Co v článku najdete:
- Společnosti Coca-Cola a Unilever vykázaly díky kampaním spojeným s mistrovstvím světa v fotbale silné čtvrtletní výsledky.
- Objem prodeje společnosti Coca-Cola vzrostl meziročně o 5 %, což je nejvyšší nárůst za posledních 17 let.
- Společnost Unilever dosáhla 5,5% růstu objemu prodeje, což je nejlepší výsledek od roku 2010.
- Obě společnosti využily lokální propagační akce k posílení zapojení spotřebitelů.
- Očekává se, že strategie spojené s mistrovstvím světa přinesou oběma značkám trvalé výhody.
- Generální ředitel společnosti Coca-Cola Henrique Braun uvedl, že prodejní objemy vlajkové limonády této značky vzrostly ve 2. čtvrtletí roku 2026 meziročně o 5 %, což představuje největší nárůst za posledních 17 let (s výjimkou oživení po pandemii COVID-19), a to díky aktivním akcím spojeným s mistrovstvím světa ve fotbale.
- Společnost Unilever vykázala za dané čtvrtletí základní růst objemu prodeje o 5,5 %, což je její nejlepší výsledek od roku 2010, a také jej připsala propagačním a marketingovým aktivitám souvisejícím s mistrovstvím světa ve fotbale.
Tyto dvě velké spotřebitelské společnosti proměnily světový šampionát v příležitost k navázání kontaktu s místními spotřebiteli. Zatímco jejich postavení oficiálních sponzorů mistrovství světa jim zajistilo přední umístění a široký dosah, bylo to doplněno aktivitami přímo na místě, které vedly k hlubšímu zapojení a v konečném důsledku k nárůstu tržeb.
- Braun uvedl, že společnost Coca-Cola dosáhla „blízkosti tím, že přizpůsobila propagační akce místním spotřebitelům trh po trhu, tým po týmu“, a to pomocí kampaní, jako je partnerství s výrobcem samolepek k mistrovství světa Panini, které zapojilo publikum na desítkách trhů.
- Kampaň společnosti Unilever k mistrovství světa probíhala v „bezprecedentním měřítku“, uvedl generální ředitel Fernando Fernandez, protože společnost zapojila více než 60 000 tvůrců – s celkovou sledovaností přesahující 600 milionů lidí – a maloobchodní partnery, kteří jí pomohli propagovat 35 značek na více než 120 trzích.
Obě společnosti očekávají, že jejich rozsáhlé investice do mistrovství světa přinesou trvalé výhody.
Společnost Coca-Cola plánuje analyzovat více než 25 milionů kusů vlastních dat shromážděných během turnaje, aby lépe porozuměla svým zákazníkům a vylepšila své obaly, značku a cenovou hladinu pro všechny potenciální příležitosti. Tyto informace by mohly společnosti pomoci vyhnout se některým výzvám, kterým čelí její konkurenti v odvětví spotřebního zboží (CPG), jelikož cenově citliví zákazníci přehodnocují svou loajalitu ke značkám.
Pro společnost Unilever potvrzuje úspěch její strategie pro mistrovství světa zaměřené především na tvůrce správnost její odvážné sázky na marketing prostřednictvím influencerů, který společnosti pomáhá posílit a odlišit její značky. Výrobce spotřebního zboží očekává, že přetrvávající účinky jeho aktivit spojených s mistrovstvím světa přispějí k „významnému posílení“ image značky a upevní její konkurenční výhody, což by následně mohlo ochránit její podnikání před ekonomickou nejistotou a tendencí spotřebitelů přecházet k levnějším produktům.
Důsledky pro odvětví spotřebního zboží (CPG):Značný nárůst objemu prodeje, kterého ve 2. čtvrtletí dosáhly společnosti Coca-Cola a Unilever, podtrhuje, že kulturní relevance a přítomnost v klíčových momentech mohou výrazně zvýšit tržby a vnímání značky. Aby však bylo možné tyto krátkodobé zisky proměnit v trvalý impuls, musí značky uvažovat detailně a získat hluboké porozumění nuancím jednotlivých trhů a segmentů spotřebitelů.
Tento obsah je součástí předplacených přehledů EMARKETER, kde kombinujeme denní aktuality s daty a analýzami z prognóz a výzkumných zpráv. Naše zpravodajství vám pomůže začít den s přehledem, poskytne vám klíčové informace pro důležité schůzky a umožní vám pochopit kontext dění ve vašem odvětví. Pokud nejste našimi klienty, klikněte zde a získejte ukázku naší kompletní platformy a rozsahu pokrytí.
Zdroj: eMarketer.com