V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

18. 5. 2022 Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou). Po letech příprav na přechod na streamování už lineární vysílání není pro hollywoodské giganty prioritou. Až se v polovině května po dvouleté pandemické přestávce vrátí do New Yorku předváděcí… Pokračovat ve čtení V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI Více informací



BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI

14. 2. 2022 V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. S tím, jak mizí detailní informace o zájmech a chování jednotlivých členů publika, vyhledávají inzerenti kontextualizaci reklamy jako způsob, jak publiku servírovat relevantní sdělení. Rok 2022 se… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI Více informací



NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

25. 1. 2022 Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace – nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách. Pro mnoho lidí z branže je adresovatelnost – stejně jako využívání ověřených datových sad… Pokračovat ve čtení NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH Více informací



DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

21. 1. 2022 To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize. Televizní prostředí prochází změnami již řadu let a pandemie spolu se častějším připojením spotřebitelských domácností tento proces jen urychlila. Připojená televize (CTV) nyní pronikla do domácností; například 80 % domácností ve Velké Británii má nyní televizor připojený k internetu buď prostřednictvím chytré televize, set top boxu, herní… Pokračovat ve čtení DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE Více informací



PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů – a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY Více informací



BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD

4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD Více informací



PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022

29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce. John Hamilton, generální ředitel společnosti TVDataNow: Růst výdajů na reklamu v připojeném televizním vysílání v roce 2022 bude z velké části pocházet z přesunu peněz z digitálních rozpočtů, nikoli z klasické lineární televize.… Pokračovat ve čtení PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022 Více informací



HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE

3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru. Takový je závěr 9. ročníku Sympozia a udílení cen HbbTV. Akce s osobní účastí delegátů se konala… Pokračovat ve čtení HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE Více informací



BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?

12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový? Vedoucí pracovníci agentur, televizních a reklamně-technologických společností se vyjádřili na nedávném webináři pořádaném iniciativou Go Addressable, kterou letos založily společnosti Altice USA, Charter Communications, Comcast, Cox Media, WarnerMedia/DirecTV Dish Media a Vizio, aby pomohly urychlit zavádění této technologie. Mezi pozitivní ukazatele řadí… Pokračovat ve čtení BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU? Více informací



AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE Více informací