NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY

16. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

NA POZEMNÍ TV VYSÍLÁNÍ SPOLÉHÁ TŘETINA ČESKÝCH DIVÁKŮ, JEJICH POČET V ČASE KLESÁ

13. 8. 2026 | 3 minuty čtení Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem. Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINA PROGRAMATICKÉ REKLAMY NA CTV JE ZOBRAZENA NA VELKÝCH OBRAZOVKÁCH

5. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle zprávy společnosti Pixalate z června 2026 připadá 57 % výdajů na programatickou reklamu v otevřeném CTV v USA na zařízení s velkou obrazovkou – chytré televizory.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: SPOTŘEBITELÉ VE VELKÉ BRITÁNII A USA VYUŽÍVAJÍ ČÍM DÁL ROZMANITĚJŠÍ NABÍDKU MÉDIÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis tráví spotřebitelé ve Velké Británii a ve Spojených státech v současné době téměř 11 hodin denně interakcí s médii. Z průzkumu vyplývá, že diváci si stále častěji vybírají různé platformy v závislosti na své náladě a záměru, místo aby se spoléhali na jediný zdroj zábavy.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ OČEKÁVAJÍ, ŽE INFLACE OVLIVNÍ JEJICH VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ SVÁTKY

30. 7. 2026 | 3 minuty čtení Očekává se, že kvůli ekonomické nejistotě budou zákazníci při letošních vánočních nákupech opatrnější.

STUDIE USA: MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE NASTAVUJE NOVÝ DIVÁCKÝ STANDARD PŘI SLEDOVÁNÍ SPORTOVNÍCH ZÁŽITKŮ

29. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nová analýza společnosti Horowitz Research zdůrazňuje význam multikulturního publika pro rekordní sledovanost během Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, které vyvrcholilo historickým finále a rekordní sledovaností – událost sledovalo téměř 63 milionů Američanů.

UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

FINÁLE MISTROVSTVÍ SVĚTA PŘILÁKALO 66,4 MILIONŮ DIVÁKŮ, ZATÍMCO SPORTOVNÍ MARKETING SE ROZŠIŘUJE I MIMO TELEVIZI

24. 7. 2026 | 1 minuta čtení Finále mistrovství světa ve fotbale zaznamenalo podle údajů společnosti Nielsen, na které odkazuje Yahoo Sports, rekordní sledovanost v průměru 66,4 milionu diváků napříč všemi sítěmi a platformami, které tuto událost vysílaly. Finále mistrovství světa v roce 2026 je nyní televizní událostí s nejvyšší sledovaností od Super Bowlu LX.

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ SI ZVYKAJÍ NA REKLAMY VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

24. 7. 2026 | 4 minuty čtení S rostoucím počtem tarifů s reklamami na trhu si podle společnosti Hub levnější varianty získávají náskok před těmi bez reklam.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.

SPORTOVNÍ NADŠENCI DÁVAJÍ PŘEDNOST LINEÁRNÍ TELEVIZI. REKLAMY BĚHEM PŘENOSŮ OVLIVŇUJÍ I ONLINE VYHLEDÁVÁNÍ

23. 7. 2026 | 4 minuty čtení Lineární televize zůstává mezi sportovními nadšenci preferovaným způsobem sledování řady populárních sportů. Významnou roli si udržují také lokální televizní stanice: devět z deseti příznivců sportu považuje za důležité, aby vysílaly zápasy místních týmů. Reklamy během sportovních přenosů navíc mohou ovlivňovat volbu spotřebitelů při následném online vyhledávání produktů či služeb. Vyplývá to z průzkumu TVB 2026 Sports Survey.

BAZÉNY, PLAVKY A GRILY. DATA SEZNAMU UKAZUJÍ, CO ČEŠI V LÉTĚ NAKUPUJÍ A PLÁNUJÍ

22. 7. 2026 | 4 minuty čtení Čechy v létě zajímá vaření o něco více než letenky a domácí turistika je příliš netáhne, ukazuje prázdninový datový pohled na zájmy podle dat z vyhledávání Seznam.cz.

OPERÁTOŘI PŘESOUVAJÍ PLACENOU TELEVIZI NA INTERNET

19. 7. 2026 | 3 minuty čtení Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 % evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.

UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SÁZEJÍ NA KRÁTKÁ VIDEA V MOBILU, MĚNÍ SE ZVYKY DIVÁKŮ

8. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti veed analytics tradiční streamovací platformy přepracovávají své mobilní aplikace a přidávají do nich funkce pro krátká videa, čímž se snaží zpochybnit dominanci sociálních platforem, jako jsou YouTube a Instagram.