MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

12. 6. 2026 Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná přestávka mezi děním na hřišti, ale jako součást zážitku, který dokáže propojit značku s radostí, vítězstvím i fanouškovskou vášní.

ZNAČKY, KTERÉ JSOU U SPOTŘEBITELŮ OBLÍBENÉ, RISKUJÍ, ŽE PRO UMĚLOU INTELIGENCI ZŮSTANOU NEVIDITELNÉ

2. 4. 2026 Značky Nike a Starbucks nepředělávaly svou identitu proto, aby se zalíbily umělé inteligenci. Nicméně změny, které udělaly kvůli lidem, jim zároveň pomohou v tom, jak je budou chápat a doporučovat algoritmy.

NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

25. 8. 2025 Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické slogany působí jako pomyslný stroj času, který přenáší diváky zpět k okamžikům, jež mají uložené hluboko v paměti. Některé značky, jako Coca-Cola, Nintendo nebo Volkswagen, na nostalgii staví dlouhodobě a dělají z ní klíčovou součást své identity. V době rychlého technologického pokroku a nejistot tak retro marketing nabízí bezpečný přístav – a zároveň efektivní způsob, jak oslovit různé generace. Jak se firmy inspirují minulostí a proč tento přístup tak dobře funguje?

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.

SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ

20. 3. 2025 Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci a budovat loajalitu?

KDYŽ PAUZA BAVÍ STEJNĚ JAKO ZÁPAS. CO ZÁSADNÍHO NÁM LETOS PŘINESLA KOMERČNÍ PŘESTÁVKA SUPER BOWLU?

17. 2. 2025 Super Bowl LIX opět přitáhl pozornost nejen sportovních fanoušků, ale i reklamních odborníků z celého světa. Ceny za 30 sekund reklamního prostoru letos dosáhly historických maxim, a na obrazovkách se tak opět objevily kampaně nejen od velkých značek, ale i od menších hráčů, kteří využili tuto příležitost k oslovení více než 126 milionů diváků. Ať už šlo o vtipné spoty, emotivní poselství nebo kontroverzní sdělení, Super Bowl LIX potvrdil svůj status reklamní události roku, která ve světě marketingu nenechává nikoho chladným.

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 Budweiser, Lay's, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že "vyhrály" reklamní Super Bowl - ALE - záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky.

TRENDY VE SPORTOVNÍM SPONZORINGU

13. 1. 2025 Rostoucí vliv umělé inteligence, zvýšení viditelnosti olympijských partnerů či agresivní cesta Nike zpět k relevanci. To jsou některé trendy, které by se měly projevovat i v roce 2025 v rámci globálního sportovního sponzoringu.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

15. 8. 2024 Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré důvody, dokonce jsou vědecky podložené. Vědci prokázali, že lidé používají ke zpracování hudby stejné části mozku, jako pro paměť a emoce. Pro lidský mozek je přirozené, že si určité typy hudby spojuje s nějakým předmětem, místem nebo osobou.

