NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY
24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY
STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ
21. 8. 2023 Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam V době, kdy provozovatelé televizního vysílání hledají nové zdroje příjmů a snaží se prokázat stále přínosnou hodnotu televizní reklamy, zkoumá nová zpráva společnosti Video Advertising Bureau (VAB) stav nakupovatelných televizních reklam (shoppable TV ads) a upozorňuje na příležitosti, které vytvářejí. „Interaktivní reklamní formáty… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ
V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ
19. 8. 2023 Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1. Reklamy připravené u příležitosti aktuálního mistrovství světa ve fotbale žen mají kvalitnější kreativu než reklamy vysílané během loňského katarského mistrovství světa ve fotbale mužů. Nejen, že je diváci lépe vnímají, pro značky to znamená výraznější podporu krátkodobých i… Pokračovat ve čtení V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ
STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU
18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU
STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM
17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím. Konzultační společnost Beano Studios, která produkuje stejnojmenný dětský komiks, provedla roční hloubkový průzkum 60 000 dětí ve věku 7 až 14 let pro svou výroční zprávu o nejlepších značkách (zkoumá 100 značek namísto 50 značek z prvního vydání).… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM
NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE
TEMĚŘ DVĚ TŘETINY DOMÁCNOSTÍ STREAMUJÍ VIDEO NA CHYTRÝCH TELEVIZÍCH
11. 8. 2023 Nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research týkající se změn v používání chytrých televizorů zjistil, že domácnosti na nich stále více streamují video a že streamování hudby je jednou z nejoblíbenějších aplikací. Nový průzkum zaměřený na změny ve využívání chytrých televizorů potvrdil některé stávající trendy – využívání chytrých televizorů pro streamování videa stále roste – a… Pokračovat ve čtení TEMĚŘ DVĚ TŘETINY DOMÁCNOSTÍ STREAMUJÍ VIDEO NA CHYTRÝCH TELEVIZÍCH
STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ
7. 8. 2023 Streamovací platformy podporované reklamou i nadále rostou a skvělá zpráva proto je, že takzvaní „reklamně netolerantní“ televizní diváci jsou stále v menšině. Podle nového průzkumu společnosti Hub Entertainment Research „TV Advertising: Fact vs Fiction“ většina diváků uvedla, že by zvolili verzi streamovací služby podporovanou reklamami před tou, která je bez reklam, pokud tím mohou ušetřit… Pokračovat ve čtení STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ
PODLE SPOLEČNOSTI NIELSEN SE DÍKY DĚTEM S KONCEM ŠKOLNÍHO ROKU ZVÝŠILO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
4. 8. 2023 Dětská sledovanost se v červnu zvýšila natolik, že způsobila celkový nárůst sledovanosti televize o 2,2 %. Podle nově zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen Media Research děti nejenže zvýšily svou vlastní spotřebu televizního vysílání, ale podílely se i na celkovém nárůstu sledovanosti o 2,2 %. „Za nárůstem nestojí ani tak dostupnost nového obsahu nebo začátek sportovní sezóny,“ uvedl… Pokračovat ve čtení PODLE SPOLEČNOSTI NIELSEN SE DÍKY DĚTEM S KONCEM ŠKOLNÍHO ROKU ZVÝŠILO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE
3. 8. 2023 Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje – pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic „bolestivá místa“ a také schopnost využít správných příležitostí. Británie Vánoce miluje. Pro… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE
STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ
2. 8. 2023 Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí. Společnost SuperAwesome zjistila, že rodiče si s větší pravděpodobností předplatí tu streamovací službu, jejíž platforma nabízí obsah, který zajímá jejich děti. Studie nazvaná Gen Alpha… Pokračovat ve čtení STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ
VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST
1. 8. 2023 Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o… Pokračovat ve čtení VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST
30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD
31. 7. 2023 Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování. V rámci studie výzkumná agentura Neuro-Insight zkoumala, zda délka televizních reklam v jejich databance ovlivnila jak LTME, tak dosažený emocionální dopad. Graf měsíce ukazuje, že 30 sekund je… Pokračovat ve čtení 30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD
STUDIE: DIVÁCI SE PŘI HLEDÁNÍ NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH OBRACÍ NA OBSAHOVÉ KOLEKCE
24. 7. 2023 Podle nové studie společnosti Horowitz osm z deseti (80 %) uvádí, že alespoň příležitostně používají předvybrané kolekce neboli huby s pro ně relevantním obsahem. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mají problém najít obsah ve stále přeplněnějším ekosystému streamovacích služeb, obracejí se stále častěji k předvybraným kolekcím a hubům. Je to pro ně nový způsob, jak… Pokračovat ve čtení STUDIE: DIVÁCI SE PŘI HLEDÁNÍ NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH OBRACÍ NA OBSAHOVÉ KOLEKCE
STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY
14. 7. 2023 Studie „Mapping the Impact“ německého Screenforce odhalila významnou souvislost mezi kontextem, kreativními prvky a účinkem TV reklamy.
PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL
11. 7. 2023 Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu. Více než polovina vítězů (52 %) Cannes Film Lions 2023 byla záměrně vtipná, což je nárůst oproti 43 % v loňském roce. Stejný průzkum však také zjistil, že vítězové cen ale… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL
STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE
7. 7. 2023 Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“ Společnost Nielsen vydala novou zprávu o zastoupení LGBTQ+ diváků v globálních médiích, která zdůrazňuje důležitost obsahu při cílení na LGBTQ+ komunitu a zároveň upozorňuje na přetrvávající selhání při poskytování inkluzivního obsahu z řad inzerentů při… Pokračovat ve čtení STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE
PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU
6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní. Mladou generaci osloví obvykle jiná reklama než starší spotřebitele. Které reklamy s generací Z rezonují a které naopak ne, analyzovala agentura Ipsos. Stejně jako v předešlých letech vybrala agentura 60 reklam, které Češi v roce 2022 mohli… Pokračovat ve čtení PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU
