ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 | 10 minut čtení Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala společnost tvScientific.

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026 | 3 minuty čtení Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu.

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku.

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování.

ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

3. 2. 2026 | 3 minuty čtení Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak televizní vysílání udržuje silný zásah, stabilní sledovanost a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televize běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě tráví diváci před televizní obrazovkou výrazně méně času.

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 | 7 minut čtení Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu. Výsledky napříč studiemi ukazují, že média s dlouhodobým účinkem, mezi něž patří zejména televize, hrají nenahraditelnou roli v budování hodnoty značek i stabilního obchodního růstu.

ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

30. 1. 2026 | 3 minuty čtení Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.

STREAMOVANÉ VIDEOREKLAMY VYNIKAJÍ SCHOPNOSTÍ UPOUTAT POZORNOST

30. 1. 2026 | 4 minuty čtení Organizace Video Futures Collective a Amplified zveřejnily výsledky rozsáhlé studie, která měřila skutečnou pozornost věnovanou reklamám na streamovacích platformách v Austrálii.

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

28. 1. 2026 | 3 minuty čtení Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele prostřednictvím správné kombinace mediálních kanálů. Ale propojení a koordinace obou aktivit v konečném důsledku vede k nejvyšším výnosům. Spojená síla médií a kreativity Zatímco kreativní kvalita a mediální podpora jsou v průměru zodpovědné za něco málo přes 60 % obchodního dopadu reklamy, výzkum The Creative Dividend zjistil jasné rozdíly podle kategorií.

KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

28. 1. 2026 | 2 minuty čtení Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA.

IAB: VÝDAJE NA REKLAMU V USA V ROCE 2026 VZROSTOU O 9,5 %. AI POHÁNÍ MARKETING

28. 1. 2026 | 5 minut čtení Umělá inteligence se v roce 2026 se stala klíčovou silou, která formuje marketingové priority. Inzerenti ji rychle začleňují do plánování, aktivace a měření, uvedla IAB.

STUDIE VELKÁ BRITÁNIE: YOUTUBE VS. TRADIČNÍ TELEVIZE

28. 1. 2026 | 1 minuta čtení YouTube v dnešní době sice konkuruje tradiční televizi v dosahu, ale v oblasti zapojení diváků zaostává. Tato zpráva se zabývá nedávnými senzačními titulky a zkoumá, jak změny ve zvycích diváků, používání obrazovek a úrovni pozornosti přetvoří strategie videoreklamy.

DVĚ TŘETINY ZÁKAZNÍKŮ VYUŽÍVAJÍ UMĚLOU INTELIGENCI K OBJEVOVÁNÍ PRODUKTŮ, 92 % VŠAK STÁLE DŮVĚŘUJE LIDSKÝM RECENZÍM

27. 1. 2026 | 2 minuty čtení Nástroje umělé inteligence jsou mezi spotřebiteli čím dál oblíbenější, přesto však přetrvává skepse, pokud jde o spoléhání se výhradně na AI v závěrečné fázi nákupního procesu.

STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ

24. 1. 2026 | 3 minuty čtení Většina odborníků v oblasti reklamy tvrdí, že AI mění podobu TV reklamy. Mnozí z nich ale zatím nevidí měřitelné výsledky, vyplývá z nového výzkumu společností Comcast Advertising.

TELEVIZE A STREAMING NEJSOU SOUPEŘI: ČEŠI MEZI NIMI PŘIROZENĚ PŘEPÍNAJÍ PODLE OBSAHU

23. 1. 2026 | 4 minuty čtení Čeští diváci nevnímají televizi a streamovací služby jako oddělené platformy, ale jako dvě části obsahu, mezi nimiž se přirozeně pohybují. Podle výzkumu atmedia index, který realizovala společnost Atmedia zastupující na českém trhu 20 tematických TV stanic, Češi přepínají mezi televizními stanicemi a streamovacími službami podle nálady, typu pořadu i původu obsahu. Zatímco televizi vyhledávají především kvůli lokální tvorbě a aktuálnosti, streaming volí kvůli mezinárodní produkci, exkluzivním titulům i flexibilitě sledování.

JAK ZPŮSOB VYJÁDŘENÍ ČASU MĚNÍ VNÍMÁNÍ HODNOTY ZE STRANY SPOTŘEBITELŮ

21. 1. 2026 | 4 minuty čtení Způsob, jakým je u produktu nebo služby vyjádřen čas – například stáří whisky – má výrazný vliv na to, jak lidé vnímají jeho hodnotu. Ukazuje to nový výzkum, podle něhož záleží na tom, zda je čas prezentován jako délka trvání, nebo jako konkrétní rok. To, jak značky tuto skutečnost využijí ve svůj prospěch, bude záviset na tom, co se snaží prodat.

VIDEO VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ MŮŽE BÝT PRO MARKETÉRY MINOVÝM POLEM

21. 1. 2026 | 9 minut čtení Marketéři – ve snaze prosadit se ve feedu – spoléhají při vytváření příspěvků na video vytvořené umělou inteligencí. Nicméně, více než třetina spotřebitelů tvrdí, že to narušuje jejich vnímání značky.

CELEBRITY VERSUS SOUNDTRACK: CO OPRAVDU ZVÝŠÍ ZÁŽITEK SPOTŘEBITELŮ Z REKLAM?

20. 1. 2026 | 2 minuty čtení Více než polovina spotřebitelů tvrdí, že v reklamách, které se jim nejvíce líbí, hraje klíčovou roli hudba, zjistila společnost MX8 Labs.