VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia. Často se na nás obracejí menší značky, když se chystají na první televizní kampaň, a nechtějí to pokazit. Tak popsal výzkumný sociolog Vojtěch Prokeš z agentury Behavio jejich typického klienta. Nedávno mluvil na… Pokračovat ve čtení VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

17. 2. 2025 V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu. O chvíle před kamerou se podělili Martin Andree, profesor mediálních věd na Univerzitě… Pokračovat ve čtení KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí. V průběhu let měli spotřebitelé možnost vidět kampaně nejrůznějšího druhu… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 Budweiser, Lay’s, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že „vyhrály“ reklamní Super Bowl – ALE – záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky. Super Bowl je obrovskou reklamní událostí, protože značky při něm mohou každoročně oslovit zdaleka největší televizní publikum… Pokračovat ve čtení SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

5. 2. 2025 MAM přináší přehled spotů, které se utkají o pozornost diváků během reklamní přehlídky roku. Podívejte se, kdo dá reklamní touchdown na Super Bowlu LIX. Už v neděli 9. února se odehraje finále americké Národní fotbalové ligy. Po loňském roce, kdy se Super Bowl stal nejsledovanější televizní událostí v USA, se očekává další vysoká sledovanost. I… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

5. 2. 2025 Značky mají i letos obrovskou příležitost stát se součástí valentýnského příběhu 2025 bez ohledu na způsob oslavy. Zde je návod, jak mohou své spotřebitele chytit za srdce: Buďme realisté – Valentýn už není jen o růžích a večeři při svíčkách. Vyvinul se v oslavu všech druhů lásky: sebelásky, přátelství a samozřejmě romantiky. Pokud jste značka,… Pokračovat ve čtení VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku. Stojí však uvedení nového produktu v jeden z nejsledovanějších hracích dnů v roce opravdu za cenu přesahující 7 milionů dolarů za jednu reklamu? Stejně snadno byste mohli oslovit stejné… Pokračovat ve čtení PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

23. 10. 2024 Váš obchodní řetězec s oděvy právě spustil svou první televizní kampaň a noví zákazníci se díky televizi jen hrnou. To se dalo očekávat. Televize je mediální kanál s vysokou mírou odezvy. Je tu ale jedno plus navíc – a je to něco mnohem méně očekávaného. Účinnost placených kampaní ve vyhledávání roste. Zapojení na sociálních sítích… Pokračovat ve čtení JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week. Efektivita reklamy prošla za posledních 15 let skutečnou „revolucí“. Marketéři mají dnes k dispozici více nástrojů, které jim umožňují dosáhnout požadovaného… Pokračovat ve čtení RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY

15. 8. 2024 Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů. V čím dál roztříštěnějším televizním prostředí je opravdu důležité pochopit, co dělá reklamu skutečně účinnou. A nováčci se toho nebojí –… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY

UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

15. 8. 2024 Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré… Pokračovat ve čtení UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

KONKURENCE V CESTOVNÍM RUCHU JE NELÍTOSTNÁ. CESTOVNÍ AGENTURY MUSÍ VE SVÉ TELEVIZNÍ REKLAMĚ ZVEDNOUT POTENCIÁLNÍ KLIENTY ZE ŽIDLE A VTÁHNOUT DO DĚJE

11. 8. 2024 Maximální personalizace, moderní technologie, vytváření cestovních balíčků na míru, ty nejexotičtější destinace, unikátní zážitky… Dnešní cestovní agentury, online platformy a tour-operátoři platformy mají široký zbrojní arzenál, kterým mohou zaútočit na publikum, aby je nalákali k nákupu jejich služeb. Vyniknout v nepřeberném množství nabídek ale není jednoduché. Podle serveru statista.com sice velikost celosvětového trhu služeb cestovních… Pokračovat ve čtení KONKURENCE V CESTOVNÍM RUCHU JE NELÍTOSTNÁ. CESTOVNÍ AGENTURY MUSÍ VE SVÉ TELEVIZNÍ REKLAMĚ ZVEDNOUT POTENCIÁLNÍ KLIENTY ZE ŽIDLE A VTÁHNOUT DO DĚJE

NENÍ LETADLO JAKO LETADLO: TELEVIZNÍ REKLAMY AEROLINEK JSOU PESTRÉ A VYNALÉZAVÉ

10. 8. 2024 Majestátní letoun, stejnokroje posádky, drink zdarma, výhled z okénka letadla. Na první pohled by se mohlo zdát, že letecké společnosti nemají mnoho možností, jak prostřednictvím televizní reklamy trumfnout své konkurenty a postarat se tak, aby davy cestujících proudily právě k jejich letadlům. Naštěstí je to přesně obráceně. Televizní reklamy leteckých společností jsou vynalézavé a zajímavé.… Pokračovat ve čtení NENÍ LETADLO JAKO LETADLO: TELEVIZNÍ REKLAMY AEROLINEK JSOU PESTRÉ A VYNALÉZAVÉ

JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

7. 8. 2024 Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions – Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku. Zpráva je k dispozici předplatitelům WARC. Analyzuje přihlášené práce a obsahuje vhled do přemýšlení poroty. Také poskytuje komentář k tématům z prací, odhaluje, co dělá kampaň kreativní a… Pokračovat ve čtení JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

PROČ JE NEJLEPŠÍ STRATEGIÍ KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV

2. 8. 2024 Arašídové máslo a želé. Filmy v kině a popcorn. Jízda autem s otevřenými okny a puštěnou hudbou. Některé věci prostě líp fungují dohromady. To platí i pro kombinaci reklamy v lineární televizi a CTV. Televizní diváci se za posledních deset let změnili více než za posledních třicet let dohromady. Lineární televize se ještě stále může… Pokračovat ve čtení PROČ JE NEJLEPŠÍ STRATEGIÍ KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV

VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU

31. 7. 2024 Reklamu dlouho ovlivňovaly psychologické principy. S využitím oborou psychologie médií se tento vliv ještě prohloubil a získal diferencovanější podobu. Psychologie médií se zaměřuje na pochopení vlivu médií a komunikačních technologií na lidské chování, identitu a společenskou dynamiku. V kontextu reklamy poskytuje kritické poznatky o tom, jak se spotřebitelé zapojují do mediálního obsahu, a o psychologických vlivech… Pokračovat ve čtení VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU

JAKÝM ZPŮSOBEM SI ZNAČKY CESTOVNÍHO RUCHU ZAJIŠŤUJÍ EFEKTIVITU KAMPANÍ

29. 7. 2024 V rámci rubriky The Drum’s Travel & Tourism Focus sdílí server The Drum data od analytické společnosti Kantar a ukazuje, jak značky jako Air New Zealand nebo Disney vynikají na přesyceném trhu. Ve velmi konkurenčním prostředí cestovního ruchu hledají značky neustále inovativní způsoby, jak zaujmout své publikum a zajistit si účinnost kampaně. Využitím emocionálních sdělení,… Pokračovat ve čtení JAKÝM ZPŮSOBEM SI ZNAČKY CESTOVNÍHO RUCHU ZAJIŠŤUJÍ EFEKTIVITU KAMPANÍ

ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU

24. 7. 2024 Nejen sportovci si zaslouží stát na bedně. Vyrobit olympijskou reklamu, která zaujme, je zapamatovatelná a generuje úžasné prodejní výsledky, také stojí za medaili, minimálně tu pomyslnou. „Získejte zlatou medaili s reklamami, které ctí sport, baví a inspirují diváky a přitahují pozornost k vaší značce,“ říká John Evans, Chief Customer Officer ze společnosti System1 Group, která… Pokračovat ve čtení ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU