NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

9. 2. 2026 Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen. Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele… Pokračovat ve čtení NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026 Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu. Ve světě videí vyrobených s pomocí technologie deepfake, v době botů a dezinformací není nijak překvapivé, že spotřebitelé hledají útočiště v důvěryhodném prostředí, kde je přesnost nade vše a fakta se opět… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování. Tato preference konzumace zpravodajství odpovídá celkovému způsobu, jakým mladí dospělí konzumují obsah. Podle společnosti Deloitte tráví generace Z 58 % svého času sledováním videí na sociálních médiích spíše… Pokračovat ve čtení MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

3. 2. 2026 Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak televizní vysílání udržuje silný zásah, stabilní sledovanost a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televize běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě… Pokračovat ve čtení ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

30. 1. 2026 Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz. Hlavním médiem pro sledování nadcházejících Zimních olympijských her (ZOH) v Miláně a Cortině zůstává mezi českými diváky televize. Podle výzkumu společnosti ResSolution Group pro MediaGuru.cz plánuje televizní vysílání využít 82 %… Pokračovat ve čtení ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

STREAMOVANÉ VIDEOREKLAMY VYNIKAJÍ SCHOPNOSTÍ UPOUTAT POZORNOST

30. 1. 2026 Organizace Video Futures Collective a Amplified zveřejnily výsledky rozsáhlé studie, která měřila skutečnou pozornost věnovanou reklamám na streamovacích platformách v Austrálii. Podle výzkumu sledovali diváci v průměru 79 % streamované videoreklamy pozorně. Z toho 59 % tvořila aktivní pozornost a 20 % pasivní pozornost. Studie porovnávala streamované video s dalšími typy médií na základě standardizovaných… Pokračovat ve čtení STREAMOVANÉ VIDEOREKLAMY VYNIKAJÍ SCHOPNOSTÍ UPOUTAT POZORNOST

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

28. 1. 2026 Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

28. 1. 2026 Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA. Komerční kampaně zařazené do databáze IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry ve značku, vykázaly v průměru o 65 %… Pokračovat ve čtení KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

IAB: VÝDAJE NA REKLAMU V USA V ROCE 2026 VZROSTOU O 9,5 %. AI POHÁNÍ MARKETING

28. 1. 2026 Umělá inteligence se v roce 2026 se stala klíčovou silou, která formuje marketingové priority. Inzerenti ji rychle začleňují do plánování, aktivace a měření, uvedla IAB. Organizace Interactive Advertising Bureau (IAB) zveřejnila novou studii, podle níž výdaje na reklamu v USA meziročně vzrostou o 9,5 %. Tento růst urychlí mimo jiné i významné cyklické události, jako… Pokračovat ve čtení IAB: VÝDAJE NA REKLAMU V USA V ROCE 2026 VZROSTOU O 9,5 %. AI POHÁNÍ MARKETING

STUDIE VELKÁ BRITÁNIE: YOUTUBE VS. TRADIČNÍ TELEVIZE

28. 1. 2026 YouTube v dnešní době sice konkuruje tradiční televizi v dosahu, ale v oblasti zapojení diváků zaostává. Tato zpráva se zabývá nedávnými senzačními titulky a zkoumá, jak změny ve zvycích diváků, používání obrazovek a úrovni pozornosti přetvoří strategie videoreklamy. Co růst YouTube skutečně znamená pro televizi a jak na něj mohou marketéři reagovat Co znamenají pro… Pokračovat ve čtení STUDIE VELKÁ BRITÁNIE: YOUTUBE VS. TRADIČNÍ TELEVIZE

DVĚ TŘETINY ZÁKAZNÍKŮ VYUŽÍVAJÍ UMĚLOU INTELIGENCI K OBJEVOVÁNÍ PRODUKTŮ, 92 % VŠAK STÁLE DŮVĚŘUJE LIDSKÝM RECENZÍM

27. 1. 2026 Nástroje umělé inteligence jsou mezi spotřebiteli čím dál oblíbenější, přesto však přetrvává skepse, pokud jde o spoléhání se výhradně na AI v závěrečné fázi nákupního procesu. Podle průzkumu GEO Shopper Consumer Survey společnosti Bazaarvoice, do něhož se zapojilo více než 2 tisíce spotřebitelů z celého světa, tři čtvrtiny lidí uvádějí, že nástroje umělé inteligence jsou… Pokračovat ve čtení DVĚ TŘETINY ZÁKAZNÍKŮ VYUŽÍVAJÍ UMĚLOU INTELIGENCI K OBJEVOVÁNÍ PRODUKTŮ, 92 % VŠAK STÁLE DŮVĚŘUJE LIDSKÝM RECENZÍM

STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ

24. 1. 2026 Většina odborníků v oblasti reklamy tvrdí, že AI mění podobu TV reklamy. Mnozí z nich ale zatím nevidí měřitelné výsledky, vyplývá z nového výzkumu společností Comcast Advertising. Zpráva „Comcast Advertising Report“ z roku 2026 obsahuje data z průzkumu provedeného v listopadu 2025, kterého se zúčastnilo 216 respondentů z řad značek a agentur. Z dotázaných 77… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ

TELEVIZE A STREAMING NEJSOU SOUPEŘI: ČEŠI MEZI NIMI PŘIROZENĚ PŘEPÍNAJÍ PODLE OBSAHU

23. 1. 2026 Čeští diváci nevnímají televizi a streamovací služby jako oddělené platformy, ale jako dvě části obsahu, mezi nimiž se přirozeně pohybují. Podle výzkumu atmedia index, který realizovala společnost Atmedia zastupující na českém trhu 20 tematických TV stanic, Češi přepínají mezi televizními stanicemi a streamovacími službami podle nálady, typu pořadu i původu obsahu. Zatímco televizi vyhledávají především… Pokračovat ve čtení TELEVIZE A STREAMING NEJSOU SOUPEŘI: ČEŠI MEZI NIMI PŘIROZENĚ PŘEPÍNAJÍ PODLE OBSAHU

JAK ZPŮSOB VYJÁDŘENÍ ČASU MĚNÍ VNÍMÁNÍ HODNOTY ZE STRANY SPOTŘEBITELŮ

21. 1. 2026 Způsob, jakým je u produktu nebo služby vyjádřen čas – například stáří whisky – má výrazný vliv na to, jak lidé vnímají jeho hodnotu. Ukazuje to nový výzkum, podle něhož záleží na tom, zda je čas prezentován jako délka trvání, nebo jako konkrétní rok. To, jak značky tuto skutečnost využijí ve svůj prospěch, bude záviset… Pokračovat ve čtení JAK ZPŮSOB VYJÁDŘENÍ ČASU MĚNÍ VNÍMÁNÍ HODNOTY ZE STRANY SPOTŘEBITELŮ

VIDEO VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ MŮŽE BÝT PRO MARKETÉRY MINOVÝM POLEM

21. 1. 2026 Marketéři – ve snaze prosadit se ve feedu – spoléhají při vytváření příspěvků na video vytvořené umělou inteligencí. Nicméně, více než třetina spotřebitelů tvrdí, že to narušuje jejich vnímání značky. Existuje určitý druh nepříjemného pocitu, který člověka přepadne ve chvíli, když se značka snaží, aby její video bylo lidské, to ale ve výsledku připomíná spíš… Pokračovat ve čtení VIDEO VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ MŮŽE BÝT PRO MARKETÉRY MINOVÝM POLEM