Co v článku najdete:
- Investice do reklam během mistrovství světa přinášejí lepší výsledky.
- Reklamy na Fox dosahují indexu pozornosti 121, nadprůměrné výsledky.
- Home Depot, Nike a Wells Fargo mají vysoké skóre pozornosti.
- Celkové reklamní výdaje na Fox dosáhly 181,6 milionu dolarů.
- Telemundo eviduje vyšší objem investic, ale nižší index pozornosti.
Reklamy vysílané na stanicích sítě Fox nyní dosahují průměrného indexu pozornosti 121. Reklamy značek spojených s mistrovstvím světa si tedy podle iSpot vedou v průměru o 21 % lépe než běžná televizní reklama. Ukazatel vychází z podílu diváků, kteří reklamu zhlédnou až do konce.
Mezi nejúspěšnější patří značky, které do reklamy během turnaje investují miliony dolarů.
Home Depot dosahuje skóre pozornosti o 36 % nad průměrem při reklamních výdajích 4,8 milionu dolarů. Nike je nad průměrem o 35 % při výdajích 6,6 milionu dolarů, Wells Fargo o 34 % při investici 6,1 milionu, Bank of America o 27 % při výdajích 4,8 milionu a Google o 26 % při investici 4,7 milionu dolarů.
Za prvních 19 dní turnaje – od 11. června do 1. července – dosáhly podle odhadů reklamní výdaje na celostátní vysílání na stanicích Fox Television Network a Fox Sports 181,6 milionu dolarů. Celkem bylo odvysíláno přibližně 7 600 reklamních spotů, které zaznamenaly 8,2 miliardy impresí.
Telemundo podle iSpot zatím eviduje ještě o něco vyšší objem reklamních investic – 202,3 milionu dolarů při 5 360 odvysíláních a 6,8 miliardy impresí.
Celkový index pozornosti je však na Telemundu nižší než u společnosti Fox Corp. a dosahuje hodnoty 104.
Mezi velkými inzerenty s nadprůměrnými výsledky na Telemundu patří například pivní značka Modelo. Podle iSpot je její skóre pozornosti o 25 % nad průměrem, přičemž značka do televizní reklamy zatím investovala 14,1 milionu dolarů.
Home Depot s reklamními výdaji 8 milionů dolarů dosahuje skóre pozornosti o 16 % nad průměrem. Film Minions & Monsters společnosti Universal Pictures je při investici 3,4 milionu dolarů nad průměrem o 36 %, Bank of America o 27 % při výdajích 7 milionů, Volkswagen o 20 % při investici 6,8 milionu a Ford Motor o 19 % při výdajích 6,2 milionu dolarů.
Zdroj: mediapost.com