Letošní výdaje na Valentýna dosáhnou rekordních 29,1 miliardy dolarů, jak vyplývá z lednového průzkumu Národní federace maloobchodníků (NRF) a společnosti Prosper Insights & Analytics.
NRF zjistila, že zákazníci plánují na dárky v průměru 199,78 dolarů, což je nárůst oproti 188,81 dolarům v roce 2025. Loňský rok připravil půdu pro tento výdajový boom. Podle PwC se tržby meziročně zvýšily o přibližně 11 %. Zatímco podíl lidí, kteří se na oslavách podílejí, klesl z 63 % v roce 2007 na očekávaných 55 % v letošním roce, celkové výdaje se za stejné období zvýšily o 72,2 %.
„Lidé, kteří slaví Valentýna, oslavují všechny tyto lidi ve svém životě,“
řekla Katherine Cullenová, viceprezidentka pro průmysl a spotřebitelské trendy v NRF. „Nejde vlastně o to, že by jedna osoba oslavovala jednu jinou osobu… jde o oslavu celého kruhu lidí kolem nich.“
Výdaje přes to
Tváří v tvář měnící se situaci s cly je nárůst výdajů na Valentýna v kontrastu s tím, jak američtí spotřebitelé přistupovali k vánoční sezóně.
V loňském roce více než třetina (35 %) celkově utratila méně za vánoční nákupy kvůli clům a zvýšení cen, podle údajů z srpna 2025 od společností Radial a Dynata.
Pouze 32 % uvedlo, že neplánuje změnit způsob nakupování během svátků. „Myslím si, že spotřebitelé jsou ohledně cel do značné míry zmatení a pravděpodobně také hodně z toho, co vidí, připisují inflaci,“ řekl Cullen. „Co nás opravdu zaujalo, bylo to, že více lidí nakupuje určité kategorie. To znamená: ‚Celkově přesouvám své výdaje tak, abych upřednostnil tuto oslavu nebo tuto kategorii, zatímco v některých oblastech možná celkově provádím úpravy.‘“
Rozdíl mezi ekonomickou nejistotou a výdaji na Valentýna by mohl pramenit z pocitu kontroly, uvedl Cullen.
„Nemohou nutně ovlivnit to, co se děje v geopolitickém prostředí s inflací, ale mohou ovládat vytváření okamžiku radosti a oslavování něčeho se svou komunitou, oslavování něčeho, vytváření něčeho zábavného, zábavné vzpomínky se svou rodinou,“ řekl Cullen.
Dárky
Pro maloobchodníky je důležité, kolik spotřebitelé utratí, ale stejně tak je důležité zaměřit se na to, co kupují a kde mají sklon nakupovat. Romantický vztah spotřebitelů k květinám a čokoládě bude pokračovat i v roce 2026, ale NRF objevila i jiné dárky, které se vejdou do krabičky ve tvaru srdce.
„Zaznamenali jsme poměrně velký nárůst v oblasti šperků… pokud se podíváte hlouběji, je to z velké části taženo domácnostmi s vyššími příjmy,“ řekl Cullen. „Dalším odvětvím, kde jsme zaznamenali mírný nárůst, bylo oblečení, ale největší nárůst zaznamenaly šperky a plánování speciálního večera venku.“
Vzhledem k tomu, že maloobchodníci zavádějí zážitky do svých kamenných prodejen, snaží se přilákat spotřebitele zpět do obchodů. V případě Valentýna mohou tyto snahy pomoci jak s objevováním, tak s nákupem.
„[Kamenný obchod] je často místem, kde lidé uvažují o zahájení své cesty, a to, kde nakonec nakoupí, bude záviset na tom, co je pro ně pohodlné a co je k dispozici,“ řekl Cullen. „Generace Z čerpá z obchodu hodně inspirace, ať už tam nakonec nakoupí, nebo ne.“
Oslavte dobré časy
Skutečným důvodem nárůstu výdajů na Valentýna by mohlo být to, jak se tento svátek kulturně a generačně vyvinul v svátek zaměřený na širokou skupinu milovaných osob, mezi které často patří i člověk sám. Například značka steliva pro kočky Fresh Step nedávno spustila kampaň zaměřenou na svobodné lidi, kteří chtějí oslavit Valentýna.
A zaměření generace Z na wellness a péči o sebe také potenciálně vedlo k nárůstu výdajů:
- Oživení výdajů v roce 2025 vedla generace Z, jejíž výdaje byly podle PwC asi o 20 % vyšší než jejich denní průměrné výdaje v lednu až březnu loňského roku.
„Mileniálové a generace Z prostě milují svátky obecně, ale od začátku pandemie COVID-19 se zájem o všechny tyto zvláštní okamžiky skutečně zvýšil,“ řekl Cullen. „Velikonoce bývají silné, ale jak víme, roste i Den matek, Den otců a Halloween.“
Tato oslava blízkých se velmi často vztahuje i na domácí mazlíčky. Podle NRF se očekává, že američtí spotřebitelé letos na Valentýna utratí za své mazlíčky 2,1 miliardy dolarů.
„U mladších spotřebitelů jsme zaznamenali obrovský faktor nostalgie… Nechtěli se tohoto svátku vzdát,“ řekl Cullen. „Samozřejmě dám něco malého svým přátelům nebo si něco koupím pro sebe. Myslím si, že myšlenka rozdávání drobných dárků nebo připomínání těchto událostí je pro lidi stále velmi důležitá.“
Zdroj: emarketer.com