TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

18. 2. 2023 Sjednocení těch nejlepších, pro značku bezpečných lineárních a digitálních strategií je nová reklamní realita, tvrdí technologický ředitel společnosti Ampersand Gerrit Niemeijer.

STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť.

CO NÁS MŮŽE 25 LET PLACENÉHO VYHLEDÁVÁNÍ NAUČIT O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY

21. 11. 2022 V amerických domácnostech byla televize vždy nejdůležitější a nejmocnější obrazovkou. Dokonce víme, že i přes pokračující trend rušení předplatného vícekanálových televizních služeb zůstávají spotřebitelé naladění - v současnosti na televizi připojenou k internetu (CTV).

JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice.

V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

18. 5. 2022 Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou).

BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI

14. 2. 2022 V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome.

NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

25. 1. 2022 Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace - nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách.

DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

21. 1. 2022 To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize.

INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi.

PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů - a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba pro povzbuzení nových inzerentů do televize.“ Noví zadavatelé televizní reklamy byli hlavním tématem panelové diskuse, která se týkala také přechodu k chytré televizi a adresovatelné televizi, a kterou moderoval Thomas Bremond z GM International u průkopníka reklamních technologií FreeWheel.

BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD

4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním.

PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022

29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce.

HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE

3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru.

BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ

14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější.

BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?

12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový?

AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech.

RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE

5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě.

MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama.