4CAMPING VSTUPUJE S NOVOU TELEVIZNÍ KAMPANÍ MIMO SVŮJ HLAVNÍ SEGMENT – DO TURISTIKY

23. 6. 2025 | 2 minuty čtení Od 16. června je v síti TV Nova vysílán nový TV spot e-shopu 4camping. Vyvádí značku z kempu s emotivní kampaní blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky.

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 | 3 minuty čtení Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury.

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 | 5 minut čtení Jejich slogany známe nazpaměť. Písně, které podbarvují jejich reklamní spoty, nemůžeme dostat z hlavy a jejich loga rozpoznáme na billboardu u dálnice i v husté mlze. Řeč je o značkách, kterým se díky úspěšné reklamě podařilo vyniknout a zaryly se nám do paměti. Často je to ale za cenu urputného konkurenčního boje. Po žebříčku totiž neúnavně šplhají, aby se dostaly na přední příčku, často dvě nebo tři velké značky. A tak nezbývá, než vytasit mocné zbraně. Například televizní reklamu.

VELKÉ CHYBY MALÝCH ZNAČEK: NEJČASTĚJŠÍ PŘEŠLAPY Z PRAXE

18. 4. 2025 | 7 minut čtení Jakých nejčastějších chyb se dopouštějí malé značky, když chtějí prorazit? Na setkání Kafe a marketing o nich mluvil Vojtěch Prokeš z Behavia.

PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 | 5 minut čtení Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů.

APRÍL 2025 – NEJLEPŠÍ A NEJHORŠÍ APRÍLOVÉ ŽERTÍKY ZNAČEK

2. 4. 2025 | 18 minut čtení Souhrnné hodnocení aprílových počinů různých značek podle míry jejich trapnosti. Hodnocení se ujali Jason England a Dave LeClair.

REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ

1. 4. 2025 | 4 minuty čtení Apríl! Tento každoroční zvyk není pro značky z nejrůznějších odvětví žádná legrace. No, vlastně trošku možná ano. Portál Muse přináší přehled několika oblíbených reklam, které vyvolávají úsměv na tváři. Reese's: Čokoládový chléb Je to tak! Značka Reese's zamířila na trh sendvičů. Výrobce cukrovinek představil „dokonalé vylepšení oblíbených sendvičů s arašídovým máslem a džemem“ v podobě čokoládového chleba Reese's. „Namažte si jej arašídovým máslem Reese's a vaším oblíbeným džemem a vychutnejte si dokonalý sendvič.“ Toto „oznámení“ se objevilo na sociálních sítích značky.

ŽEBŘÍČEK WARC 2025: 100 NEJLEPŠÍCH KREATIVCŮ

21. 3. 2025 | 6 minut čtení Nejkreativnější kampaní roku 2024 se stala kampaň WoMen's Football, která je výsledkem spolupráce francouzské nadnárodní telekomunikační společnosti Orange a reklamní agentury Marcel Paris. Na žebříčku agentur se na předních místech umístily firmy Publicis Conseil Paris a Rethink Toronto. Ogilvy opět vedla mezi sítěmi a WPP se umístila na vrcholu mezi holdingovými skupinami. Mezi značkami se v čele žebříčku WARC Creative 100 umístily Apple a Anheuser-Busch InBev. Stáhněte si kompletní výsledky

KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

17. 2. 2025 | 5 minut čtení V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu.

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 | 8 minut čtení Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí.

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 | 5 minut čtení Budweiser, Lay's, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že "vyhrály" reklamní Super Bowl - ALE - záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky.

SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

5. 2. 2025 | 7 minut čtení MAM přináší přehled spotů, které se utkají o pozornost diváků během reklamní přehlídky roku. Podívejte se, kdo dá reklamní touchdown na Super Bowlu LIX.

VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

5. 2. 2025 | 3 minuty čtení Značky mají i letos obrovskou příležitost stát se součástí valentýnského příběhu 2025 bez ohledu na způsob oslavy. Zde je návod, jak mohou své spotřebitele chytit za srdce:

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 | 4 minuty čtení Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku.

JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

23. 10. 2024 | 5 minut čtení Váš obchodní řetězec s oděvy právě spustil svou první televizní kampaň a noví zákazníci se díky televizi jen hrnou. To se dalo očekávat. Televize je mediální kanál s vysokou mírou odezvy. Je tu ale jedno plus navíc – a je to něco mnohem méně očekávaného. Účinnost placených kampaní ve vyhledávání roste. Zapojení na sociálních sítích roste. Dokonce i návštěvnost v obchodech se zvyšuje.

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 | 8 minut čtení Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week.

STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY

15. 8. 2024 | 2 minuty čtení Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

15. 8. 2024 | 5 minut čtení Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré důvody, dokonce jsou vědecky podložené. Vědci prokázali, že lidé používají ke zpracování hudby stejné části mozku, jako pro paměť a emoce. Pro lidský mozek je přirozené, že si určité typy hudby spojuje s nějakým předmětem, místem nebo osobou.