Co v článku najdete:
- Televize má nejvyšší dosah a dobu sledování mezi médii.
- Diváci tráví více času sledováním televizního vysílání než streamování.
- 85 % sledování probíhá na velkých televizních obrazovkách.
- 79 % diváků považuje místní stanice za nejdůvěryhodnější.
- Televizní reklamy motivují diváky k online vyhledávání informací.
Podle studie „2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem,a to pro všechny věkové skupiny a měřené kategorie. Navíc většina těchto diváků je oslovena prostřednictvím televizního vysílání.
Zdroj TVBZpráva, kterou vypracovala společnost GfK/NIQ na zakázku TVB, zkoumala využívání médií mezi dospělými ve věku 18 a více let na více než 20 tradičních a digitálních mediálních platformách, včetně bezplatných, placených, reklamou podporovaných a bez-reklamovýxh streamovacích platforem, jakož i obsahu vytvářeného uživateli a krátkých formátů, jako je YouTube. Změřila lineární sledování programů v televizi, na mobilních zařízeních, webových stránkách/aplikacích a digitálních zařízeních, aby získala ucelený obraz o výhodách vysílání, uvedla TVB.
Kromě analýzy dosahu a času stráveného sledováním se studie také zabývala tím, které zdroje zpráv jsou považovány za nejdůvěryhodnější, úrovní zapojení komunity a motivací k dalšímu online výzkumu.
Zpráva přinesla další dobré zprávy pro místní televizi, protože většina respondentů (79 %) uvedla místní stanice jako svůj nejdůvěryhodnější zdroj zpráv a 47 % respondentů uvedlo místní televizní vysílání jako „nejvíce zapojené do jejich komunity“. Na konci seznamu se umístily sociální sítě a agregátory zpráv.
Zdroj TVBStudie dále také uvádí, že na všech zařízeních se věnuje více času sledováním televizního vysílání než kabelovým a streamovaným programům a že respondenti tráví mnohem více času sledováním televizního vysílání než uživateli generovaným a krátkým obsahem, jako je YouTube.
Mezi další klíčové závěry studie patří:
- Televizní reklamy motivují diváky k dalšímu vyhledávání informací online.
- 85 % sledování televizního vysílání probíhá na větší televizní obrazovce, zatímco 51 % sledování na platformách jako YouTube probíhá na menších digitálních zařízeních.
- Vysílací prostředky tak celkově mohou oslovit devět z deseti dospělých ve věku 18 let a více v klíčových kategoriích.
- Webové stránky vysílání a televizní vysílání na digitálních zařízeních zvýšily dosah televizního vysílání více než kabelová televize a AVOD.
- Pokud se podíváme na dlouhé programy podporované reklamou, lineární televize představuje 68 % sledovacího času, zatímco streamování představuje 32 %.
- Televizní vysílání oslovuje 94 % streamerů podporovaných reklamou, kteří sledují streamované pořady na svých televizorech.
Nová zpráva TVB tak dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televize jsou sečteny.
Zdroj: tvtechnology.com