TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

25. 6. 2026 | 3 minuty čtení Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií, u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály, zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

ZNAČKY MÍŘÍ NA FESTIVALY, O VÍKENDU SE KONAJÍ METRONOME I ŠPALÍČEK

20. 6. 2026 | 2 minuty čtení Festivalová sezóna láká nejen fanoušky hudby. Značky sází na spojení s Metronome i Valašským špalíčkem.

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

18. 6. 2026 | 8 minut čtení Woody, Buzz a jejich přátelé se vracejí na plátna kin – a spolu s nimi se vrací i armáda značek, které chtějí využít sílu jedné z nejznámějších animovaných sérií světa. Uvedení filmu Příběh hraček 5 doprovázejí reklamní spoty, limitované produkty, soutěže i zážitkové akce, které propojují filmový svět s každodenním životem zákazníků.

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

12. 6. 2026 | 8 minut čtení Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná přestávka mezi děním na hřišti, ale jako součást zážitku, který dokáže propojit značku s radostí, vítězstvím i fanouškovskou vášní.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 | 7 minut čtení Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí.

FERMATO MÍŘÍ DO TELEVIZE. V PRVNÍ VELKÉ BRANDOVÉ KAMPANI SÁZÍ NA VLASTNÍ JAZYK I LETNÍ ATMOSFÉRU

2. 6. 2026 | 3 minuty čtení Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky.

SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY

1. 6. 2026 | 9 minut čtení Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací kampaně, akce na farmách, ochutnávky, školní programy, odborné akce a komunikaci na sociálních sítích. My se dnes podíváme na nejlepší televizní reklamy na téma mléka a mléčných výrobků.

NEBUDUJTE BRAND AŽ V MOMENTĚ, KDY HO POTŘEBUJETE. FOOTSHOP SE PODĚLIL O DETAILY Z FIREMNÍ KRIZE

1. 6. 2026 | 4 minuty čtení Footshop po letech silného zaměření na výkonnostní marketing začal v posledním období zásadně měnit přístup ke značce. Interní data i výzkum ukázaly, že její znalost byla výrazně nižší, než firma původně předpokládala, což vedlo k přehodnocení marketingové strategie a navýšení investic do brand buildingu. Mluvilo se o tom na konferenci Brand Restart.

REKLAMNÍ INVESTICE V TABÁKOVÉ KATEGORII VÝRAZNĚ VZROSTLY, PROMĚNILA SE

29. 5. 2026 | 2 minuty čtení Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.

„JEŠTĚ LONI TO FUNGOVALO, TAK KDE SE STALA CHYBA?“ ŘEŠILI ÚČASTNÍCI KONFERENCE CONTENT FIRST

28. 5. 2026 | 11 minut čtení Konference Content First přinesla vhled do současného stavu obsahového marketingu. Ústředním motivem byla umělá inteligence jako fenomén měnící strategické přemýšlení značek, přístup ke komunitám, způsob práce s influencery i podstatu SEO.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 | 8 minut čtení Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 | 9 minut čtení Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

TY NEJLEPŠÍ KAMPANĚ Z MISTROVSTVÍ SVĚTA 2026

11. 5. 2026 | 1 minuta čtení Mistrovství světa ve fotbale 2026 je za rohem a televizní obrazovky, sociální sítě i regály v obchodech se rychle plní sponzorovanými produkty, přehlídkou sportovních legend (žádné překvapení, Beckham je zpět) a spoustou akcí nabitých fotbalovým duchem.

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

11. 5. 2026 | 7 minut čtení Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti, okamžité rozpoznatelnosti a schopnosti fungovat dlouhodobě. Zpochybňuje také řadu moderních marketingových návyků od posedlosti neustálou změnou až po podceňování televize jako média pro budování značky.

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

5. 5. 2026 | 3 minuty čtení ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty.

ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM

30. 4. 2026 | 7 minut čtení Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k opětovnému propojení filmu, módy a marketingu do jednoho silného celku. Výsledkem je vlna reklamních kampaní, které staví na estetice módy, mikropříbězích z původního snímku a hvězdné síle herců spojených s tímto fenoménem.

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 4. 2026 | 6 minut čtení Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během několika sekund vytvořit atmosféru dobrodružství a postarají se, aby divákům naskákala husí kůže na těle. A tak se tyto motivy opakovaně objevují i v televizních kampaních značek, které chtějí diváky zaujmout příběhem starým tisíce let. Zvlášť, když jde do kin úplně nový film s touto tematikou.