Štítek: kontextová reklama
MFE ADVERTISING ROZŠIŘUJE KONTEXTOVOU REKLAMU VYUŽÍVAJÍCÍ UMĚLOU INTELIGENCI NAPŘÍČ EVROPOU
2. 10. 2026 Od Španělska po Itálii využívá MFE Advertising umělou inteligenci a HbbTV k tomu, aby proměnila kontext televizního pořadu v signál využitelný pro adresnou reklamu. Pro CTV to znamená nové možnosti, jak zvýšit relevanci reklamy a současně zachovat kontrolu a bezpečné prostředí pro značku, které nabízí prémiová televize. Co kdyby obsah na obrazovce mohl určovat, kdy se reklama zobrazí?
POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA
25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.
TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM
5. 9. 2026 | 6 minut čtení Důvěra patří podle nového materiálu The Global TV Group k hlavním přednostem televize. Data z několika trhů potvrzují její silnou pozici nejen z hlediska důvěryhodnosti televizního prostředí, ale také pokud jde o značky, které v televizi inzerují, a televizní zpravodajství. Výsledky zároveň ukazují výrazný náskok televize zejména před sociálními médii a tvůrci obsahu.
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026 Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje obsah programu s nasazením reklamy Context.IA využívá multimodální model umělé inteligence k analýze obrazu, textu, zvuku i videa v rámci vysílaného obsahu. Identifikuje redakční signály a propojuje je s přepnutím na reklamu. Kampaň tak může být nasazena ve chvíli, kdy jsou tyto signály zaznamenány. Princip je jednoduchý: definovat signál, propojit jej s kreativou a doručit reklamu ve chvíli, kdy je podmínka splněna.
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.
PRŮZKUM: KONTEXTOVÉ REKLAMY ZALOŽENÉ NA OBSAHU MAJÍ NÍZKÉ SKÓRE VE SROVNÁNÍ S CÍLENÍM NA PUBLIKUM
1. 10. 2025 | 2 minuty čtení Kontextová reklama založená na obsahu stále nesklízí ohlas, který by si zasloužila. Platí to zejména pro nákup reklamy na platformách CTV, jak vyplývá z nedávného průzkumu společnosti Gracenote.
L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU
3. 9. 2025 | 2 minuty čtení Společnost L'Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %.
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje, bez ohledu na platformu, na které je poskytován.
PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ
25. 11. 2024 | 3 minuty čtení Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem.
JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT SPORTOVNÍ UDÁLOSTI K ZÍSKÁNÍ NOVÉHO PUBLIKA
1. 8. 2024 | 4 minuty čtení Sportovní léto nabízí marketérům šanci na velké vítězství, pokud jde o zaujetí diváků. Jak jim ale kontextová reklama může pomoci udržet si náskok před konkurencí?
JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY
9. 5. 2024 | 4 minuty čtení Tak jako běžní spotřebitelé, i diváci připojené televize (CTV) stále více očekávají hlubší personalizaci zobrazovaných reklam. Nedávné studie totiž zjistily, že diváci věnují téměř čtyřikrát větší pozornost reklamám v CTV, které jsou relevantní pro obsah, který sledují.
CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
12. 12. 2023 V prezentaci na konferenci Future of TV Advertising Global, která se konala 5. prosince v Londýně, představily společnosti ITV a Captify svůj inovativní přístup k reklamě se zaměřením na emoce spotřebitelů. Prezentace s názvem "Využití dat a momentů, které mění záměry spotřebitelů" (Leveraging data and moments that shift consumer intent), se zabývala složitostí cílení televizní reklamy na základě záměrů spotřebitelů při vyhledávání, a odhalila nové příležitosti i náhled do budoucnosti televize založené na datech.
KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000
3. 5. 2023 | 8 minut čtení Stovky článků a blogů vám řeknou, že denně vidíme až 10 000 reklam. Ale nikdo, od profesorů marketingu na Harvardu až po členy Rady pro výzkum trhu, vlastně nevěří, že je to pravda. Je čas tento mýtus jednou provždy vyvrátit.
STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ
8. 4. 2022 | 2 minuty čtení Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám.
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI
14. 2. 2022 | 4 minuty čtení V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome.