INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM
17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi. Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů. Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium. Televize, včetně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM
PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů – a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce. John Hamilton, generální ředitel společnosti TVDataNow: Růst výdajů na reklamu v připojeném televizním vysílání v roce 2022 bude z velké části pocházet z přesunu peněz z digitálních rozpočtů, nikoli z klasické lineární televize.… Pokračovat ve čtení PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE
3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru. Takový je závěr 9. ročníku Sympozia a udílení cen HbbTV. Akce s osobní účastí delegátů se konala… Pokračovat ve čtení HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE
BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ
14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější. Nedávno jsem požádal Scotta McDonalda, prezidenta a generálního ředitele Advertising Research Foundation, aby nám poskytl aktuální informace o tom, jak to vypadá se zdokonalováním celého procesu. Paul… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ
BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový? Vedoucí pracovníci agentur, televizních a reklamně-technologických společností se vyjádřili na nedávném webináři pořádaném iniciativou Go Addressable, kterou letos založily společnosti Altice USA, Charter Communications, Comcast, Cox Media, WarnerMedia/DirecTV Dish Media a Vizio, aby pomohly urychlit zavádění této technologie. Mezi pozitivní ukazatele řadí… Pokračovat ve čtení BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě. Lockdowny zároveň stabilně zvyšovaly online činnosti a z obývacího pokoje se stalo nejpropojenější… Pokračovat ve čtení RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama. Radikální transformace mediální technologie a zvyky… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE
12. 4. 2021 Kvůli odmítání cookies třetích stran a jeho dopadu na cílení médií inzerenti stále více vyhledávají příležitosti k využívání jak vlastních primárních dat, tak dat od třetích stran, aby mohli efektivně zasáhnout publikum. Přesně k tomu nabízí pokročilá televize příležitost a poskytuje marketérům médium, které je pro značky bezpečné, cílí na jednotlivé osoby a je měřitelnější než tradiční nákupy na lineární… Pokračovat ve čtení CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE
BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ
3. 3. 2021 „Jen díky holistickému a integrovanému řízení všech forem televizních médií mohou inzerenti dosáhnout lepšího měření a větší efektivity“, píše Paul Evans. Televize nikam neodchází, najdeme ji všude Od chvíle, kdy byla před více než 80 lety odvysílána první reklama, ušla televize dlouhou cestu. Dramaticky se inovovala a vytvořila některé divácky nejpřitažlivější zážitky ze sledování, které mají inzerenti k dispozici… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ
STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ
19. 2. 2021 „Naší hlavní překážkou v růstu [reklamy] je v tuto chvíli chování televizních nákupčích.“ To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize… Pokračovat ve čtení STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ
ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
18. 2. 2021 Mnoho se toho za poslední rok namluvilo o posunu ke streamování, zejména při spuštění kanálů Disney Plus, HBO Max od WarnerMedia, Peacock od NBCU a spousty dalších služeb. Kolem streamu je možná hodně rušno, ale inzerenti a agentury se také přiklánějí k adresovatelné televizi (schopnosti dodávat různé reklamy různým domácnostem, které se dívají na stejný program), zatímco marketéři během… Pokračovat ve čtení ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY
15. 2. 2021 V seriálu mam.cz o vývoji TV trhu se zaměříme na to, jak firmy využívají televizní reklamu pro dlouhodobé budování značky, a to včetně e-commerce společností. V dalších letech bude televize řešit řadu otázek – vlastní VOD služby a zavedení tzv. adresné reklamy. Mediální trh prošel za posledních deset let výraznou proměnou, která se projevila také… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY
REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY
12. 1. 2021 Rok 2021 je za dveřmi a marketéři a zadavatelé budou se zvýšenou pečlivostí revidovat své rozpočty a složení výdajů. Je čas k zamyšlení, přestože máme napilno. Televize a služby předplaceného videa na vyžádání zaznamenaly během různých uzávěr nárůst doby strávené u obrazovky a těší se, jak si budou nadále získávat diváky. Televizní reklama však zpravidla zahrnuje velkou investici do kreativy a měření dopadu… Pokračovat ve čtení REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY
UNILEVER POVAŽUJE TELEVIZI S POKROČILÝMI MOŽNOSTMI ZA „NÁKLADOVĚ VELMI EFEKTIVNÍ“
17. 12. 2020 Televize je z hlediska nákladů pro velké inzerenty velmi úsporné médium, řekl ředitel pro provoz globálních médií, a vývojové novinky u pokročilé televize hodnotu tohoto kanálu dále zvyšují. V projevu na konferenci Globální budoucnost televizní reklamy Richard Brooke prohlásil: „Jako společnost, která prodává v ročním přepočtu více než dvěma miliardám spotřebitelů denně, pohlížíme na televizi jako na způsob získání… Pokračovat ve čtení UNILEVER POVAŽUJE TELEVIZI S POKROČILÝMI MOŽNOSTMI ZA „NÁKLADOVĚ VELMI EFEKTIVNÍ“
BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
18. 5. 2020 Jedna z otázek, které jsem na akci Mediatelu nazvané Budoucnost televize dostal, zněla: „Bude větší streamování znamenat rozmanitější distribuční prostředí pro televize podporované reklamou a jak mají inzerenti pojímat příležitost v tomto prostoru?“ nebo nějak podobně. Stručně jsem odpovídal ano a domnívám se, že příležitost spočívá v tom, že si určíme nejlepší a nejkvalitnější obsah, který přinese co nejširší sledovanost, a že… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
