SPORTOVNÍ NADŠENCI DÁVAJÍ PŘEDNOST LINEÁRNÍ TELEVIZI. REKLAMY BĚHEM PŘENOSŮ OVLIVŇUJÍ I ONLINE VYHLEDÁVÁNÍ

Lineární televize zůstává mezi sportovními nadšenci preferovaným způsobem sledování řady populárních sportů. Významnou roli si udržují také lokální televizní stanice: devět z deseti příznivců sportu považuje za důležité, aby vysílaly zápasy místních týmů. Reklamy během sportovních přenosů navíc mohou ovlivňovat volbu spotřebitelů při následném online vyhledávání produktů či služeb. Vyplývá to z průzkumu TVB 2026 Sports Survey.

Dokument 2026 Sports Survey se zaměřuje na to, jak lidé sledují sportovní přenosy a další sportovní obsah, jaké platformy a zařízení diváci používají a jakou roli pro ně hraje lokální televizní vysílání. Věnuje se také vlivu reklam odvysílaných během sportovních událostí na následné online vyhledávání spotřebitelů.

Respondenti byli v rámci průzkumu rozděleni do tří skupin:

1. diváci sledující pouze velké sportovní události,
2. příznivci jednoho sportu,
3. sportovní nadšenci sledující více druhů sportu.

Na poslední skupinu se průzkum soustředil nejvíce. K jakým závěrům autoři průzkumu došli?

Reklamy vysílané během sportovních přenosů mají vliv na online vyhledávání

Televizní reklamy odvysílané během sportovních událostí se promítají i do následného chování spotřebitelů na internetu. Z respondentů, kteří vyhledávají produkty nebo služby online, uvedlo 83 %, že reklama zhlédnutá při sportovním přenosu alespoň někdy ovlivnila jejich volbu při online vyhledávání produktu nebo služby.

Rozdíly mezi jednotlivými skupinami diváků jsou minimální. Vliv reklamy připustilo 82 % fanoušků sledujících více sportů, 83 % příznivců jednoho sportu a 84 % lidí, kteří sledují pouze velké sportovní události. Reklama ve sportovním vysílání tak podle průzkumu působí podobně napříč různými typy sportovního publika.

Lineární televize zůstává hlavní volbou sportovních fanoušků

Sportovní nadšenci dávají při sledování oblíbených soutěží jednoznačně přednost lineární televizi před streamovacími službami. Nejvýraznější náskok má lineární vysílání u baseballu, univerzitního amerického fotbalu, univerzitního basketbalu a hokeje, které tímto způsobem sleduje více než osm z deseti fanoušků. Streamovací služby u těchto sportů využívá přibližně polovina publika.

Menší, ale stále zřetelný rozdíl je patrný u NFL a NBA. Americký fotbal sleduje prostřednictvím lineární televize 84 % sportovních nadšenců, zatímco streamovací služby využívá 69 %. U profesionálního basketbalu jde o 80 % oproti 63 %. Výsledky tak ukazují, že streamování sice tvoří významnou součást sledování sportu, lineární televizní vysílání však u všech sledovaných sportů zůstává rozšířenější.

Sportovní přenosy z lineární televize se sledují hlavně na velké obrazovce

Při sledování sportu prostřednictvím lineárního televizního vysílání sportovní nadšenci jednoznačně upřednostňují televizor. U běžného televizního vysílání ho využívá 93 % respondentů a u kabelové televize 94 %. Na telefonu, tabletu nebo počítači tyto přenosy sleduje necelých 40 % diváků.

U streamování se rozdíl mezi velkou a malou obrazovkou výrazně zmenšuje. Streamované přenosy sleduje na televizoru 86 % respondentů, ale 68 % využívá také telefon, tablet nebo počítač. Ještě vyrovnanější je situace u placených sportovních aplikací a webů: televizor používá 84 % a menší zařízení 73 % sportovních nadšenců. Respondenti přitom mohli uvést všechna zařízení, která během posledního roku použili.

Lokální sport patří podle fanoušků do lokálního televizního vysílání

Pro sportovní nadšence je důležité, aby zápasy jejich místních týmů nabízely lokální televizní stanice. Tento názor zastává devět z deseti respondentů, zatímco pouze desetina nepovažuje dostupnost lokálního sportu v lineárním televizním vysílání za významnou. Výsledek potvrzuje, že lokální televizní vysílání je pro sportovní publikum důležitým způsobem, jak sledovat zápasy svého místního týmu.

Tři čtvrtiny fanoušků sledují sport na lokálních TV stanicích alespoň dvakrát týdně

Lokální televizní stanice jsou pro sportovní nadšence pravidelným zdrojem sportovního obsahu. Tři čtvrtiny respondentů na nich sledují sport nejméně dvakrát týdně a devět z deseti alespoň jednou týdně.

Největší skupina, 29 %, sleduje sport na lokálních televizních stanicích čtyřikrát týdně nebo častěji. Dalších 23 % je sleduje třikrát týdně a stejný podíl dvakrát týdně. Jen menší část publika se k lokálnímu sportovnímu vysílání vrací méně než jednou týdně.



Výsledky průzkumu tedy jasně ukazují, že lineární televize si ve sportovním obsahu nadále udržuje silnou pozici. Sportovní nadšenci ji upřednostňují při sledování řady soutěží, lokální stanice jsou pro ně důležitým zdrojem zápasů místních týmů a reklamy během přenosů mohou ovlivnit i jejich následné online vyhledávání.

 

O průzkumu: Průzkum 2026 Sports Survey vychází z 5 000 rozhovorů získaných prostřednictvím dobrovolného online dotazování. Téměř polovinu účastníků tvořili sportovní nadšenci, tedy lidé sledující více různých sportů. Do průzkumu se mohli zapojit respondenti starší 18 let, kteří během předchozích 12 měsíců sledovali nebo poslouchali alespoň nějaký sportovní program. Šestiminutový kvantitativní online dotazník realizovala společnost Dynata od 11. do 18. prosince 2025. Otázky se týkaly způsobů sledování sportovních událostí a dalšího sportovního obsahu, využívaných platforem a zařízení i významu lokálního televizního vysílání.

Zdroj: tvb.org