Co v článku najdete:
- Report 2026 State of Streaming od TVision zkoumá pozornost diváků.
- Diváci sledují video přes čtyři hodiny, reklamám věnují devět minut.
- Menší YouTube kanály udržují pozornost lépe než velcí tvůrci.
- Vánoční reklamy dosahují vyšší pozornosti během sportovního obsahu.
- Starší diváci lépe reagují na opakované zobrazení reklam než mileniálové.
Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.
Mezi hlavní zjištění patří:
- Celkový obraz
- Attention gap: Lidé sledují video více než čtyři hodiny denně, reklamám však skutečně věnují pozornost jen přibližně devět minut. Tento čas navíc každoročně klesá.
- Streaming a live eventy
- Mistrovství světa: Největší publikum automaticky neznamená nejvyšší pozornost. Dva zápasy mužské reprezentace USA na FIFA World Cup 2026 přilákaly nejvíce diváků, z hlediska pozornosti se ale umístily až na 19. a 24. místě z celkem 55 utkání. Naopak zápas Jihoafrické republiky s Jižní Koreou měl téměř nulový zásah, ale dosáhl nejvyšší pozornosti ze všech sledovaných zápasů.
- YouTube tvůrci
- Niche vs. mega creators: Menší YouTube kanály si udržují pozornost lépe než největší tvůrci — 48 % oproti 41 %. Velké kanály se ale mnohem častěji sledují ve skupinách: co-viewing dosahuje 71 % oproti 53 % u menších kanálů. Pro zadavatele tak oba typy kanálů představují odlišnou hodnotu.
- Dopady na reklamní strategii
- Sezónní reklama: Vánoční a sváteční spoty dosahují lepších výsledků než běžná reklama, pokud se zobrazují během sportovního obsahu, kde získávají +5 bodů pozornosti, nebo u žánrů sci-fi, fantasy a horor, kde dosahují +4 bodů. Naopak při zpravodajství ztrácejí 2 body a u reality TV 1 bod.
- Program vs. platforma: Důležitější než samotná aplikace je konkrétní pořad, který divák sleduje. Míra pozornosti se u jednotlivých programů pohybuje od 41 % do 70 %, bez ohledu na to, na jaké platformě jsou dostupné.
- Generační rozdíly: Starší diváci věnují reklamám pozornost i při opakovaném zhlédnutí. U mileniálů se však pozornost začíná výrazně snižovat už po čtvrtém zobrazení stejného spotu.
„Spotřebitelé sami rozhodují, kam svou pozornost zaměří. Značky, které pochopí, jak si ji získat a jak ji správně měřit, budou ty, které dosáhnou lepších výsledků,“ uvedl Yan Liu, CEO společnosti TVision.
Zdroj: advanced-television.com