování: nejméně dva diváci, jejichž aktivní relace se překrývaly alespoň pět minut.

• Pravidla pro vymezení relací: jedna relace v aplikaci může zahrnovat několik pořadů či videí. Minimální délka relace byla na prémiových platformách pět minut a na YouTube 30 sekund. Pokud přestávka ve sledování přesáhla deset minut, následné sledování se započítávalo jako nová relace v aplikaci.

• Jak číst údaje: hodnota indexu 100 odpovídá referenční úrovni sledování na CTV. Výsledky týkající se pozornosti a délky relací jsou váženy podle délky relace, výsledky společného sledování podle podílu zobrazení.

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES