Podle nového průzkumu společnosti veed analytics tradiční streamovací platformy přepracovávají své mobilní aplikace a přidávají do nich funkce pro krátká videa, čímž se snaží zpochybnit dominanci sociálních platforem, jako jsou YouTube a Instagram.
Červencové vydání zprávy „veed beat“ uvádí, že streamovací služby stále častěji kladou klipy, krátká videa a další vertikální formáty do popředí svých mobilních aplikací a často je zařazují do hlavní navigace. Tento krok odráží rostoucí povědomí o tom, že mobilní zařízení se stala klíčovým bojištěm o zapojení publika, kde si sociální média vybudovala uživatelské návyky prostřednictvím krátkých videí řízených algoritmy.
Podle společnosti veed analytics se trh sjednocuje kolem krátkého obsahu, avšak s výraznými rozdíly v jeho implementaci. Služby používají celou řadu označení, včetně „Clips“, „Shorts“, „Stories“ a „Verts“, zatímco způsoby přístupu a obsahové strategie se značně liší. Mnoho platforem nyní poskytuje trvalý přístup k těmto funkcím prostřednictvím hlavní navigace, přičemž funkčnost přesahuje pouhé prohlížení a zahrnuje sdílení, ukládání nebo odkazování uživatelů na programy v plné délce.
Zpráva naznačuje, že mobilní zařízení se vyvíjí z doplňkové platformy do samostatné strategické produktové kategorie. Zatímco některé služby se zaměřují na sportovní sestřihy nebo zprávy, jiné experimentují se zábavou, dramatickými pořady a originálním obsahem vytvořeným primárně pro vertikální formát ve snaze přilákat mladší publikum zvyklé na zážitky ze sociálních videí.
Studie tvrdí, že budoucí role mobilních zařízení zůstává nejistá. Mohla by diváky povzbudit k sledování většího množství obsahu na připojených televizorech, kanibalizovat sledování na velké obrazovce nebo vytvořit postupné zapojení, aniž by to podstatně ovlivnilo spotřebu televizního obsahu. Současně se sociální platformy nadále rozšiřují i mimo smartphony. YouTube si již vybudoval silnou pozici v oblasti televize, zatímco společnost Meta začala zpřístupňovat Instagram na vybraných operačních systémech televizorů. Podle zprávy tyto společnosti rovněž těží z bohatších dat pro doporučení, která vznikají díky častému sledování krátkých videí.
„Spotřeba mobilního videa je stále více definována sociálními platformami a streamovací služby na to reagují přehodnocením svých mobilních zážitků,“ uvedl Dr. Bernd Riefler, zakladatel a generální ředitel společnosti veed analytics. „Jsme zvědaví, jak se tento prostor bude vyvíjet a jaký bude konečný účel mobilních zařízení: budou ‚pouze‘ doplňkem a zdrojem obsahu pro velkou obrazovku, nebo samostatnou nabídkou?“
Zdroj: broadbandtvnews.com