POD PĚTI OLYMPIJSKÝMI KRUHY. TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ ZMĚNILY PRAVIDLA HER

9. 8. 2024 Olympiáda není jen vrcholem kariéry profesionálních sportovců, ale také velmi vděčným obdobím pro marketéry, kterým se otevírá prostor pro prezentaci svých revolučních nápadů. Světoznámé značky v čase her vždy využívaly a využívají emocionální sílu sportu k šíření pozitivních hodnot a spojování lidí napříč kontinenty. Olympijská historie je plná nezapomenutelných reklam, které definovaly nejen podobu globálního marketingu, ale spoluutvářely i podobu mezinárodního olympijského hnutí. Jak vypadají některé z těch nejpamátnějších? Coca-Cola – Celebrate Humanity (1996) Když v roce 1996 hostila letní olympiádu americká Atlanta ve státě Georgia, všeobecně se předpokládalo, že se do celého procesu velmi intenzivně zapojí jedna z největších globálních firem s domovským sídlem v této metropoli, Coca-Cola. A skutečně, olympijské hry 1996 vstoupily do marketingové historie jako „Coca-Cola Games“. Areál Coca-Cola Olympic City, ve kterém bylo možné sledovat některé olympijské sporty ve virtuální realitě byl jasným důkazem toho, že společnost, jež patří mezi nejstarší olympijské sponzory, tuto příležitost rozhodně nebere na lehkou váhu. Při této příležitosti také spustila kampaň Celebrate Humanity, která měla za cíl oslavovat hlavně lidskost a radost. Poselství kampaně bylo prezentováno prostřednictvím emotivních příběhů a vizuálních záběrů, které ukazovaly sportovce a jejich cesty k úspěchu. Jednotlivé spoty sestávaly z autentických záběrů z olympijských her, inspirativní hudby a hlasových přenosů, které byly kombinovány s obrazy sportovců a emocionálními momenty z her. A důležitým prvkem zde byla samozřejmě lokalizace pro jednotlivé národní trhy. Reklamní spoty byly jedním z nejvýznamnějších prvků kampaně – zahrnovaly inspirativní citace sportovců a pracovaly s autentickými záběry z her minulých. Ve výsledku se Celebrate Humanity pro Coca-Colu stala olympijským benchmarkem a neexistuje snad jediná olympijská reklama, která by po této legendární kampani alespoň trochu nepokukovala.

DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

25. 7. 2023 Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 První červenec je symbolické datum hned z několika důvodů. Samozřejmě jde o první den letních prázdnin, což je událost, kterou s velkým očekáváním vyhlížejí děti školou povinné, s menším nadšením již jejich rodiče. První červenec je ale také Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za jejich důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu. Ať už jste příznivci sarkastického humoru, lidových kameňáků, do extrémů dohnané absurdity, nebo úsměvných paradoxů či protikladů, svět televizní reklamy má něco v záloze pro každého z vás! Diet Pepsi – Could I Borrow a Diet Pepsi? (1986) Co by muž neudělal pro zalíbení se atraktivní sousedce, která si k němu do bytu přijde pro dietní Pepsi? Legendární eskapáda Michaela J. Foxe, který byl v osmdesátých letech na vrcholu slávy nejen díky roli Martyho McFlye v Návratu do budoucnosti, může být povědomá i českým divákům, kteří si oblíbili satirický televizní pořad Česká soda. Pointa vtipu je v obou případech stejná. Fox samozřejmě všechny dietní Pepsi vypil, což rozhodně nehodlá přiznat, a je tak schopen učinit prakticky cokoliv, aby pro slečnu její vytoužený soft drink získal. Nezastaví ho ani okenní římsa, záchranářské žebříky, ani ulice během dopravní špičky. Když se triumfálně navrací s lahví oné dietní Pepsi, myslí si, že zabodoval. Nebyl by to ale pořádný vtip bez závěrečného zvratu. Do bytu totiž vzápětí přichází neméně atraktivní spolubydlící první návštěvnice, která samozřejmě sdílí její oblibu pro dietní Pepsi. Pro Michaela J. Foxe to bezpochyby znamená další nebezpečnou výpravu za zlatým grálem nealkoholických nápojů.

IVAN ZACHARIÁŠ – ČECH, KTERÝ SVOU REKLAMOU DOBYL SVĚT

25. 5. 2023 Ivan Zachariáš je jeden z nejúspěšnějších Čechů na světovém poli reklamní tvorby. Natáčel pro významné společnosti, mezi něž patří například Stella Artois, Land Rover nebo značka Adidas. Mimo jiné je také režisérem znělek pro Mezinárodní filmový festival v Karlových Varech. Pustil se však i do celovečerní tvorby, pod jeho taktovkou vzniklo například drama Pustina, seriál Bez vědomí či celovečerní film Konec světa. Dobrá reklama se dá natočit na cokoli K natáčení a režii Ivan Zachariáš tíhnul už v době svých studií. Vystudoval katedru dokumentární tvorby na pražské FAMU a některé z jeho krátkometrážních děl dosáhly značeného úspěchu. Například parodie na bollywoodské filmy Mulit z roku 2003 je součástí sbírky newyorského Muzea moderního umění.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.