GEN Z TRÁVÍ ČAS U OBRAZOVEK I S JINÝMI AKTIVITAMI NEŽ JEN SLEDOVÁNÍM TELEVIZE

6. 11. 2026 | 3 minuty čtení Streamovací služby, IPTV a aplikace chytrých televizorů tvoří už 51 % času, který děti ve věku 4 až 14 let tráví doma u televizní obrazovky. Placenou video službu využívají dvě třetiny z nich a téměř 70 % mladých z generace Z. Ukazují to data agentur ResSolution Group a Admosphere Collective, představená na konferenci Czech Internet Forum.

NOVA: KAŽDOU EPIZODU SERIÁLU ODDÍL B VIDĚLO NA ONEPLAY VÍCE NEŽ 700 TISÍC DIVÁKŮ

6. 11. 2026 | 2 minuty čtení Seriál Oddíl B vidělo na Oneplay podle interních dat TV Nova přes 700 tisíc diváků na každou dosud zveřejněnou epizodu. První díl už překonal milionovou hranici. Oddíl B je v nabídce Oneplay od října, vysílá se pouze na této platformě.

YOUTUBE JE NEJBLIŽŠÍ ZNAČKOU ČECHŮ. ROSTOU FOODORA, O2 A BAGETERIE BOULEVARD

16. 10. 2026 | 3 minuty čtení YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů, ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní. V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie Boulevard.

REKLAMA V CHATGPT SE ZOBRAZUJE U TŘÍ ČTVRTIN KOMERČNÍCH DOTAZŮ

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 % z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku, se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na konci září.

AI V MARKETINGU POMÁHÁ A OTEVÍRÁ POZNÁNÍ, LIDSKÝ DOHLED JE ALE NUTNÝ

4. 10. 2026 | 4 minuty čtení Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků, ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy. Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.

OMNIVISION: JAK POZORNÍ JSOU ČEŠTÍ DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY?

24. 9. 2026 | 7 minut čtení Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online videem.

MTA NEBO MMM? ŠPATNÁ OTÁZKA, NA KTEROU MARKETÉŘI STÁLE HLEDAJÍ ODPOVĚĎ

15. 9. 2026 | 10 minut čtení Multi-touch atribuce a marketing mix modeling nejsou konkurenční metody, ale nástroje pro odlišné pohledy na marketingovou efektivitu. Text od Milana Knappa vysvětluje jejich rozdíly a ukazuje, proč může být účinnější využívat obě metody společně.

NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY

16. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.

NA POZEMNÍ TV VYSÍLÁNÍ SPOLÉHÁ TŘETINA ČESKÝCH DIVÁKŮ, JEJICH POČET V ČASE KLESÁ

13. 8. 2026 | 3 minuty čtení Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem. Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.

BAZÉNY, PLAVKY A GRILY. DATA SEZNAMU UKAZUJÍ, CO ČEŠI V LÉTĚ NAKUPUJÍ A PLÁNUJÍ

22. 7. 2026 | 4 minuty čtení Čechy v létě zajímá vaření o něco více než letenky a domácí turistika je příliš netáhne, ukazuje prázdninový datový pohled na zájmy podle dat z vyhledávání Seznam.cz.

FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ

26. 6. 2026 | 5 minut čtení Marketing zdražuje, lokální i levná asijská konkurence je čím dál tvrdší a udržet si zdravou marži je náročné. Nejvíce se to daří e-shopům, které se rozhodují na základě dat. Reklama je sice dražší, ale ti, kteří nejlépe rozumí tomu, jak se jejich zákazníci rozhodují, tak i dnes dokáží zdravě růst.

ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

10. 6. 2026 | 5 minut čtení Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru, postoje a chování cílových skupin.

OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE

30. 3. 2026 | 4 minuty čtení Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci.

DPP: MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SE TOPÍ V DATECH, ALE NETUŠÍ, JAK S NIMI NALOŽIT

12. 3. 2026 | 2 minuty čtení Organizace DPP ve své nejnovější zprávě uvádí, že ačkoliv dat je k dispozici více než dost, jejich skutečný dopad je nerovnoměrný. Podle zprávy se mediální společnosti doslova „topí v datech, ale chybí jim koordinace“ a potřebují dosáhnout „datové koherence“.

V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

11. 2. 2026 | 3 minuty čtení Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍHO OBSAHU SE BEZ TERESTRIKY PRODRAŽÍ

3. 2. 2025 | 9 minut čtení Zrušení terestrického televizního vysílání by znamenalo obrovské náklady na zpřístupnění obsahu, říká Steven Marshall, zástupce vlastníka Českých Radiokomunikací.

REKLAMA BUDOUCNOSTI? JE TO KRABICE, DO KTERÉ NIKDO NEVIDÍ, ŘÍKÁ JOSEF HAVELKA

17. 7. 2024 | 11 minut čtení Když si máme představit reklamu budoucnosti, možná se nám vybaví slavná scéna z filmu Minority Report, kde John Anderton v podání Toma Cruise prochází obchodním domem lapen do spletenice marketingových sdělení, která mu po naskenování sítnice nabízejí reklamu na míru.