STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.

PRŮZKUM: ČEŠI NEVNÍMAJÍ REKLAMU JAKO HLAVNÍ FAKTOR SPOTŘEBY ALKOHOLU

10. 9. 2026 | 2 minuty čtení Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro reklamu.

ČEŠI CHTĚJÍ OD AI HLAVNĚ JISTOTU. ŠEST Z DESETI UŽIVATELŮ POCHYBUJE O PRAVDIVOSTI VÝSTUPŮ

9. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělou inteligenci dnes používají zhruba dvě třetiny dospělých Čechů. Přestože většina z nich k ní má pozitivní vztah, zůstává otázkou, nakolik mohou jejím odpovědím věřit. Podle výzkumu agentury STEM/MARK 60 % uživatelů AI postrádá jistotu, že výstup, který od nástroje dostanou, je skutečně správný. Uživatelé by proto podle výsledků průzkumu ocenili, kdyby AI dokázala jasněji rozlišovat mezi ověřenou informací, odhadem a situací, kdy si jednoduše není jistá.

TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Důvěra patří podle nového materiálu The Global TV Group k hlavním přednostem televize. Data z několika trhů potvrzují její silnou pozici nejen z hlediska důvěryhodnosti televizního prostředí, ale také pokud jde o značky, které v televizi inzerují, a televizní zpravodajství. Výsledky zároveň ukazují výrazný náskok televize zejména před sociálními médii a tvůrci obsahu.

STREAMOVACÍ BOOM ZPOMALUJE, MEDIÁLNÍ NÁVYKY NA NOVÉM ZÉLANDU SE STABILIZUJÍ

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Novozélandská konzumace médií se po letech prudkého růstu streamingu postupně stabilizuje. Tlak v důsledku zvyšování životních nákladů zároveň vede publikum k větší obezřetnosti při výběru placených služeb.

STUDIE GRACENOTE: 85 % SPORTOVNÍCH FANOUŠKŮ CHCE NA DOMOVSKÉ OBRAZOVCE TV PŘEHLED, KDE SLEDOVAT ZÁPASY

3. 9. 2026 | 3 minuty čtení Rostoucí počet televizních stanic a streamovacích služeb komplikuje fanouškům hledání sportovních přenosů. Podle průzkumu Gracenote by 85 % diváků uvítalo, kdyby jim domovská obrazovka televizoru ukázala zápasy jejich oblíbených týmů i informaci, kde je sledovat.

STUDIE USA: ŽIVÁ TELEVIZE NEZTRÁCÍ VÝZNAM, DIVÁCI JI CHTĚJÍ KOMBINOVAT SE STREAMINGEM

2. 9. 2026 | 3 minuty čtení Streaming sice dál proměňuje způsob, jakým lidé sledují videoobsah, živé televizní vysílání ale ze hry nemizí. Polovina amerických internetových domácností preferuje nabídku, která propojuje live TV s oblíbenými streamovacími službami. Rostoucí poptávka po agregaci tradičního vysílání a streamingu tak otevírá prostor pro nové typy balíčků i užší nabídky televizních kanálů.

NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY

31. 8. 2026 | 2 minuty čtení The Global TV Group zveřejnila nový přehled The Power of TV Advertising 2026, který shrnuje mezinárodní výzkumy zaměřené na zásah, obchodní výsledky, pozornost, důvěru a inovace. Data mimo jiné ukazují výrazné rozdíly v tom, kolik skutečné pozornosti získává reklama v televizi, na YouTube a na sociálních sítích.

JAK GENERACE Z MĚNÍ PRAVIDLA SPORTOVNÍHO FANOUŠKOVSTVÍ A CO TO ZNAMENÁ PRO ZNAČKY

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Po celé generace se vztah ke sportu spíše dědil, než aby si ho člověk sám vybíral. Příslušnost k určitému týmu obvykle vznikala doma – pod vlivem rodičů, prarodičů nebo starších sourozenců, kteří určovali, jaký dres člověk nosil, které zápasy se doma sledovaly, kterým týmům se fandilo a kterým naopak nefandilo.

SÍLA KREATIVITY SPOČÍVÁ V LIDSKÉM ÚSUDKU, UKÁZALA STUDIE D&AD. NA ZKRATKY MŮŽETE DOPLATIT

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Organizace D&AD sdružující designery a kreativce napříč trhy zveřejnila svůj druhý report o AI a kreativitě. Upozorňuje v něm na jeden fakt: rozdíl mezi průměrnou a skutečně kvalitní prací díky nástrojům umělé inteligence nezmizel.

VAB: REKLAMA V LOKÁLNÍM ZPRAVODAJSTVÍ PODPORUJE PRODEJE I VNÍMÁNÍ ZNAČKY

25. 8. 2026 | 2 minuty čtení Reklama vysílaná během aktuálního lokálního televizního zpravodajství zvyšuje u diváků napříč věkovými skupinami pravděpodobnost nákupu produktu. Podle nového průzkumu VAB zároveň pozitivně ovlivňuje i vnímání značky.

FIRMY OMEZUJÍ POČET AGENTUR. MARKETING CHTĚJÍ VÍCE INTEGROVAT

24. 8. 2026 | 2 minuty čtení Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny. Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou pokrýt širší část marketingu.

PLATFORMOVÁ STUDIE AGF 2026 I: JAK DNES DIVÁCI NACHÁZEJÍ VIDEOOBSAH

20. 8. 2026 | 12 minut čtení Rozšířená platformová studie poprvé propojuje technické podmínky s tím, jak se diváci chovají a orientují při vyhledávání a výběru obsahu na televizoru.

AMAZON A NIKE KRALUJÍ MEZI DOSPÍVAJÍCÍMI Z GENERACE ALFA, UKAZUJE STUDIE

17. 8. 2026 | 5 minut čtení Výzkum společností HarrisX a Allison Worldwide ukazuje, že matky mají na preference svých dětí při výběru značek větší vliv než otcové. Vliv matky uvedlo 73 % dospívajících, zatímco vliv otce 58 %.

ČEŠI JSOU K FILMOVÝM POKRAČOVÁNÍM SKEPTIČTÍ. MLADŠÍ DIVÁCI JIM ALE FANDÍ VÍCE NEŽ STARŠÍ GENERACE

17. 8. 2026 | 3 minuty čtení Rok 2026 patří návratům legendárních filmových hitů. Zatímco kina plní další díly známých snímků, Češi by raději stáli o nové příběhy. Výzkum agentury ResSOLUTION Group ukázal, že podle 8 z 10 Čechů filmová pokračování málokdy dosahují kvality původního filmu. Přesto se těší přízni některých diváků, a to zejména těch mladších. Češi filmovým pokračováním příliš nevěří České publikum k filmovým pokračováním přistupuje spíše zdrženlivě. Pozitivně je vnímá jen třetina: 17 % se na ně těší, 18 % většinou lákají. Polovina (52 %) je zdrženlivější a své hodnocení odvíjí od konkrétního filmu. Vyloženě negativní postoj deklaruje 8 %.

NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY

16. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

NA POZEMNÍ TV VYSÍLÁNÍ SPOLÉHÁ TŘETINA ČESKÝCH DIVÁKŮ, JEJICH POČET V ČASE KLESÁ

13. 8. 2026 | 3 minuty čtení Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem. Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.