Co v článku najdete:
- 62 % spotřebitelů zahájilo nákupy na začátek školního roku již na začátku července.
- Průměrné výdaje na žáky základních a středních škol se letos odhadují na 863,86 dolarů.
- Výdaje vysokoškolských studentů by měly dosáhnout rekordní výše 103,5 miliardy dolarů.
- Elektronika zůstává nejvýznamnější kategorií výdajů jak pro žáky základních a středních škol, tak pro vysokoškoláky.
- Plány na online nákupy klesly na 41 %, což je nejnižší hodnota od roku 2016.
„Cenová dostupnost je pro rodiny důležitým tématem a pro maloobchodníky představuje hlavní prioritu s blížícím se začátkem školního roku,“ uvedl Mark Mathews, hlavní ekonom NRF a výkonný ředitel pro výzkum. „Zákazníci kladou při hledání způsobů, jak co nejlépe využít své peníze, důraz především na hodnotu. Maloobchodníci na to reagují širokým sortimentem produktů, propagačními akcemi a pohodlnějšími možnostmi nakupování, což rodinám pomáhá najít to, co potřebují, a zároveň ušetřit čas i peníze.“
Mnoho spotřebitelů odkládá nákupy na pozdější období sezóny nebo si nákupy rozkládá v čase, aby lépe hospodařili se svým rozpočtem. Mezi těmi, kteří dosud nenakoupili alespoň polovinu školních potřeb, 46 % uvádí, že čekají na nejlepší slevy, aby nákupy dokončili, zatímco 23 % si rozkládá svůj rozpočet v čase.
Přibližně polovina nakupujících (47 %) uvádí, že plánuje zakoupit pouze to nejnutnější pro začátek školního roku a další potřeby doplňovat podle potřeby v průběhu roku.
Nakupující také využili sezónních slevových akcí, aby ušetřili, přičemž 54 % uvedlo, že nakupovalo během velkých červnových slevových akcí, jako jsou Prime Day, Walmart Deals a Target Circle Deal Days, a to konkrétně za účelem nákupu školních potřeb.
Rodiny se žáky od základní až po střední školu plánují letos utratit za školní potřeby v průměru 863,86 dolarů, což představuje mírný nárůst oproti 858,07 dolarům v roce 2025. Očekává se, že celkové výdaje dosáhnou rekordních 43,3 miliardy dolarů, a to díky mírnému nárůstu plánovaných výdajů na obuv, školní potřeby a elektroniku. Tato částka představuje nárůst oproti 39,4 miliardám dolarů v roce 2025 a překonává dosavadní maximum z průzkumu ve výši 41,5 miliardy dolarů, které bylo zaznamenáno v roce 2023.
Zákazníci nakupující pro žáky základních a středních škol plánují utratit v průměru 293,11 dolarů za elektroniku (celkem 14,7 miliardy dolarů), následují výdaje ve výši 250,29 dolarů za oblečení a doplňky (celkem 12,5 miliardy dolarů), 174,01 dolarů na obuv (celkem 8,7 miliardy dolarů) a 146,45 dolarů na školní potřeby (celkem 7,3 miliardy dolarů).
Pokud jde o místa nákupu, pouze polovina (50 %) plánuje nakupovat online, což je pokles oproti loňským 55 %. Mezi další nejoblíbenější místa patří obchodní domy (47 %), diskontní prodejny (44 %) a obchody s oblečením (39 %).
Očekává se, že vysokoškolští studenti a jejich rodiny letos utratí za nákupy spojené se začátkem školního roku rekordních 103,5 miliardy dolarů, čímž poprvé překročí hranici 100 miliard dolarů a překonají loňských 88,8 miliardy dolarů. Zákazníci plánují utratit v průměru 1 437,79 dolarů, což představuje nárůst oproti 1 325,85 dolarům v roce 2025 a překonání předchozího rekordu 1 366,95 dolarů z roku 2023.
Elektronika zůstává nejvýznamnější výdajovou kategorií pro vysokoškoláky, přičemž spotřebitelé plánují utratit v průměru 341,95 dolarů, což představuje tržby v celkové výši 24,63 miliardy dolarů. Mezi nejvýznamnější výdajové kategorie dále patří 194,00 dolarů za vybavení kolejí nebo bytů (celkem 14,0 miliardy dolarů), 182,39 dolarů za oblečení a doplňky (celkem 13,1 miliardy dolarů), 153,91 dolarů za potraviny (celkem 11,1 miliardy dolarů) a 133,34 dolarů za výrobky osobní péče (celkem 9,6 miliardy dolarů).
„Nárůst výdajů studentů vysokých škol je poháněn zvýšenými nákupními plány napříč několika kategoriemi,“ uvedl Phil Rist, výkonný viceprezident pro strategii společnosti Prosper. „Podíl spotřebitelů, kteří plánují nákup elektroniky, se letos výrazně zvýšil, zatímco i několik dalších kategorií přitahuje více nakupujících než v předchozích letech.“
Ačkoli internet zůstává nejoblíbenějším místem pro nakupování, pouze 41 % spotřebitelů plánuje letos nakupovat online, což představuje nejnižší úroveň od roku 2016 (38 %). Mezi další oblíbená místa pro nakupování patří obchodní domy (33 %), diskontní prodejny (33 %) a vysokoškolské knihkupectví (25 %).
Od roku 2003 provádí NRF komplexní průzkum trendů v nakupování před začátkem školního roku. Letošní průzkum zahrnoval 7 677 spotřebitelů a byl realizován v období od 1. do 8. července s odchylkou plus minus 1,1 procentního bodu.
Jako přední autorita a mluvčí maloobchodního odvětví poskytuje NRF údaje o chování spotřebitelů a jejich výdajích v klíčových obdobích, jako jsou svátky v průběhu celého roku.
Zdroj: nrf.com