ZNAČKY MOHOU Z REKLAMY VEDLE OBSAHU VYTVOŘENÉHO UMĚLOU INTELIGENCÍ VE SKUTEČNOSTI TĚŽIT, UKAZUJE STUDIE

3. 3. 2026 | 3 minuty čtení Výzkum společností OM Media Trials a Zefr naznačuje, že reklamy umístěné vedle některých typů obsahu vytvořeného AI mohou dosahovat velmi dobrých výsledků.

STUDIE Z VELKÉ BRITÁNIE UVÁDÍ, ŽE 28 % DIVÁKŮ OČEKÁVÁ SLEVY Z PŘEDPLATNÉHO ZA SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

2. 3. 2026 | 2 minuty čtení Nový britský výzkum společnosti Bango naznačuje rostoucí nespokojenost spotřebitelů s pevnými měsíčními poplatky za streamování, přičemž 28 % Britů se domnívá, že služby by měly zavést odměny nebo slevy za intenzivní sledování.

PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %.

VAROVÁNÍ PRO ČESKÁ MÉDIA: POLITICKÉ TLAKY, AI I DOMINANCE PLATFOREM

28. 2. 2026 | 4 minuty čtení Česko si podle Zprávy o stavu české demokracie udržuje vysokou míru svobody médií, zároveň však sílí útoky na novináře a roste tlak na změny ve financování médií veřejné služby. Země navíc není připravena na regulaci digitálních platforem a dopady umělé inteligence na mediální trh.

DIVÁCI SE STÁLE POTÝKAJÍ S VYHLEDÁVÁNÍM SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

25. 2. 2026 | 2 minuty čtení Vyhledávání sportovních přenosů – podobně jako orientace v obsahu lineární televize a streamovacích platforem obecně – zůstává pro diváky i nadále výzvou, vyplývá ze studie Reviews.org.

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

24. 2. 2026 | 1 minuta čtení Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé.

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

19. 2. 2026 | 3 minuty čtení Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize.

STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

17. 2. 2026 | 5 minut čtení Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se k ale sociálním sítím přidá streamovaná televize jako další kanál, značky dosáhnou výrazně větší pozornosti, lepšího zapamatování a vyššího nákupního záměru.

VALENTÝNSKÉ VÝDAJE ROSTOU, SPOTŘEBITELÉ MĚNÍ ZPŮSOB, JAK SVÁTEK SLAVIT

12. 2. 2026 | 4 minuty čtení Ekonomické otřesy a celosvětová nejistota nezabránily tomu, aby výdaje na Valentýna dosáhly nových výšin, neboť tento svátek nabývá jedinečného kulturního významu.

TLAK NA RODINNÝ ROZPOČET NUTÍ 30 % SPOTŘEBITELŮ ZRUŠIT STREAMOVACÍ SLUŽBY, TVRDÍ SPOLEČNOST PARKS ASSOCIATES

11. 2. 2026 | 3 minuty čtení Počet lidí, kteří jako hlavní důvod zrušení předplatného streamovacích služeb uvádějí snahu snížit výdaje domácnosti, od roku 2020 vzrostl.

V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

11. 2. 2026 | 3 minuty čtení Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.

NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

9. 2. 2026 | 2 minuty čtení Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen.

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 | 10 minut čtení Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala společnost tvScientific.

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026 | 3 minuty čtení Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu.

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku.

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování.

ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

3. 2. 2026 | 3 minuty čtení Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak televizní vysílání udržuje silný zásah, stabilní sledovanost a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televize běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě tráví diváci před televizní obrazovkou výrazně méně času.

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 | 7 minut čtení Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu. Výsledky napříč studiemi ukazují, že média s dlouhodobým účinkem, mezi něž patří zejména televize, hrají nenahraditelnou roli v budování hodnoty značek i stabilního obchodního růstu.